Kriti Gupta de Bloomberg : les dépenses publicitaires peuvent être un indicateur de la croissance mondiale

Les actions de Snapchat ont plongé de 41% dans les échanges intrajournaliers mardi après les sombres perspectives de la société sur l'économie et ses bénéfices.

La vente a vu d'autres actions de médias sociaux chuter, les méta-plateformes mères de Facebook en baisse de 9%, Alphabet -6% et Twitter -4%. Un regard sur le secteur montre une perte combinée de plus de 180 milliards de dollars depuis le rapport sur les résultats de Snap lundi, qui comprenait des réductions prévues.

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Dans un commentaire sur le scénario global du groupe de médias sociaux, Kriti Gupta de Bloomberg affirme que les dépenses publicitaires sont probablement un "proxy de la croissance mondiale. »

Se référant à un graphique sur 10 ans de la croissance des dépenses publicitaires des entreprises de médias sociaux par rapport à l'économie, Gupta déclare :

Wce que vous voyez est une sorte de cycle de boom avec ces gains massifs qui s'arrêtent à mesure que l'économie stagne. »

Elle ajoute que l'une des raisons pour lesquelles les entreprises de médias sociaux sont susceptibles de subir des pertes de revenus importantes est le fait que l'utilisation des plateformes de médias sociaux à l'ère de la pandémie a disparu, sans plus de blocages pour accrocher les gens sur leurs appareils.

Plus particulièrement, cependant, les annonceurs ne dépenseront probablement pas autant en publicité et en marketing s'ils ne savent pas si les consommateurs vont réellement dépenser leur argent pour des produits et services annoncés sur ces plateformes.

C'est une peur macro qui est "incrustée" dans le marché et qui se reflète non seulement dans les prévisions de Snapchat, mais aussi dans de nombreuses autres sociétés de médias sociaux.