Black Star sort un nouvel album sur la plateforme de podcast

Un nouvel album du duo hip-hop Black Star (yasiin bey et Talib Kweli) a été confirmé pour une sortie le 3 mai ; mais il ne sera certainement pas disponible à l'achat ou même en streaming sur les principales plateformes comme Spotify ou Apple Music. Au lieu de cela, il ne sera disponible que sur plateforme de podcasting Luminary.

C'est un gros problème pour un certain nombre de raisons. La principale est que Pas de peur du temps est le premier nouvel album de Black Star en près d'un quart de siècle, après leurs débuts en 1998, Mos Def et Talib Kweli sont des stars noires. Les fans l'attendaient depuis longtemps. Deuxièmement, Astre est une plateforme de podcasting par abonnement qui Coûts $ 34.99 une année. Cela limite l'audience totale adressable.

La seule musique disponible à ce jour est un teaser de 15 secondes sur YouTube encourageant les gens à souscrire un abonnement Luminary pour écouter la musique lorsqu'elle arrivera le mois prochain.

Luminary pousse fortement l'album, avec un épisode de Le miracle de minuit série de podcasts (avec Dave Chappelle, yasiin bey et Talib Kweli) discutant des origines de l'album. L'épisode de Bugs Bunny Mathematicx "sert de notes audio pour présenter l'album", selon la plateforme de podcast. L'épisode de Mineral Mountain mettra en vedette un style libre de yasiin, Kweli et Black Thought.

"Avec Pas de peur du temps, Black Star a créé un disque important et un type de sortie de disque différent, en partenariat avec Luminary - un label culturel qui accueille les artistes les plus réfléchis au monde », a déclaré Rishi Malhotra, PDG de Luminary. "yasiin et Kweli ont un point de vue et une observation profonds du monde dans lequel nous vivons. Nous sommes fiers de faire partie de ce moment définitif de la musique."

Compte tenu de la difficulté d'octroyer des licences à de la musique hors bibliothèque pour une utilisation dans des podcasts, il s'agit d'une décision profondément symbolique, montrant que les albums n'ont pas à être in podcasts, ils peuvent be les balados.

Il y a eu d'importantes expérimentations au fil des ans sur la façon dont les albums sont sortis en dehors des circuits conventionnels des magasins de disques, des magasins de téléchargement et des services de streaming.

En 2019, Moby a sorti son album Ambiances longues 2 exclusivement sur l'application de méditation Calm. Peu après, Sigur Rós a créé une playlist Liminal Sleep avec Calm puis electronic act Au-dessus et au-delà libéré leur État du flux album via l'application.

Comme Luminary, Calm fonctionne sur un modèle d'abonnement, ce qui renforce l'idée qu'aucun de ces albums n'est offert gratuitement ; ils doivent plutôt être payés.

L'une des premières pionnières ici, utilisant de nouveaux formats numériques pour sortir de la musique, était Björk en 2011 qui l'a sortie Album biophilie comme une application interactive pour l'iPad.

Deux ans plus tard, Lady Gaga a fait quelque chose de similaire pour son album-slash-app ARTPOP.

L'exemple le plus étrange d'un acte pensant au-delà des formats physiques et numériques standard pour le contenu était peut-être Toundra maximale qui, en 2008, a sorti son L'erreur de parallaxe vous décapite comme une boîte de soupe. (Pour être plus précis, il a vendu 250 boîtes de soupe sur le site de sa maison de disques avec un code de téléchargement pour l'album.)

Cette année a déjà vu Kanye West libérer son Dona 2 album uniquement dans le cadre de l'appareil interactif Stem Player, faisant du matériel audio un nouveau format audio potentiel.

Avec plus de 60,000 nouveaux morceaux étant téléchargé tous les jours sur Spotify en 2021 (les estimations non officielles de l'industrie le situent désormais à plus de 70,000 XNUMX nouvelles pistes par jour), se démarquer n'a jamais été aussi difficile à faire.

Compte tenu de la centralité de la playlist dans l'expérience de streaming, l'accent est mis sur les pistes et les albums peuvent donc avoir du mal à passer.

Pour quiconque sort un album aujourd'hui et pour qu'il ait un impact, à la fois commercial et culturel, ce sont des chances incroyables contre lesquelles ils se battent.

Pour tous les exemples énumérés ci-dessus, le plan était d'attirer le plus d'attention possible sur la manière inhabituelle dont l'album était sorti.

Nous sommes maintenant à un point où cela commence à ressembler à la stratégie de publication elle-même est le format.