Le grand magasin Wangfujing de Pékin ouvre ses portes à Hainan à temps pour tirer profit du Nouvel An chinois

Le détaillant de grands magasins Wangfujing a ouvert son premier magasin à Hainan, le paradis du shopping hors taxes en Chine où les ventes ont explosé pendant la pandémie lorsque les consommateurs chinois ne pouvaient pas voyager à l'étranger.

Les Coté à Shanghai a organisé une somptueuse cérémonie d'ouverture le 18 janvier, juste avant la ruée vers le Nouvel An chinois. La propriété, d'une superficie totale de construction de plus de 1.1 million de pieds carrés, est auto-détenu et sera agrandi en trois phases dans la ville de Wanning au sud-est de Hainan.

Sous le fascia, WFJ Duty Free, le groupe de grands magasins mère appelle la nouvelle opération "un point de départ" pour l'activité double taxe + détaxe de l'entreprise.

En tant que premier orteil dans les eaux hors taxes pour Wangfujing, le choix de Wanning City pourrait sembler inhabituel à certains observateurs. Sanya le centre touristique de Hainan ; Haïkou, la capitale ; et à proximité de Mission Hills, ont été les emplacements préférés, et plus évidents, pour des rivaux comme China Duty Free Group (qui a récemment ouvert le le plus grand centre commercial hors taxes du monde), CCSN, Groupe DFS, Dufry, et Lagardère Travel Retail.

Wangfujing dit qu'il s'appuiera sur les "caractéristiques uniques de la culture côtière et du tourisme" de Wanning pour aider à générer du trafic, ainsi que sur son nom qui est une marque nationale emblématique dans le monde du commerce de détail chinois. Pendant la période de la fête du printemps et du Nouvel An chinois, Wangfujing peut également compter sur la demande de voyages refoulée pour générer du trafic, maintenant que la Chine a abandonné sa politique zéro Covid.

Les données officielles du gouvernement (jusqu'à mercredi dernier) ont montré qu'un total de 480 millions de voyages avaient été effectués depuis le début de la ruée vers la Fête du Printemps le 7 janvier. C'est une augmentation par rapport à 2020, mais c'est toujours 47% de moins qu'avant la pandémie 2019 .

Pour Hainan, l'image du voyage est encore meilleure. L'analyste de Seat ForwardKeys a déclaré que les réservations de vols vers Sanya et Haikou - les principales portes d'entrée de Hainan - étaient parmi les trois plus résilientes en Chine (l'autre étant Chengdu). Sanya était à 102 % des niveaux de 2019 et Haikou à 88 %. "Les réservations à terme pour le Nouvel An chinois sont actuellement inférieures de 47% aux niveaux d'avant la pandémie, mais 30% en avance sur l'année dernière", a déclaré Nan Dai, analyste du marché chinois chez ForwardKeys.DAI
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Pouvoir des fleurs

Wangfujing a déclaré que le magasin WFJ Duty Free a été conçu par "une équipe italienne bien connue" combinant les caractéristiques culturelles et touristiques de la ville côtière internationale dans laquelle il se trouve. Bien que le bâtiment semble banal, sa seule échelle en fait un nouveau point de repère. de la ville de Wanning. Étant donné que Wanning est célèbre pour ses forêts tropicales humides, un thème majeur est celui des fleurs et plantes fantastiques, développé en coopération avec des artistes de renom.

La première phase du projet a introduit près de 400 marques dans neuf catégories, notamment l'aromathérapie, les accessoires en or, les appareils électroménagers numériques, l'ameublement, les boissons, les enfants, les produits de santé, la nourriture et le café, et les articles de sport. Parmi les 400 marques, au moins 20 seraient des « premières » sur le marché de Hainan.

L'ouverture officielle du magasin de Hainan la semaine dernière n'a pas eu beaucoup d'impact sur les investisseurs, le cours de l'action de Wangfujing ayant légèrement baissé. Au cours des neuf mois se terminant le 30 septembre 2022, le groupe Wangfujing a enregistré des ventes de 1.15 milliard de dollars (8,466 1.3 millions de yuans chinois), contre XNUMX milliard de dollars à la même période un an plus tôt, tandis que le bénéfice de base par action des activités poursuivies a été réduit de moitié.

En janvier, le gouvernement provincial de Hainan a déclaré qu'il visait une croissance du PIB de presque 10% cette année, supérieur à la moyenne du pays, devrait entrer en jusqu'à 6%. Les autorités prévoient d'y parvenir, en partie, en augmentant d'une année sur l'autre le nombre de touristes et les recettes touristiques de 20 % et 25 % respectivement.