Bacardi nomme la première femme patronne pour diriger son activité mondiale de vente au détail dans le secteur du voyage

La société mondiale de spiritueux Bacardi, plus connue pour son rhum blanc, procède à un remaniement de certains de ses postes de direction et parmi les changements figurera la nomination de la première femme à la tête de l'activité de vente au détail de l'entreprise en tant que directrice générale mondiale.

Leila Stansfield, actuellement directrice des ventes on-trade pour Bacardi UK & Ireland, assumera ses nouvelles fonctions à partir de janvier 2023. Le titulaire, basé à Londres, Vinay Golikeri, quitte le travel retail, après plus d'une décennie dans le canal , pour occuper le poste de directeur général pour l'Inde et les pays voisins. Golikeri remplace Sanjit Singh Randhawa qui déménagera à Dubaï pour devenir directeur des affaires extérieures pour l'Asie, le Moyen-Orient et l'Afrique et le travel retail mondial.

L'Inde et les États-Unis sont les deux plus grands marchés mondiaux du whisky, une catégorie prioritaire pour Bacardi. En Inde, l'esprit verra croissance des volumes de 23% entre 2021 et 2026 selon l'analyste des boissons IWSR.

Stansfield, diplômé de l'Université de Cambridge, a une expérience antérieure, bien que de courte durée, du canal de vente au détail de voyages, ayant occupé des postes de haut niveau tels que directeur financier (de 2015 à 2016) et directeur marketing (de 2016 à 2017). Peut-être plus important encore, elle a occupé des postes de direction dans le développement de la stratégie, relevant directement du PDG de Bacardi, dont le siège est aux Bermudes, une entreprise dans laquelle elle travaille depuis 12 ans.

L'expérience plus large de Stansfield en matière de planification stratégique prospective sera probablement pertinente pour le canal de vente au détail de voyages car il sort d'un creux très profond, avec des secousses et une certaine consolidation inévitables. Par exemple, le détaillant d'aéroport Dufry fusionne avec Autogrill, et les marques de spiritueux se bousculent pour attirer l'attention des passagers maintenant que le nombre de voyages augmente rapidement après Covid. Stansfield a déclaré qu'une fois de retour dans le travel retail l'année prochaine, elle proposerait "des stratégies mutuellement bénéfiques pour la croissance avec des partenaires de vente au détail".

Un rebond des vins et spiritueux

Après deux ans de contraction, l'activité spiritueux dans le travel retail a connu cette année un fort rebond pour les rivaux de Bacardi comme Diageo, Pernod Ricard et Brown-Forman.BF.B
. Bacardi, la plus grande entreprise privée de spiritueux au monde, reste discrète sur ses performances financières, mais elle a intensifié son activité de promotion aéroportuaire cette année et continuera de le faire dans les mois à venir, à l'approche cruciale de Noël.

Par exemple, pendant trois mois, de juillet à septembre, Bacardi a géré un magasin de whisky éphémère à l'aéroport d'Istanbul en partenariat avec Gebr. Heinemann et son partenaire de coentreprise Unifree Duty Free. Le lieu présentait des marques telles que Dewar's et les single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron et Royal Brackla, avec des bocaux à infusion de vapeur et un service de trempage à la cire.

"Une période d'opportunités de transformation »

Commentant les changements de direction, Vijay Subramaniam, président régional de Bacardi pour l'Asie, le Moyen-Orient et l'Afrique et pour le travel retail mondial, a déclaré : « Vinay a joué un rôle central dans le développement de notre activité mondiale de travel retail. Les dernières années ont été particulièrement difficiles pour cette chaîne, et Vinay a relevé avec succès les défis de la pandémie. Leila apporte un sens commercial précieux de l'ensemble de notre entreprise. C'est une période d'opportunités de transformation pour le travel retail mondial… et elle maximisera les opportunités stratégiques de création de marque et commerciales.

Baccardi, le marque de rhum la plus primée dans l'histoire, a également la force du gin premium avec Bombay SapphireSAPP
, numéro un du gin du travel retail en 2021 (en valeur), et de la vodka super premium avec la marque Grey Goose qui a progressé de 68% l'an dernier (source : IWSR).