Alors que le vendredi noir se fane, le vendredi vert pousse

Il n'y a pas si longtemps, le Black Friday était un jour à anticiper et à célébrer. Après que les Américains se soient gavés à Thanksgiving, ils sont partis à la recherche de choses à acheter le lendemain. Les gens ont campé la nuit devant les magasins pour profiter des promotions de porte-à-porte. Les acheteurs de Walmart en sont venus aux mains sur les offres (littéralement).

Sa popularité était telle que le Black Friday est devenu une sorte de peste noire au détail qui s'est propagée à travers le monde. Les détaillants du Brésil au Botswana ont pris le train en marche, même "sans le crochet de vacances de Thanksgiving".

Désormais, au lieu que les consommateurs se précipitent pour ouvrir leur portefeuille, certains magasins (du moins aux États-Unis) ferment même leurs portes. Le détaillant de plein air REI a annoncé qu'à partir de cette année, la coopérative fermera pour de bon lors du Black Friday et encourage ses employés et ses membres à passer du temps à l'extérieur plutôt qu'à faire du shopping. Même les commandes en ligne ne seront traitées que le lendemain.

L'intérêt pour le Black Friday et les chiffres de revenus stagnent ou ont tendance à baisser. Les ventes en ligne du Black Friday ont chuté l'année dernière pour la toute première fois. Le Cyber ​​​​Monday a clairement dépassé le Black Friday au cours du week-end "Cyber ​​Five" - ​​du jeudi de Thanksgiving au lundi.

Que ce passe-t-il? En partie, c'est l'explosion des journées de shopping tout au long de l'année - pas seulement le Cyber ​​​​Monday, mais Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (et la liste continue), ainsi que le «fluage de Noël» qui voit la saison des ventes commencer plus tôt que jamais . Walmart et Target ont tous deux lancé leurs offres de vacances début octobre; dans une certaine mesure un effort pour éliminer les stocks excédentaires.

Ensuite, il y a le "Black Friday bloat" qui a vu l'événement s'étendre à des semaines plutôt qu'à un jour. Ainsi, la période de 24 heures elle-même n'est plus aussi unique et le sentiment d'urgence a disparu. Oubliez le FOMO lorsque les produits sont à peu près en permanence en vente.

Une autre raison est l'effet pandémique, avec plus de personnes faisant leurs achats en ligne et moins de véritables remises proposées en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement.

Et cette année, "c'est l'économie, idiot". Des budgets plus serrés peuvent entraîner des ventes en baisse. Aux Etats-Unis, les rapports indiquent que 32 % des acheteurs dépenseront moins pour le Black Friday/Cyber ​​Monday que l'année dernière, et 49 % pensent que le magasinage des Fêtes est moins important que par le passé.

Mais pour tout cela, il y a quelque chose de plus grand en jeu. Les événements de masse et de grande distribution qui se concentrent uniquement sur le « acheter, acheter, acheter » semblent être de plus en plus en décalage avec l'air du temps. Les acheteurs de la génération Z, en particulier, essaient de combler le fossé entre la conscience et le commerce.

À la marge, il y a des protestations purement anti-consumérisme, comme «Buy Nothing Day», qui coïncide avec le Black Friday aux États-Unis. Mais pour la plupart des acheteurs, c'est un pas trop loin.

Ce qui gagne du terrain cependant, c'est le « consumérisme conscient » ; être attentif au matérialisme. (Donner en retour devient également plus important - témoin "Giving Tuesday".) Vous pourriez l'appeler "un capitalisme plus respectueux".

L'année dernière, un événement naissant appelé "Vendredi vert” a frappé le calendrier de vente au détail en Australie, programmé pour coïncider avec le Black Friday jusqu'au Cyber ​​​​Monday. La force de la réponse des marques et des acheteurs a terrassé le co-fondateur du Green Friday, Peter Krideras. « C'était phénoménal. Nos recherches post-événement ont montré que les consommateurs veulent absolument des offres, mais pas aux dépens de la planète ou des personnes qui produisent les biens. Ainsi, le Green Friday peut faire partie de la solution.

Cette année, le Green Friday passe à son propre créneau horaire, une semaine avant le Black Friday, et le nombre de marques inscrites a quadruplé - qui sont toutes tenues de remplir un cadre de développement durable en 7 points, qui sera rendu public sur leurs profils pendant l'événement. Ils vont des marques de soins de la peau biologiques aux magasins de style Goodwill proposant une mode «non rapide», aux détaillants d'appareils électroménagers en ligne qui promettent des produits économes en énergie et un processus d'élimination et de recyclage responsable.

Green Friday s'est également associé à un prestataire logistique neutre en carbone et à un fournisseur d'emballages compostables.

"Il ne s'agit pas de dire aux consommateurs de ne pas acheter, mais simplement de mieux acheter", m'a dit Krideras. “Inversons le récit de cette période de vente chaotique et achetons avec considération et pleine conscience.”

En termes de journées mondiales de shopping, le Green Friday est un vairon parmi un océan de baleines, mais il nage dans la bonne direction. Et même les Moby Dick des soldes, Festival mondial du shopping du 11.11 d'Alibaba (le plus grand du monde), basé en Chine, change de cap. Comme Alibaba l'a fait l'année dernière, le géant du commerce électronique et de la vente au détail a signalé son intention de "vert 11.11", en mettant l'accent sur les produits à faible émission de carbone avec un étiquetage indiquant l'impact environnemental, des sacs de courses durables et un énorme effort de recyclage des emballages avec 100,000 XNUMX points de chute.

Le message est clair. La durabilité est tout aussi essentielle que les ventes. Peut-être, plus que jamais, le Vert est le nouveau Noir.