Au milieu de la concurrence croissante dans le secteur technologique, Apple (NASDAQ : AAPL) continue de maintenir sa position de leader en lançant des produits et services innovants adaptés à sa clientèle fidèle. Notamment, la position d'Apple sur le marché peut être liée à sa stratégie innovante, qui continue de bénéficier d'une allocation budgétaire importante.
En particulier, les données acquises et calculées par Finbold le 8 décembre indiquent qu'entre 2018 et 2022, Apple a dépensé 97.37 milliards de dollars en recherche et développement (R&D). Entre les cinq années, les dépenses d'Apple sur le segment ont bondi de 84.33 %, passant de 14.24 milliards de dollars en 2018 à 26.25 milliards de dollars en 2022.
En effet, les dépenses consacrées à la recherche et au développement n'ont cessé de croître ces dernières années. En 2019, la valeur s'élevait à 16.22 milliards de dollars, augmentant de plus de 15 % pour atteindre 2020 milliards de dollars en 18.75. En 2021, les dépenses ont dépassé le marché de 20 milliards de dollars pour le premier à atteindre 21.91 milliards de dollars.
Pourquoi les dépenses d'innovation d'Apple augmentent
Les dépenses d'Apple s'alignent en partie sur le modèle commercial de l'entreprise, qui cherche à créer une innovation de rupture et à acquérir un avantage concurrentiel. L'entreprise a soutenu que les dépenses de recherche et développement visent à améliorer l'expérience utilisateur et à différencier les produits et services de l'entreprise sur le marché. Dans ce cas, Apple a entrepris un voyage incessant de raffinement, menant à la sortie de meilleures versions de produits.
Notamment, les dépenses de 2022 ont augmenté malgré une économie qui reste déprimée, caractérisée par une inflation élevée et la menace de hausses des taux d'intérêt. De plus, Apple devrait subir des pertes sur sa décision de quitter le marché russe suite à l'invasion de l'Ukraine par ce pays. La situation a entraîné Stock d'Apple faiblir en ligne avec le marché général alors que l'entreprise met en œuvre des stratégies pour soutenir son activité en ces temps difficiles.
La réaction d'Apple à la crise économique actuelle a donné un aperçu de la façon dont l'entreprise valorise le département de recherche et développement. Par exemple, Apple a embauche en pause pour plusieurs emplois en plus de la recherche et du développement. La mesure a été adoptée pour réduire son budget alors que l'incertitude règne.
On peut supposer que les investissements antérieurs d'Apple aident potentiellement l'entreprise à surmonter l'incertitude actuelle. Notamment, Apple n'a pas été à l'abri de l'inflation galopante, des problèmes de chaîne d'approvisionnement et des effets de longue date de la pandémie de Covid-19.
L'implication des dépenses de R&D d'Apple
Les dépenses peuvent également être interprétées comme Apple ayant plus de produits et de services dans sa ligne de recherche à côté de l'iPhone, de l'iPad, du Mac et de l'Apple Watch actuels, entre autres. De plus, le budget pourrait indiquer le potentiel d'Apple à se tourner vers un autre nouveau produit et service. Dans l'ensemble, le budget R&D vise à améliorer les produits vache à lait de l'entreprise comme l'iPhone.
Dans le même temps, les dépenses d'innovation ont éclairé la stratégie d'Apple visant à posséder et à contrôler la technologie qui pilote les principaux produits de l'entreprise. Par conséquent, au cours de la période, Apple s'est lancée dans une vague d'acquisitions pour renforcer les bases de la création de nouveaux produits et services.
De plus, la R&D élèvera Apple vers plus de revenus tout en renforçant son image de marque. Historiquement, Apple a conservé une clientèle fidèle en raison de sa forte image de marque. Par conséquent, l'entreprise doit investir davantage dans sa recherche de produits pour conserver ce statut.
Le débat réglementaire
Cependant, au milieu de la frénésie des dépenses accélérées, Apple, comme d'autres géants de la technologie, fait face à l'obstacle de l'examen réglementaire. Ces dernières années, la société a fait l'objet d'un examen minutieux des régulateurs concernant les questions antitrust. Dans ce cas, l'entreprise pourrait être tenue de dépenser plus.
Fait intéressant, Apple semblant maintenir ses dépenses en R&D, les analystes soutiennent que le géant américain de la technologie est à la traîne par rapport à ses concurrents. Par conséquent, les dépenses déclencheront davantage de concurrence, ce qui se traduira par une allocation supplémentaire de fonds à l'innovation.
En général, les dépenses de R&D d'Apple ne garantissent pas la rentabilité ou de solides performances boursières. Cependant, les dépenses peuvent commencer à porter leurs fruits lorsque les projets en cours de recherche s'avèrent fructueux. De même, Apple peut également être impacté par de mauvaises pertes de performances même après avoir investi une somme importante dans l'innovation.
Source : https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/