Battue par la pandémie, l'industrie du voyage envisage des jours meilleurs, avec des publicités du Super Bowl et des cadeaux pour les consommateurs visant à inciter les voyageurs à réserver des voyages longtemps retardés.
Booking.com relance sa campagne "Booking.yeah" de 2013 dans sa toute première publicité pendant le grand match. L'annonce, mettant en vedette l'acteur et réalisateur Idris Elba, fait ses débuts le même jour en tant que cadeau de vacances d'entreprise via les médias sociaux d'une valeur de 500,000 XNUMX $.
Le spot du Super Bowl n'est que la première de plusieurs publicités qui seront diffusées pendant la campagne de cinq semaines de Booking.com, qui comprend un mélange de publicités de 30 et 15 secondes mettant en vedette Elba.
Le concours pour les 500,000 6 $ en voyages de vacances se déroulera de 30 h XNUMX à minuit HE dimanche. Les téléspectateurs peuvent participer en taguant Booking.com chaque fois qu'ils voient une destination - dans la publicité de l'entreprise ou toute autre publicité du Super Bowl - qu'ils aimeraient visiter.
Rival Expedia organise également un concours pour récompenser ses membres lors de son retour au Super Bowl après plus de 10 ans. L'entreprise offrira 19 vacances d'une valeur de 5,000 25,000 $ chacune et un grand prix d'une valeur de XNUMX XNUMX $ sous forme de points de récompense Expedia.
Avec les cas de Covid-19 à nouveau en baisse et les mois plus chauds à venir, les agences de voyage saisissent le Super Bowl comme une opportunité pour encourager les consommateurs à planifier et réserver leurs voyages dès maintenant.
Les analystes de Truist Securities ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce que les voyages, en particulier les activités non américaines, ralentissent en décembre avec des vents contraires en janvier, mais considèrent que la demande reprend au début du printemps, ce qui se traduira par une solide année 2022 pour les agences de voyages en ligne.
"Vous pouvez sentir qu'il y a énormément de désir de voyager en ce moment", a déclaré Glenn Fogel, PDG et président de Booking Holdings, la société mère de Booking.com, dans une interview. "Nous pensons que c'est le moment idéal pour réintroduire Booking.com et mettre en avant cette idée légère de voyage."
Fogel a déclaré qu'il s'attend à voir les voyages augmenter dans les mois à venir, avec des réservations supplémentaires sur le point d'augmenter pour les vacances de printemps, les vacances de Pâques et l'été. Il est peu probable que les prix baissent avant l'été, a-t-il ajouté.
Fogel a refusé de fournir des informations de réservation spécifiques, citant une période calme avant ses résultats du quatrième trimestre le 23 février. La société possède Kayak, Priceline et OpenTable.
Les inquiétudes concernant les futures variantes de Covid ne devraient pas empêcher les gens de réserver des voyages tôt, a-t-il déclaré.
La campagne publicitaire de Booking.com attire particulièrement l'attention sur ses options d'annulation gratuites dans la plupart des propriétés et sur les filtres personnalisés pour aider les voyageurs à trouver des propriétés qui répondent à leurs besoins, qui sont tous deux particulièrement importants pendant la pandémie, a déclaré Fogel.
La flexibilité est l'un des grands points à retenir que la société espère que les téléspectateurs ressentiront lorsqu'ils verront l'annonce, a-t-il déclaré.
"Offrir une réservation flexible afin que les gens puissent absolument se sentir à l'aise de faire la réservation est vraiment important, et c'est un message que nous allons diffuser encore et encore dans cette campagne au fur et à mesure que nous la déploierons", a déclaré Fogel.
Lorsqu'un pays supprime une restriction de voyage, les gens commencent à réserver des voyages immédiatement, a-t-il déclaré, ajoutant que les consommateurs réservent des propriétés qui conviennent à leur niveau de confort, de sorte qu'un voyageur immunodéprimé peut choisir une location de maison plutôt qu'un hôtel.
Quoi qu'il en soit, le message est clair : les gens veulent voyager, a-t-il dit, et « ce que nous voyons, c'est que les pays voient leurs taux d'infection baisser, leurs taux de voyage augmentent ».
Les consommateurs sont plus disposés à prendre des risques maintenant qu'auparavant dans la pandémie, d'autant plus que l'omicron aurait des symptômes moins graves que les variantes précédentes, a déclaré Fogel. Et la plupart des personnes vaccinées se sentent à l'aise de voyager, de manger à l'intérieur et de séjourner dans des hôtels, a-t-il ajouté.
L'équipe créative interne de Booking.com a collaboré avec Horses & Mules, un cabinet de conseil en création à Los Angeles, pour produire l'annonce.
Bien que le Super Bowl ait connu une faible audience l'année dernière, certains prédisent que l'augmentation des paris sportifs incitera davantage de personnes à se connecter cette année. Le Super Bowl reste également cette rare opportunité dans une audience télévisuelle autrement fragmentée d'atteindre un large public.
Source : https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html