Les Américains ont dépensé 5.28 milliards de dollars de moins en ligne en avril, alors que la croissance du commerce électronique ralentit

La croissance du commerce électronique et l'inflation en ligne ont ralenti en avril, selon le dernier Adobe
ADBE
Rapport sur l'indice des prix numériques, signe que les Américains réorientent leurs dépenses en ligne alors qu'ils réagissent aux augmentations de prix et au retour aux expériences en personne.

Les consommateurs ont dépensé 77.8 milliards de dollars en ligne en avril, en baisse de 5.28 milliards de dollars par rapport à 83.08 milliards de dollars en mars, soit une baisse de 6.8 % d'un mois à l'autre. Alors que les dépenses d'avril ont augmenté de 4.5 % par rapport à avril 2021, cette augmentation était bien inférieure à la croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre enregistrée en janvier et février. En janvier, les dépenses ont augmenté de 12.3 % d'une année sur l'autre, et en février, elles ont augmenté de 15.5 % par rapport à février 2021.

La croissance de 4.5 % d'une année sur l'autre en avril est bien inférieure aux gains d'environ 10 à 12 % d'une année sur l'autre généralement enregistrés chaque mois avant la pandémie.

La hausse des taux d'intérêt et l'inflation persistante ont apparemment poussé les consommateurs à réduire leurs dépenses en biens durables, selon Adobe rapport, Publié aujourd'hui.

Dépenses en carburant, voyages

"Vous constatez que les niveaux de demande croissants que nous constatons depuis près de deux ans commencent à diminuer", a déclaré Vivek Pandya, analyste principal pour Adobe Digital Insights.

Une confluence de facteurs en est la cause, a déclaré Pandya. "Vous avez des consommateurs qui ont dépensé beaucoup pour des biens durables, des choses comme l'électronique, et surindexé sur leurs dépenses, et maintenant qu'ils doivent faire face à des prix du carburant plus élevés, des prix des vols plus élevés, des voyages, qu'ils ' cherchent à en faire plus, cela réduit leur budget », a-t-il déclaré.

"Alors que le coût d'emprunt et l'incertitude économique augmentent pour les consommateurs, nous commençons à voir l'impact précoce sur l'inflation et les dépenses en ligne", a déclaré Patrick Brown, vice-président du marketing de croissance et des informations chez Adobe, en publiant les chiffres d'avril. .

Mais, a noté Brown, le fait que les Américains aient encore dépensé plus de 77 milliards de dollars en ligne en avril montre que si le rythme de croissance a ralenti par rapport aux niveaux record du début de la pandémie, la demande post-pandémique pour les achats en ligne reste forte.

"Les consommateurs continuent d'adopter la facilité des achats en ligne et des expériences client plus personnalisées dans l'économie numérique", a-t-il déclaré.

Les prix en ligne étaient inférieurs de 0.5 % en avril par rapport à mars, mais étaient supérieurs de 2.9 % sur une base annuelle par rapport à avril 2021. Cette augmentation d'une année sur l'autre était en baisse significative par rapport à l'augmentation record de 3.6 % d'une année sur l'autre en mars. .

Selon Adobe, les chiffres d'avril indiquent que l'inflation en ligne, avec des prix en hausse d'une année sur l'autre pendant 23 mois consécutifs, pourrait ralentir. Plus de la moitié des 18 catégories suivies par l'indice Adobe ont affiché des baisses de prix d'un mois à l'autre en avril.

Les prix des épiceries en ligne en hausse de 10.3 %

L'épicerie et les produits pour animaux de compagnie sont deux catégories où la demande et les prix continuent de croître en ligne. Les deux ont enregistré des augmentations de prix record d'une année sur l'autre en avril, les prix des produits d'épicerie ayant augmenté de 10.3 % et les produits pour animaux de compagnie de 8 %.

Les achats en ligne d'épicerie et d'articles pour animaux de compagnie sont devenus une habitude pour de nombreux Américains pendant la pandémie et ils semblent s'en tenir à cette habitude.

"Vous voyez toujours un niveau décent d'élan et de dépenses en épicerie, ce qui maintient ces prix assez élevés", a déclaré Pandya.

Les prix de l'électronique ont baissé de 5.2 % d'une année sur l'autre en avril, la plus forte baisse d'une année sur l'autre pour la catégorie depuis novembre 2020. Les prix des ordinateurs ont baissé de 5.7 % d'une année sur l'autre en avril , le 16e mois consécutif de déflation en cette catégorie.

Les prix des vêtements ont augmenté de 12.3 % d'une année sur l'autre, mais l'inflation en ligne dans cette catégorie semble s'atténuer, selon Adobe. De novembre 2021 à mars 2022, les prix des vêtements ont augmenté de plus de 15.5 % chaque mois, en comparaison d'une année sur l'autre.

L'indice des prix numériques d'Adobe est basé sur les données d'Adobe Analytics provenant d'un billion de visites sur des sites de vente au détail en ligne, couvrant plus de 100 millions de SKU dans 18 catégories de produits.