Film Barbie avec Margot Robbie, Ryan Gosling un "événement culturel", déclare le PDG de Mattel

Mattel Le PDG Ynon Kreiz ne cherche pas à utiliser les prochaines sorties en salles uniquement pour vendre des jouets. Il veut qu'ils soient autonomes.

Parler avec CNBC Julia Boorstin Lors du sommet mondial Evolve mercredi, Kreiz a parlé en profondeur du prochain film de Barbie avec Margot Robbie et Ryan Gosling. Il a qualifié le long métrage d '«événement culturel».

"Barbie est bien plus qu'un jouet", a-t-il déclaré. « Et plus qu'une poupée. Barbie est une icône culturelle, une icône pop. Et ce film est vraiment en train de devenir ce que nous croyons, deviendrait un moment de société.

Le film Barbie est l'un des plus d'une douzaine de projets que Mattel a sur le dossier, tous faisant partie de sa stratégie plus large de transition d'une entreprise de fabrication d'articles à une société IP qui gère des franchises.

Oui, Mattel fabrique toujours des jouets, mais au cours des quatre dernières années, depuis que Kreiz a pris la tête en tant que PDG, l'entreprise a repensé sa façon de penser à ses produits et la façon dont elle interagit avec ses consommateurs.

Une partie de ce processus consiste à s'impliquer davantage dans le contenu de divertissement centré sur ses marques les plus importantes et les plus populaires. Mattel travaille en étroite collaboration avec Warner Bros sur le film Barbie et a fait appel aux cinéastes nominés aux Oscars Greta Gerwig ("Lady Bird") et Noah Baumbach ("Marriage Story") pour écrire le film, sous la direction de Gerwig.

"L'approche qui est très différente, très unique, pas quelque chose que vous avez vu auparavant, va être très excitante", a-t-il déclaré à propos du film, qui est actuellement en production.

L'autre élément du processus consiste à créer un contenu de qualité, pas seulement des films et des émissions de télévision liés aux gammes de jouets.

« N'essayez pas de vendre des jouets, dit-il. "Nous savons qu'en cas de succès, si les gens regardent le film et qu'il y a un fort engagement, de bonnes choses se produiront. Nous savons comment vendre des jouets, où l'opportunité est vraiment un divertissement de qualité, basé sur notre propriété intellectuelle.

"Barbie" devrait sortir en juillet 2023.