Le cours de l'action de Boohoo baisse alors qu'il avertit sur les marges, les bénéfices du premier semestre s'effondrent

Le cours de l'action boohoo Group a chuté mercredi après un accueil glacial des états financiers semestriels.

À 33.5 pence par action, les actions de Boohoo ont baissé de 9 % pour la dernière fois en milieu de semaine. Depuis le début de l'année, le détaillant de "mode rapide" a perdu près des trois quarts de sa valeur.

Les bénéfices chutent à 90 % à mesure que les revenus baissent

Dans sa dernière mise à jour, boohoo a déclaré que les revenus avaient chuté de 10 % au cours des six mois précédant août, pour atteindre 882.4 millions de livres sterling.

Il a déclaré que les revenus du Royaume-Uni avaient chuté de 4% et se sont ramollis au cours du deuxième trimestre "alors que les pressions inflationnistes augmentaient." Il a ajouté que "la demande des consommateurs semble avoir été affectée par les pressions du coût de la vie. »

Les ventes en Grande-Bretagne ont représenté 62% du total du groupe entre mars et août.

Parallèlement, les ventes sur ses marchés internationaux ont chuté de 17 % au premier semestre, entraînées par la faiblesse des États-Unis où le chiffre d'affaires a chuté de 29 %. La société a noté que les délais de livraison aux États-Unis restent élevés par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.

Boohoo souffre également de la forte inflation des coûts et de l'augmentation des frais de transport et de logistique. La marge brute a chuté de 210 points de base en glissement annuel à 52.5 %.

Ces pressions ont fait chuter le bénéfice avant impôts ajusté de boohoo de 90 % au premier semestre, à 6.2 millions de livres sterling.

Prévisions de marge réduites

L’entreprise a averti que, compte tenu de l’impact de «le contexte macro-économique et de consommation"sur ses résultats du premier semestre, il s'attend à une baisse similaire des revenus sur le reste de l'année"si ces conditions persistent. »

De plus, boohoo a revu à la baisse ses prévisions de marge pour cette année. Il s'attend désormais à une marge d'EBITDA ajusté comprise entre 3% et 5%, en baisse par rapport à son estimation antérieure de 4% et 7%.

"Augmentation des coûts liés à l'inflation ainsi que le désendettement opérationnel résultant de la baisse des ventes que prévu" étaient à l'origine de cette révision, a déclaré boohoo.

Lyttle parle

Commentant les résultats, le directeur général de boohoo, John Lyttle, a déclaré que «la performance du premier semestre a été impactée par un contexte économique plus difficile pesant sur la demande des consommateurs. »

Il a rendu hommage au «des gains significatifs de parts de marché" que la société a réalisé dans son portefeuille de marques au cours des trois dernières années, et "en particulier au Royaume-Uni où notre prix, notre produit et notre proposition résonnent fortement auprès des clients. »

"Nous avons mis en place un plan clair pour améliorer la rentabilité et les performances financières futures grâce à l'auto-assistance via la livraison de projets clés, ce qui nous sera très utile à mesure que les vents contraires macro-économiques s'atténuent.», a ajouté Lyttle.

"Pleurer dans leurs cornflakes"

Rosalind Hunter, associée du cabinet de conseil Simon-Kucher & Partners, a noté que «les détaillants et les marques de mode rapide… en particulier ont été parfaitement conscients de l'impact que la crise du coût de la vie a eu - et continuera d'avoir - sur les habitudes de consommation des consommateurs. »

Elle a ajouté que "cPar rapport à 2019, la croissance de l'activité est toujours nette avec des clients actifs en hausse de 47% et des commandes en hausse de 36%.” Mais elle a poursuivi que "cL'onversion est désormais inférieure aux niveaux de 2019, ce qui indiquerait que les consommateurs sont définitivement plus prudents et réagissent également aux augmentations de la valeur moyenne du panier. »

Derren Nathan, responsable de la recherche chez Hargreaves Lansdown, déclare que les investisseurs boohoo "pourrait bien pleurer dans leurs cornflakes” suite à la mise à jour d'aujourd'hui.

Il a dit que la mise à jour de boohoo montrait "progrès significatifs vers les ambitions de croissance à long terme.” L'automatisation de son centre de distribution de Sheffield est désormais opérationnelle, par exemple, tandis qu'un nouveau centre de distribution aux États-Unis est en cours d'ouverture l'année prochaine.

Cependant, Nathan a ajouté que «nous devons nous rappeler que le long terme est une série de courts termes, et il reste à voir combien de temps la faiblesse de la demande, les pressions inflationnistes et les goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement persisteront. »