Derrière l'ascension remarquable de la bande originale d'Encanto

Nous ne parlons peut-être pas de Bruno, mais nous chantons certainement sa chanson, avec toutes les autres musiques de Disney Charme.

La trajectoire époustouflante de la bande originale - depuis ses débuts au n ° 197 sur le Panneau publicitaire 200 albums en novembre jusqu'à son règne actuel au sommet de ce classement pendant neuf semaines consécutives - témoigne de la puissance des plateformes sociales, en l'occurrence YouTube et TikTok, pour catapulter un album dans la stratosphère à l'ère moderne.

Cette semaine, la compilation de vers d'oreille à saveur de fusion latine de Grammy-, Tony- et Emmy-winning Hamilton accordeur Lin-Manuel Miranda a franchi une nouvelle étape, dépassant l'équivalent de 1 million de ventes aux États-Unis selon MRC, dont les données de suivi sont utilisées pour compiler les graphiques de Billboard.

Charme est l'un des deux seuls albums à passer au moins neuf semaines au n ° 1 au cours des cinq dernières années. L'autre est Morgan Wallen's Dangerous: le double album, qui a passé 10 semaines au sommet en 2021.

La bande originale est arrivée le 19 novembre, avant que le film ne fasse ses débuts dans les salles américaines le 24 novembre, puis présenté en première sur le service de streaming Disney + le 24 décembre. 30 de la première place.

Et à partir du 18 mars, Charme sera le premier Disney bande-son musicale pour ses débuts en tant que spécial à chanter sur Disney +. Les abonnés ont regardé le film en moyenne cinq fois, selon la société de streaming, accumulant plus de 180 millions de vues répétées dans le monde depuis ses débuts.

Comment la musique de Charme devenir si charmé? D'une part, des chansons comprenant On ne parle pas de Bruno, Surface Pressure ainsi que Le madrigal familial a pris feu très tôt TikTok, où les membres mettent leur touche sur les airs avec des danses inspirées par brun ainsi que Surface en spirale, et Madrigal en rotation intense comme arrière-plan de vidéos mettant en vedette des enfants déballant des jouets. À ce jour, les chansons taguées #wedonttalkaboutbruno ont reçu plus de 3.5 milliards de vues sur la plateforme.

La puissance du contenu généré par les utilisateurs ne peut être niée en 2022 . Mais un aperçu derrière le rideau du voyage de la bande originale sur YouTube révèle des leçons sur la façon dont les sociétés de musique devraient penser à desservir et à travailler avec des plateformes lorsqu'elles diffusent de la musique de tous genres.

Le facteur YouTube

Commençons par quelques statistiques. On ne parle pas de Bruno a amassé plus de 650 millions de vues dans le monde sur YouTube. Pour la semaine du 6 mars, brun était la meilleure chanson globale sur YouTube sur YouTube Music, les flux de la chaîne d'artiste officielle et les flux de contenu généré par les utilisateurs pour la neuvième semaine consécutive, tandis que Le madrigal familial assis au n ° 4. Les deux chansons occupaient les mêmes places pour les vidéos les plus lues de la plateforme pour la semaine.

Disney Music initialement desservi brun sur YouTube à la mi-novembre via deux versions audio uniquement, une avec la chanson complète et une instrumentale. Une vidéo lyrique et un clip vidéo officiel sont arrivés fin décembre.

Ayant travaillé à travers Congelé, Coco qualité Musique Disney propriétés, "nous savons à quel point la combinaison d'une grande musique et d'une narration incroyable peut être puissante", déclare Noah Rakoski, responsable des relations avec les labels YouTube.

Le soutien immédiat sur la plate-forme comprenait le marketing et la promotion du film et de la bande originale au sein de l'écosystème YouTube Music, un panneau d'affichage érigé à Miami le jour de la sortie du film et une promotion sociale sur les poignées de YouTube. "Nous avons continué à soutenir la sortie de différentes manières depuis le lancement initial en incluant de nouvelles chansons et vidéos sur YouTube.com/Music, qui compte plus de 115 millions d'abonnés, et bien plus encore", déclare Rakoski.

Comme la bande son et brun a commencé à monter en flèche, Disney en a livré plus. "Ils ont mis en ligne une interprétation multilingue très amusante qui présente la chanson en 21 langues, ainsi qu'une version "chorégraphique" mettant en vedette les danseurs réels que les animateurs ont transformés pour le film", explique Kevin Meenan, responsable des tendances musicales YouTube. "Ils ont également téléchargé des versions de la chanson dans des langues comme l'espagnol, l'italien et le français sur leurs chaînes régionales." Au total, il existe plus d'une douzaine de vidéos Disney YouTube pour la chanson.

Cette stratégie multi-vidéo "est une stratégie de plus en plus adoptée par les artistes, chacune servant de point de contact pour que les fans soient présentés ou se reconnectent à la chanson d'une nouvelle manière", a déclaré Meenan.

Bien sûr, le contenu généré par les utilisateurs est également une partie importante de l'histoire de YouTube. Pour aider à amorcer la pompe, Disney a créé à la fois des vidéos longues et des contenus plus courts sur les collations.

"Travailler ensemble pour s'assurer que le contenu créé et publié atteindra les fans visés d'un point de vue mondial est primordial", déclare Rakoski. "Pour YouTube Music en particulier, créer à la fois du contenu long et court comme des courts métrages YouTube et des clips musicaux officiels, comme Disney Music l'a fait avec Charme, sont des outils clés pour l'engagement du public et le succès mondial.

"Le matériel officiel de Disney, ainsi que les clips créés par les fans, ont été des éléments clés de la contextualisation de l'histoire", déclare Karen Lieberman, vice-présidente des ventes et du numérique chez Disney Music Group. "Permettre la découverte facile des vidéos officielles a permis à tant de personnes de connaître l'histoire, mais la vraie magie se produit lorsque les utilisateurs se voient dans cette histoire. Qu'il s'agisse de la représentation diversifiée ou de la dynamique familiale, voir les fans créer en utilisant Charme la musique a été vraiment fantastique.

Lieberman dit que Disney Music se tourne depuis plusieurs années vers YouTube pour compléter les efforts de narration "en sachant qu'une grande partie de la découverte de la musique de nos films et émissions peut provenir du public YouTube. Un grand apprentissage de Charme est que si les fans aiment ce qu'ils voient, nous devons faire de notre mieux pour leur en donner plus. Qu'il s'agisse de chansons, de performances en direct, de chorégraphies ou de coupes alternatives des vidéos… doubler ce qui est bien reçu est toujours une victoire.

On ne parle pas de Bruno ainsi que Pression de surface, en particulier, étaient des chansons "qui ont levé la main avec leurs visuels accrocheurs, leurs paroles et leurs mélodies, qui se prêtent toutes à la visualisation de vidéos et au contenu généré par les fans, à la fois au format long et court", explique Rakowski. "Lorsque nous voyons des utilisateurs recréer et interagir avec du contenu, comme nous l'avons fait ici, c'est souvent un indicateur qu'il continuera de croître et de proliférer sur la plate-forme."

Du point de vue des tendances, Meenan dit que YouTube se concentre sur deux mesures : la trajectoire globale des vues et les performances de la piste sur plusieurs marchés. « Alors, est-ce un succès régional ou quelque chose qui traverse vraiment le monde ? Au-delà de cela, avec les succès en petits groupes, nous avons également tendance à voir un fort engagement de la part de la communauté des créateurs au sens large via leurs propres téléchargements, comme Noah l'a mentionné et comme ceux que nous avons soulignés plus tôt, des vidéos de réaction aux couvertures en passant par les mèmes multicouches.

Avec un véritable smash dans sa poche avec Charme, recherchez Disney Music pour amplifier les clips de la «musique clé» qu'il propose à la bibliothèque Shorts, ce qui encourage les utilisateurs à se l'approprier, dit Lieberman. "Nous avons également créé des listes de lecture composées uniquement de contenu - des vidéos complètes ou des courts métrages - à présenter sur notre chaîne officielle. Il y a tellement de gens créatifs et talentueux. Nous le voyons et voulons le célébrer », dit-elle.