Topline
Les actions de la société mère de Bud Light ont maintenant chuté de plus de 20 % au cours des deux mois qui se sont écoulés depuis que la bière a envoyé des souvenirs personnalisés à l'influenceur transgenre des médias sociaux Dylan Mulvaney, un partenariat marketing apparemment anodin qui a coûté des milliards à l'entreprise dans un contexte de réaction de droite.
Un panneau dénigrant la bière Bud Light est vu le long d'une route de campagne dans l'Idaho le mois dernier.
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Faits marquants
L'action d'Anheuser-Busch InBev a chuté de 2 % tôt mercredi, poursuivant sa chute spectaculaire face à des gains de marché plus larges et atteignant un nouveau creux de huit mois d'environ 53 $.
Les actions du géant multinational de la bière ont chuté de 20 % depuis le 31 mars, la veille du jour où Mulvaney a partagé une vidéo sur TikTok présentant les canettes personnalisées de Bud Light qui lui ont été envoyées par la société, commémorant l'anniversaire de sa révélation en tant que transgenre.
Cela a déclenché une tempête de controverses parmi des célébrités, des politiciens et des buveurs de bière pour la plupart de droite, dont l'ancien président Donald Trump, le chanteur de musique country Kid Rock et le sénateur Ted Cruz (R-Tex.).
Les ventes d'Anheuser-Busch ont chuté de 10% ou plus au cours de chacune des quatre dernières semaines par rapport à la même semaine l'an dernier, selon les données de NielsenIQ citées mardi par Goldman Sachs.
Pendant ce temps, les ventes de son rival Molson Coors ont augmenté de plus de 15 % sur une base annuelle, et les actions de la société mère Coors Light et Miller Light ont gagné 19 % au cours des deux derniers mois.
Grand nombre
$ 26 milliards. C'est combien de capitalisation boursière Anheuser-Busch a perdu au cours des deux derniers mois.
Contra
Malgré la baisse des actions de la société, Wall Street reste assez optimiste sur Anheuser-Busch ; les quelque trois douzaines d'analystes interrogés par FactSet ont un objectif de cours moyen d'environ 67 $ pour l'action, ce qui implique une hausse d'environ 25 % et prévoit qu'elle atteindra son niveau d'avant la controverse. Dans une note adressée mercredi aux clients, les analystes de Bernstein dirigés par Nadine Sarwat ont déclaré que les pertes de parts de marché de Bud Light semblent se "stabiliser", maintenant leur objectif de prix de 68 dollars tout en notant que la situation est devenue de manière inattendue "officiellement un microcosme de la politique américaine".
Fond clé
Anheuser-Busch, qui possède également Stella Artois, Busch et Michelob, est loin d'être la seule entreprise aux prises avec un ralentissement des ventes et du cours des actions dans un contexte de recul anti-LGBTQ. Les détaillants Target et Kohl's ont chacun reçu des critiques de la part d'experts d'extrême droite pour les vêtements sur le thème de la fierté, et leurs stocks ont respectivement baissé de 8% et 16% au cours de la semaine dernière, la publicité négative l'emportant sur les bénéfices et les revenus dans leurs rapports trimestriels respectifs. publié au cours des deux dernières semaines. Les actions de Nike, Adidas et North Face ont également baissé de 7 % ou plus au cours du mois dernier, alors qu'elles ont chacune subi des contrecoups pour les campagnes publicitaires inclusives. Le S&P 500 est en hausse de 0.4 % au cours de la période.
Porte-parole en chef
Le PDG d'Anheuser-Busch, Michel Doukeris, a déclaré au Financial Times plus tôt ce mois-ci, la répression massive contre sa société est basée sur un peu plus que de la "désinformation", tentant de distancier les intentions de la société dans ses relations avec Mulvaney. La société a mis en congé le mois dernier deux de ses principaux responsables marketing au milieu de la controverse.
Lectures complémentaires
Comment la star de Trans TikTok, Dylan Mulvaney, est devenue une cible d'extrême droite après avoir conclu des accords avec Bud Light et Nike (Forbes)
L'exécutif de Bud Light déclare que la désinformation a suscité la controverse : la campagne de Mulvaney n'était "pas une publicité" (Forbes)
Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout : un responsable marketing au milieu d'un tumulte d'extrême droite (Forbes)
Source : https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/