Astrid & Miyu, marque de bijoux bien-aimée basée à Londres, ouvre sa première boutique américaine à New York

Astrid et Miyu, une marque de bijoux numériques directe au consommateur basée à Londres, ouvre aujourd'hui sa première boutique aux États-Unis. La façade vert menthe et l'intérieur décoré avec goût sont situés dans le quartier confortable de Nolita à New York, niché parmi des marques numériques célèbres comme Lunya, ba&sh et Sézane. La marque s'est considérablement développée depuis sa création en 2012 et est devenue connue pour ses services d'empilage, de style et de perçage.

« En 2019, nous avons lancé trois pop-ups dans le quartier Nolita de New York dans lesquels nos fans en ligne et Instagram se sont alignés pour découvrir la marque de première main. L'année dernière, au cours du quatrième trimestre, nos ventes en ligne aux États-Unis ont augmenté de manière organique de 60 %, nous avons donc décidé de concentrer nos efforts cette année sur le lancement d'une expérience à 360° pour nos consommateurs américains », a déclaré la fondatrice et PDG d'Astrid & Miyu, Connie Nam. .

D’après une 2021 rapport par McKinsey, la société de conseil s'attend à ce que les ventes mondiales de bijoux raffinés passent de 280 milliards de dollars en 2019 à entre 340 et 360 milliards de dollars en 2025, la brique et le mortier représentant 80 % de ces ventes. Plus particulièrement, il prédit que les bijoux de marque connaîtront une croissance trois fois plus rapide que le marché total, poussés par le désir des consommateurs d'acheter des produits conformes à leurs valeurs et à leurs désirs. Pour une marque comme Astrid & Miyu, ces prévisions signifient un grand potentiel de croissance à l'échelle mondiale.

Il y a des complexités à l'expansion internationale, comme l'incertitude d'un nouveau marché et les défis des opérations à l'étranger. Cependant, cela vaut généralement la peine dans un grand marché comme les États-Unis. Par exemple, Wolf&Badger, une autre marque de vente en gros de vêtements et d'accessoires basée au Royaume-Uni, a récemment ouvert son deuxième magasin aux États-Unis à West Hollywood, après son emplacement à SoHo. Et des marques canadiennes comme Knix et Mejuri ont également récemment augmenté le nombre de leurs magasins aux États-Unis, Mejuri annonçant son intention de presque triple son nombre de magasins, ouvrant 17 autres magasins en 2022, menés par des sites américains.

Ainsi, Astrid & Miyu n'est pas seul dans ses efforts pour établir une présence physique aux États-Unis. Et c'est une présence différente de celle de nombreuses autres marques. Sa gamme complète de bijoux empilables sera disponible en magasin, avec des prix compris entre 49 $ et 319 $, un prix similaire à celui de concurrents basés aux États-Unis comme Aurate et Gorjana. De manière unique, la marque lance de nouvelles collections toutes les six semaines, ce qui est une opportunité passionnante fréquente pour de nouveaux produits. De plus, son nouveau magasin se concentre sur l'expérience, à l'instar de ses emplacements populaires au Royaume-Uni. Il fournira des services de perçage et de soudage de bracelets sur place, une offre de services et de produits tout-en-un qui semble être une tendance dans le secteur de la bijouterie, des marques comme Rowan et Mejuri fournissant également des services de perçage en magasin.

La conception de l'espace ressemble à ses emplacements au Royaume-Uni, mais avec une touche new-yorkaise. «Nous adaptons toujours la conception de notre magasin au quartier dans lequel nous nous trouvons, de sorte que chaque magasin a un aspect légèrement différent. Avec l'emplacement Nolita, vous verrez une légère différence futuriste - nous n'aurons pas de point de caisse désigné. Au lieu de cela, chaque associé du magasin disposera d'un iPad pour permettre un service client simple et efficace », a déclaré Nam.

Astrid & Miyu prévoit de se concentrer sur New York pour le moment, mais la clientèle américaine est en pleine croissance, il est donc probable que davantage de magasins ouvriront à l'avenir. La marque a également exploré de nouveaux emplacements à travers l'Europe, elle a récemment lancé un pop-up à Berlin qui a été un grand succès.

C'est loin d'être la seule marque de bijoux qui cherche à ouvrir de nouveaux magasins. Aurate et Brilliant Earth, basés aux États-Unis, ont également partagé des plans pour ouvrir de nouveaux magasins, comme de nombreuses autres marques destinées directement aux consommateurs après la pandémie. Cependant, il est peut-être plus répandu dans le secteur de la bijouterie en raison de la valeur monétaire et symbolique que les bijoux portent pour bon nombre de ceux qui les portent et du besoin de toucher et d'essayer qui accompagne cette valeur élevée. Quoi qu'il en soit, le pays est sur le point d'avoir de nombreuses autres expériences de vente au détail de bijoux de marque, Astrid & Miyu étant l'une d'entre elles.