Alors que McDonald's quitte la Russie, la Chine, la Turquie, le Brésil et l'Inde interviennent

Le géant américain de la restauration rapide McDonald's a confirmé plus tôt cette semaine qu'il quitterait définitivement la Russie, mettant fin à plus de 30 ans d'activité dans le pays.

Cette décision est non seulement extrêmement symbolique, mais intervient à un moment où la Russie courtise les marques d'Amérique latine et de l'Est pour remplacer la liste des Les entreprises occidentales ferment des magasins temporairement ou définitivement.

L'ouverture du premier point de vente McDonald's sur la place Pouchkine à Moscou en janvier 1990 est devenue l'emblème d'un dégel de la guerre froide et à peine un an plus tard, l'Union soviétique s'est effondrée et la Russie a ouvert son économie aux entreprises occidentales.

Pourtant, plus de trois décennies plus tard, des dizaines de sociétés de vente au détail et de restauration ont temporairement ont fermé leurs magasins ou ont annoncé leur départ définitif de Russie, incitant le pays à essayer d'attirer des marques de Turquie, de Chine, du Brésil et d'Inde.

Ces marchés sont - pour l'instant - restés largement neutres face à l'invasion russe de l'Ukraine et les centres commerciaux russes désespérés espèrent pouvoir combler l'énorme vide laissé par les marques occidentales avec de nouveaux opérateurs.

Le pire scénario pour les centres commerciaux russes pourrait voir jusqu'à 30 à 40 % des magasins laissés vides, et Bulat Shakirov, président du Conseil russe des centres commerciaux (RCSC) – l'organisation représentant les propriétaires et les détaillants de centres commerciaux – a confirmé en mars que ses représentants s'étaient rendus en Turquie dans le but d'attirer plus de 200 marques, avec une mission similaire prévue en Chine.

Au milieu de l'exode, les détaillants indiens ont également repéré une opportunité. Des entreprises comme le détaillant d'ameublement Maspar et le détaillant de mode Killer Jeans chercheraient à s'ouvrir en Russie, tandis qu'au moins quatre entreprises ont déjà conclu des accords de franchise en Russie, et une douzaine d'autres devraient suivre.

L'Inde a adopté une position neutre dans le conflit et, malgré les preuves croissantes de crimes de guerre en Ukraine, continue pour l'instant de faire des affaires avec la Russie, invoquant des besoins cruciaux en matière de défense, de pétrole et d'approvisionnement alimentaire.

Le RCSC a déclaré qu'il négociait avec ses représentants correspondants dans les quatre pays pour trouver des alternatives aux marques occidentales.

"Une liste des entreprises étrangères qui ont temporairement cessé leurs activités en Russie leur a été envoyée afin que des équivalents appropriés puissent être trouvés", a affirmé un communiqué sur le site Web du RCSC. "Avec le temps, cela aidera à compléter ou à remplacer complètement les produits des marques disparues par des produits de qualité et de conception similaires."

Les entreprises de mode nationales renforcent également leurs plans de croissance et ouvrent de nouveaux sites, parmi lesquels Detsky Mir, Sportmaster et Gloria Jeans.

McDonald's quitte le marché russe

Le départ de McDonald's intervient après la fermeture temporaire de ses 850 points de vente en mars et le géant de la restauration rapide a déclaré lundi que sa décision faisait suite à la "crise humanitaire" et à "l'environnement opérationnel imprévisible" causés par la guerre en Ukraine.

Dans un message adressé au personnel et aux fournisseurs, le directeur général de McDonald's, Chris Kempczinski, a déclaré : « Il s'agit d'un problème compliqué, sans précédent et aux conséquences profondes. Certains pourraient dire que fournir un accès à la nourriture et continuer à employer des dizaines de milliers de citoyens ordinaires est certainement la bonne chose à faire. Mais il est impossible d'ignorer la crise humanitaire… Et il est impossible d'imaginer que les Arches d'Or représentent le même espoir et la même promesse qui nous ont conduits à entrer sur le marché russe il y a 32 ans.

McDonald's a déclaré qu'il vendrait tous ses sites à un acheteur local et entamerait le processus de "désarquement" des restaurants, en supprimant son nom, sa marque et son menu. Il conservera ses marques en Russie.

McDonald's doit annuler une charge pouvant atteindre 1.4 milliard de dollars pour couvrir la sortie et a déclaré que ses priorités étaient de s'assurer que ses 62,000 XNUMX employés en Russie continuent d'être payés jusqu'à ce que toute vente soit conclue et qu'ils aient "un emploi futur avec tout acheteur potentiel".

Les détaillants de l'Ouest font face à des choix difficiles

Cette décision soulève la question de savoir ce qui arrivera aux autres détaillants occidentaux et aux marques F&B opérant en Russie avec, par exemple, le géant du meuble et des articles ménagers IKEA assis sur une liste de centres commerciaux ancrés chez IKEA.

En mars, sous la pression du public, une multitude d'entreprises internationales ont annoncé qu'elles suspendaient leurs opérations en Russie, espérant que la situation se résoudrait, leur permettant de rouvrir. Marques internationales, dont Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's et Apple
AAPL
, ont quitté la Russie ou suspendu leurs ventes, tandis que certaines entreprises, telles que Burger King et le détaillant britannique Marks and Spencer, affirment qu'elles ne sont pas en mesure de fermer des magasins en raison d'accords de franchise compliqués.

Quoi qu'il en soit, les perspectives de réouverture des détaillants occidentaux en Russie semblent de plus en plus sombres et les centres commerciaux russes se tournent déjà vers l'Est pour le salut.