ASOS ramène Tammy Girl à la mode

La génération X l'a vécue, pour raconter l'histoire de la mode. La génération Y et la génération Z adorent l'époque qui célébrait les chaussettes hautes, les survêtements et les t-shirts surdimensionnés. Le renouveau des années 90 semble désormais complet alors que Tammy Girl revient sur le devant de la scène grâce à ASOS.

La marque créée à l'origine en 1975 a été formée pour une clientèle plus jeune que la marque sœur, Etam. Pourtant, c'est dans les années 80 et 90 que Tammy Girl s'est fait une place dans le cœur de nombreuses fashionistas.

« Tammy Girl était un phénomène de la culture pop que seuls les accessoires de Claire peuvent rêver d'être ! C'était la caverne d'Aladdin des pré-adolescents avec de fabuleux hauts à paillettes à une épaule avec des slogans et des pantalons cargo recouverts de licorne. Il occupe une place particulière dans le cœur de nombreuses personnes qui y achetaient leurs tenues disco », explique Nick Ede, expert en culture populaire et marque.

Cela fait maintenant 17 ans que Tammy Girl est de retour via ASOS. Bien que certains clients ne comprennent peut-être pas sa pertinence culturelle, d'autres se délecteront du fait qu'ils peuvent revivre leur enfance avec un clin d'œil nostalgique à leur passé. Certaines des pièces clés de la collection fraîchement lancée sont en quelque sorte à la pointe de la tendance et continuent de faire sensation des années après avoir quitté la rue principale de chaque ville locale du Royaume-Uni », déclare Ede.

En effet, un « palais des trésors rempli de plastique » permettait aux consommateurs d'imiter les looks rendus désirables par les vidéos MTV de l'époque. Les fans de Tammy Girl pourraient compléter une tenue avec des pinces à cheveux scintillantes, un jean déchiré et des hauts courts et le tout avec un budget de poche. Pourtant, bien qu'elle soit le pouls de la culture adolescente, la marque a finalement fermé tous ses magasins en 2005 après avoir été rachetée par BHS.

Avance rapide de quelques décennies et la marque est de retour sur ASOS avec une collection capsule de 32 styles.

Une fois de plus, la marque vend des hauts courts, des jupes midi et des ceintures à grosse boucle ainsi que des sweats à capuche de marque pour les fans qui souhaitent vraiment montrer leur dévouement.

La collaboration est avec la marque de mode numérique Daisy Street qui a été lancée en 2012 et s'est bâtie une réputation en ligne pour la mode nostalgique de tous les jours.

Le directeur général de Daisy Street, Tay Singh, a déclaré à propos du partenariat : « Au cours des 10 dernières années, nous avons travaillé dur pour devenir l'une des principales marques de mode pour les clients de la génération Z et de la génération Y. Fidèles à nos valeurs en tant que marque, la relance de Tammy Girl est une extension de qui nous sommes.

Tout rembobinage de la mode peut apporter du plaisir, de l'excitation et potentiellement de nouveaux clients à une marque. Pourtant, dans un monde où la plupart des consommateurs cherchent à acheter de manière plus éthique, en particulier en matière de durabilité, les années 90 ne sont peut-être pas le meilleur endroit pour trouver l'inspiration.