Les efforts d'Amazon Prime Video contre la division entre les sexes: focus sur les salles des écrivains

Au fil des ans, l'industrie indienne du divertissement s'est ouverte à la représentation de diverses communautés et sexes, et Amazon Prime Video a été l'un des principaux catalyseurs. Qu'il s'agisse de mettre en avant les histoires de femmes ou de faire de la place aux femmes créatrices, productrices et artistes, Amazon a joué un rôle important ces dernières années.

Alors qu'Anushka Sharma Patal Lok a apporté une histoire graveleuse de la production d'une femme, tandis que panchayats ainsi que Fabriqué au paradis tracé des histoires de femmes contrairement à ce que nous avons vu dans l'espace de divertissement hindi.

Dans cette interview, Aparna Purohit, responsable d'India Originals chez Amazon Prime Video, admet que la salle des écrivains est le point de départ de l'inclusivité et partage les détails des efforts déployés par Amazon Prime pour garantir l'égalité des sexes, devant et derrière la caméra.

Interrogée sur la manière dont Amazon Prime garantit une représentation égale des sexes, Purohit déclare : « Chez Amazon Prime Video, nous apprécions la contribution des femmes et des groupes divers. La diversité et l'inclusion ne sont pas seulement nécessaires, elles sont essentielles. Ce que je trouve assez intéressant, c'est que malgré les femmes qui représentent environ la moitié de la population indienne, les histoires sur les femmes, de leur point de vue, ont été rares. Selon un rapport de 2017 du Geena Davis Institute, seul 1 réalisateur sur 10 dans l'industrie cinématographique indienne est une femme et le temps d'écran pour les femmes n'est que de 31.5 % contre 68.5 % pour les hommes.

Elle ajoute : « C'est un chiffre préoccupant étant donné que les médias ne sont plus seulement un miroir de la société, mais qu'ils façonnent et influencent activement les perceptions et les idées. La représentation à l'écran a un impact subliminal sur les gens, en particulier sur les jeunes - elle peut soit renforcer des idées préconçues et des stéréotypes, soit donner une toute nouvelle direction à la pensée. Par conséquent, il est important de savoir comment les femmes sont représentées à l'écran – jouent-elles uniquement des rôles subsidiaires et aident-elles les hommes à réaliser leurs rêves ou possèdent-elles leur récit.

« Chez Amazon, notre effort constant est d'aller au-delà de l'intention et d'institutionnaliser les processus et les mécanismes pour créer un écosystème qui reflète la véritable diversité. En juin 2021, Amazon Studios a publié la politique d'inclusion et le manuel de lecture dans le cadre de son objectif de renforcer l'engagement de l'organisation en faveur d'une représentation diversifiée et équitable. Avec plus de femmes aux commandes de la création (en tant qu'écrivains, éditrices, cinéastes, réalisatrices, productrices), davantage de personnages féminins émergent, avec plus d'agence, une meilleure représentation et des intrigues et des thèmes plus engageants. Nous embauchons activement des femmes à travers de multiples points de contact du parcours créatif. Sur la liste publiée d'Amazon Originals, près de 50% des créateurs, producteurs exécutifs, producteurs créatifs sont des femmes et près de 30% sont des réalisateurs.

Élaborant sur les représentations dans toutes les communautés, pas seulement sur les sexes, Purohit déclare: «Pour tous nos originaux, nous recherchons à la fois des talents nouveaux et expérimentés qui peuvent donner vie aux personnages. La quête d'une représentation authentique et sensible nous a amenés à choisir Mairembam Ronaldo Singh (un acteur originaire de l'État indien de Manipur - un endroit qui compte très peu d'acteurs travaillant dans des films hindis grand public) dans le rôle de Cheeni dans Patal Lok. Elle a apporté une profondeur considérable à son personnage en s'inspirant de sa propre vie personnelle en tant que membre de la communauté transgenre en Inde. Dans The Last Hour, un spectacle qui se déroule dans le nord-est de l'Inde, nous avons choisi de nombreux personnages de la région pour donner de l'authenticité à son milieu.

Purohit insiste sur le fait que le voyage de l'inclusivité doit commencer dans la salle des écrivains car il aide à éliminer les préjugés et les angles morts dans le récit et permet également de meilleurs arcs de personnages. Elle ajoute que les versions d'Amazon ont eu entre 50 et 65% de femmes dans les salles de l'écrivain pour tous les produits.

Purohit est également un exemple d'amélioration de la représentation des sexes. Ayant commencé il y a environ 20 ans dans l'industrie du divertissement, elle dit que l'industrie continue d'être dominée par les hommes. "Lorsque je venais de commencer, il y a environ 20 ans, on m'a fait comprendre que le simple fait d'être sur un plateau de tournage était ma chance et qu'il ne fallait pas s'attendre à être payé pour le travail que j'y faisais. J'étais souvent exclu de tournages en extérieur parce que j'étais une femme. Je me souviens avoir été sur un tournage en extérieur où l'actrice principale et moi étions les seules femmes de l'équipe. Nous étions dans un endroit isolé et il n'y avait pas d'installations pour les femmes - pas de toilettes ni de vestiaires et les droits fondamentaux exigeants nous ont valu l'étiquette de « difficile à travailler ».

Elle partage: «Je me souviens très bien qu'une fois, un producteur était venu présenter un projet. Je l'ai reçu et l'ai amené dans la salle de conférence. Il a été enterré dans son téléphone pendant que j'attendais qu'il commence son histoire. Après un long moment de silence, quand je lui ai demandé s'il attendait que quelqu'un le rejoigne, il a simplement dit « votre patron ». Ce n'était pas facile pour lui d'accepter une femme en position d'influence et d'autorité.

Amazon Prime s'est récemment associé à la Mumbai Academy of Moving Image (MAMI) pour « Maitri : Female First Collective », un projet qui vise à amener les femmes dans l'industrie du divertissement et à favoriser les conversations et les collaborations. Maitri est un mot sanskrit qui signifie « amitié ». « Le collectif est un effort pour aider à construire une communauté pour les femmes dans les médias et le divertissement où elles peuvent se connecter sur une base trimestrielle pour discuter de leurs expériences, défis et succès, et offrir leur point de vue et des conseils sur la façon d'apporter un changement positif. Je crois que faire un changement percutant prend du temps; cela ne peut se produire que lorsque nous commençons à avoir une conversation sur nos expériences – régulièrement et à plusieurs reprises », conclut Purohit.

La conversation a été modifiée et condensée pour plus de clarté.