La branche internationale d'Alibaba investit des millions dans l'expansion de la Corée du Sud

BEIJING - AlibabaL'entreprise internationale de commerce électronique AliExpress dépense l'équivalent de 7 millions de dollars pour atteindre les consommateurs en Corée du Sud, a déclaré l'unité à CNBC dans une interview exclusive.

AliExpress a déclaré avoir lancé l'année dernière l'expédition de trois à cinq jours vers la Corée du Sud, permettant aux résidents sud-coréens d'acheter certains produits, en particulier dans la mode, à Taobao. C'est le principal site de commerce électronique d'Alibaba en Chine.

Au total, l'unité commerciale a déclaré avoir dépensé 10 milliards de wons cette année en Corée du Sud pour faire baisser les prix des produits. La société veut "s'assurer que nous avons les meilleurs prix", a déclaré Gary Topp, directeur commercial et marketing européen chez AliExpress.

L'investissement vise à exploiter un marché évalué à des milliards de dollars et actuellement dominé par les États-Unis

Les achats en ligne des Sud-Coréens sur des sites de vente au détail étrangers ont augmenté de 1 milliard de dollars en 2021 pour atteindre 4.5 milliards de dollars, dont 41 % provenant des États-Unis, selon un rapport publié en août par l'US International Trade Administration.

"Bien qu'en 2020, les États-Unis aient été classés numéro un, d'autres pays comme la Chine étendent leur présence sur le marché coréen du commerce électronique", indique le rapport, notant que les consommateurs sud-coréens achètent désormais dans plus de 30 pays.

De janvier à septembre de cette année, le nombre d'utilisateurs de l'application AliExpress parmi les Sud-Coréens a augmenté de 22 %, basé à Séoul société indépendante d'analyse de données TDI .

Cela a porté le nombre d'utilisateurs actifs mensuels en Corée du Sud à un record de 2.72 millions en septembre, a déclaré TDI.

AliExpress a déclaré ne pas commenter les données de tiers.

Le volume brut des marchandises en Corée du Sud a augmenté de 44 % l'an dernier, et le nombre d'acheteurs a augmenté de 50 %, Zhang Kaifu, vice-président d'Alibaba et directeur général d'AliExpress, lors d'une conférence en avril. La société a confirmé les données, qui n'incluaient pas les montants monétaires. GMV mesure la valeur totale des ventes sur une certaine période de temps.

En août de l'année dernière, AliExpress était déjà l'un des cinq sites les plus utilisés par les Sud-Coréens pour acheter des produits directement auprès de vendeurs étrangers, selon l'Agence coréenne des consommateurs, une agence gouvernementale. Les autres sites étaient Amazon, iHerb, eBay et Q0010.

Au cours des dernières années, AliExpress s'est principalement concentré sur l'atteinte du marché européen. Les révélations publiques sur les subventions visaient à rendre moins cher et plus rapide pour les consommateurs en Espagne, en France et dans d'autres pays européens de recevoir des colis.

Alors que la société se préparait pour son grand festival de shopping de novembre – l'événement de shopping de la journée des célibataires menant au 11 novembre – elle a annoncé qu'elle offrirait une livraison locale de deux jours aux clients de Espagne et France. Cet automne, AliExpress a commencé à déployer des plans de paiement échelonné sans intérêt pour les clients en Europe.

AliExpress, qui a été lancé en 2010, a refusé de commenter la concurrence.

Alibaba a déclaré au cours du trimestre terminé le 30 juin que les revenus de son activité de commerce de détail international ont diminué de 3 % en glissement annuel pour atteindre 1.57 milliard de dollars en raison principalement des difficultés rencontrées sur le marché européen, telles que la dépréciation de l'euro par rapport au dollar américain et les nouvelles règles fiscales de l'UE.

Au cours du même trimestre, les activités de commerce de détail de la société en Chine ont enregistré une baisse de 2 % en glissement annuel pour atteindre 20.45 milliards de dollars. La période a été frappée par des perturbations liées à Covid dans la logistique et les chaînes d'approvisionnement.