Au cours des deux dernières décennies, le géant du commerce électronique Amazon (NASDAQ : AMZN) a enregistré une croissance significative consolidant sa position aux États-Unis et dans le monde grâce à plusieurs stratégies innovantes. Cependant, l'évolution du comportement des consommateurs a entraîné un afflux d'autres plates-formes de commerce électronique qui tentent de grignoter la part de marché d'Amazon.
Dans cette ligne, les données présentées par audacieux indique qu'Amazon a jusqu'à présent enregistré un taux de croissance de 28.12 % du trafic en ligne aux États-Unis en 2022. Notamment, le taux de croissance est à la traîne d'Alibaba (NYSE : BABA) d'au moins quatre fois moins, le géant de la vente au détail en ligne basé en Chine se situant à 98.45 %. Parmi les plateformes de commerce électronique sélectionnées, le taux de croissance d'Alibaba se classe au troisième rang, tandis qu'Amazon occupe la huitième place.
Ailleurs, Shein a le taux de croissance le plus élevé à 183.45 %, suivi d'Instacart à 174.99 %. Kroger (NYSE : KR) se classe au quatrième rang avec 81.92 %, Nike (NYSE : NKE) se rapprochant le plus des cinq premières catégories avec 54.16 %. Les autres détaillants notables incluent Etsy (NASDAQ : ETSY), Aliexpress et Walmart (NYSE : WMT), avec un taux de croissance de 26.16 %, 13.51 % et 11.65 %, respectivement.
Pourquoi Amazon et Alibaba diffèrent par leur taux de croissance
Il convient de noter que malgré le ralentissement du taux de croissance, Amazon se classe toujours comme la principale plateforme de commerce électronique aux États-Unis, consolidant sa position ces dernières années. Cependant, sur la base de la position actuelle du taux de croissance d'Amazon, cela ne doit pas être interprété comme le géant chinois ronge sa part de marché aux États-Unis. Amazon a toujours le dessus en matière de croissance, de rentabilité et de valorisation.
Le taux de croissance variable entre Amazon et Alibaba reflète en partie les différents modèles commerciaux utilisés par les deux sociétés. Notamment, Amazon vend des biens directement aux consommateurs, Alibaba agissant principalement comme une place de marché pour les acheteurs et les vendeurs indépendants. En un mot, le modèle commercial d'Alibaba consiste à déplacer les produits, tandis qu'Amazon gagne davantage sur les ventes.
Dans le paysage général du commerce électronique, Amazon et Alibaba ont été considérés comme des concurrents à l'échelle mondiale. Cependant, aux États-Unis, les deux sociétés entretiennent une relation symbiotique où Alibaba est une source importante de marchandises en vrac que les expéditeurs vendent sur Amazon.
Par conséquent, les marchands de commerce électronique américains d'Alibaba se sont principalement concentrés sur des produits de niche comme l'agriculture, l'alimentation, la santé et la beauté, et les fournitures électroniques et médicales. Dans le même temps, Alibaba a de plus en plus mis en œuvre de nouvelles directives visant à inciter les entrepreneurs américains à acheter et vendre des biens sur sa plateforme.
Dans l'ensemble, l'entreprise américaine d'Alibaba fait partie de l'expansion B2B plus large de l'entreprise qui cible les petits acteurs. L'objectif de la plateforme était d'ajouter 1 million d'entreprises locales.
L'activité en ligne d'Amazon stagne
De plus, le faible taux de croissance d'Amazon fait suite au ralentissement des revenus de l'entreprise au cours des derniers mois. L'activité en ligne s'est inversée, même si la demande des consommateurs n'a pas été affectée. Cependant, Alibaba a réalisé une croissance constante de ses revenus par rapport à Amazon.
En effet, la baisse d'Amazon fait suite à la croissance importante inspirée par la pandémie, qui a conduit à la mise en œuvre de plusieurs mesures pour répondre à la demande croissante tout en faisant face à une perturbation mondiale de la chaîne d'approvisionnement qui a eu un impact sur les coûts et les performances de l'entreprise.
L'entreprise s'est lancée dans une frénésie d'embauche et de développement de la logistique, mais elle est maintenant confrontée à un autre défi avec la flambée de l'inflation qui affectera probablement les dépenses de consommation.
L'avenir d'Amazon et d'Alibaba
Dans l'ensemble, le taux de croissance d'Alibaba aux États-Unis est un signe positif pour l'entreprise étant donné que sa société mère est confrontée à des défis en Chine. Ces dernières années, le gouvernement a pris des mesures pour réduire l'influence des entreprises technologiques du secteur privé, avec Alibaba comme victime.
En comparaison, Amazon ne fait face à aucun risque politique significatif. Cependant, la société a de plus en plus été frappée par plusieurs réglementations anti-trust, mais elles n'ont pas entraîné de trac important parmi les investisseurs.
D'un autre côté, la position d'Alibaba aux États-Unis est également menacée, en raison de l'hostilité qui règne entre les pays des deux sociétés mères.
L'importance de la situation a récemment été soulignée après que les autorités américaines ont ajouté des sites de commerce électronique exploités par le groupe Alibaba au liste des "marchés notoires". Les listes incluaient également des sites exploités par Tencent Holdings, les sociétés étant accusées de se livrer à ou de faciliter une importante contrefaçon de marques ou un piratage de droits d'auteur.
Source : https://finbold.com/alibaba-vs-amazon-online-traffic-growth-2022/