Ally Financial vise à être un leader dans la course

Quand Ally FinancialALLIÉ
a pris la décision de parrainer Jimmie Johnson au cours de ses deux dernières années dans la série Nascar Cup, la firme s'attendait à un succès.

Alors que Johnson se préparait à quitter Nascar après la saison 2020, Ally et Hendrick Motorsports devaient décider qui serait le prochain pilote de la voiture n ° 48. La décision a été prise par une poignée de pilotes, certains vétérans et d'autres à la recherche de leur grande pause.

En octobre 2020, Hendrick a annoncé qu'Alex Bowman quitterait la voiture n°88 pour piloter la Chevrolet n°48. Andrea Brimmer, directrice du marketing et des relations publiques d'Ally Financial, savait que Bowman serait le visage dont Ally avait besoin pour accueillir de nouveaux fans dans le sport.

"Lorsque nous avons signé l'accord pour qu'Alex conduise la voiture, je l'ai contacté et l'ai invité chez nous", a déclaré Brimmer depuis le bureau d'Ally à New York. « Il s'est envolé avec Pat Perkins, le vice-président du marketing chez Hendrick. Nous venons de passer un après-midi décontracté à jouer avec les chiens et à prendre des sandwichs. Nous avons parlé et appris à nous connaître.

« Je lui ai demandé : 'Qu'est-ce qui est important pour toi ? Que veux-tu voir dans la voiture ? Que voulez-vous voir de nous ? Il était tellement reconnaissant pour cela et cela l'a laissé être lui-même.

Depuis, toutes les parties se sont succédé sur et hors circuit. Bowman a connu une campagne en petits groupes en 2021, remportant quatre courses, un sommet en carrière. Avec 20 courses restantes dans la saison 2022, il est sur le point d'établir des sommets en carrière dans les cinq premiers, les 10 premiers et le classement moyen.

La personnalité de Bowman, a expliqué Brimmer, aide Ally à devenir plus créatif avec sa stratégie marketing. Combiné avec Bowman, Johnson et un nouveau partenariat avec Dale Earnhardt Jr., Ally est en train de devenir l'un des principaux visages du sponsoring dans les courses de Nascar.

"Notre parrainage a commencé en Nascar, mais il est devenu un parrainage de course", a déclaré Brimmer. "Nous avons l'association avec Jimmie, les courses d'endurance, etc. Nous devons continuer à nous développer dans le sport de la course et trouver des choses qui ont du sens pour nous."

Le partenariat avec Hendrick Motorsports permet également à Ally d'être le visage du mouvement de diversité de Nascar. Ally a conçu un schéma de peinture fraîche pour le hot rod de Bowman à Sonoma Raceway en l'honneur du mois de la fierté, le seul sponsor à le faire.

Ce week-end, avant l'Ally 400 à Nashville Superspeedway, Ally organisera une pléthore de programmes. Parmi eux, certains sont conçus pour créer de nouveaux fans purs et durs de Nascar, une initiative qui, selon Ally, a déjà porté ses fruits.

"Ses Week-end de la fierté à Nashville», a expliqué Brimmer. « Nous avons les frères Osborne qui jouent à notre soirée privée Ally, et TJ [Osborne] est la première star country à sortir.

"Cela s'inscrit dans notre stratégie consistant à faire sortir les fans occasionnels de la touche et à en faire des fans enragés. Nous savions qu'il y avait beaucoup de personnes de couleur, beaucoup de personnes dans la communauté LGBTQ+, qui voulaient venir, mais elles avaient peur de le faire. Nous avons senti que nous pouvions faire quelque chose pour changer cela.

Dans l'ensemble, Ally déploie ses ailes dans le monde du sport grâce au leadership de Brimmer. Le sentiment de marque de l'entreprise se situe dans la "gamme élevée de plus de 90% dans une catégorie qui se situe en moyenne dans les années 30", et elle a déclaré que c'était à cause de l'engagement d'Ally dans le domaine du sport.

À l'avenir, Ally cherche des moyens de se développer dans le sport en général. De la National Women's Soccer League aux NFT et au streaming, les opportunités sont infinies.

"Pour nous, il s'agit simplement de suivre le rythme du changement et les lieux auxquels nous appartenons authentiquement", a déclaré Brimmer. « Nous avons mis le budget là-bas parce que nous croyons aux chiffres et que cela génère des affaires. Avoir un budget pour activer et mettre en place ces accords, nous en voyons les avantages.

L'Ally 400 à Nashville commence le dimanche 26 juin à 5 h HE sur NBC.