Alchemy 43 veut rendre les injectables plus accessibles

Il y a de grosses affaires à faire dans le Botox – et d'autres injectables – et Nicci Levy veut en posséder une bonne partie. Le fondateur et PDG d'Alchemy 43 exploite quatre bars de beauté, dont trois à Los Angeles et un dans le Flatiron District de Manhattan. Elle prévoit d'ouvrir quatre nouveaux magasins cette année, y compris des emplacements dans l'Upper East Side de Manhattan, Newport Beach à Los Angeles, Houston et Dallas, un nouveau marché. Il y aura 10 nouveaux bars à beauté en 2023 ; les emplacements sont en cours de finalisation.

Alchemy 43 n'est pas une industrie artisanale. Levy veut finalement exploiter plus de 200 magasins lorsque la pleine expansion sera atteinte. L'introduction en bourse de l'entreprise est également dans son viseur. "Je pense que rendre public est un [résultat] potentiel pour nous", a-t-elle déclaré. "Certes, une introduction en bourse est sur la table."

Levy a déclaré que l'expérience d'obtenir des injectables à Alchemy 43 est très différente de celle d'obtenir un rafraîchissement du visage chez le dermatologue ou l'un des autres médecins spécialistes qui ont pris l'aiguille. Les boutiques sont esthétiques et les prix sont bien pensés.

Nommés d'après le nombre de muscles du visage, les « microtraitements » d'Alchemy sont peu invasifs, à la fois sur la peau et les portefeuilles des consommateurs, et effectués par une équipe de médecins agréés.

Un traitement Botox standard coûte entre 350 $ et 650 $. Un service de remplissage pour l'amélioration des lèvres ou l'augmentation des joues vous coûtera entre 650 $ et 1,200 XNUMX $. Cela dépend de la quantité de produit dont une personne a besoin puisque tout le monde est différent. Le marché où se trouve le magasin figure également dans l'équation, a déclaré Levy.

Selon FNF Research, le marché mondial des injectables esthétiques est en passe de passer de 12.9 milliards de dollars en 2020 à 22.5 milliards de dollars d'ici 2026.

Pourquoi tout cet intérêt pour les fronts sans sillons et les lèvres boudeuses ? Levy a déclaré que la pandémie, qui a obligé les consommateurs à regarder leur propre visage sur Zoom pendant des heures, n'est qu'une partie de la raison. Le fait que le Botox soit un mot familier et que les injectables ne soient plus un sale petit secret a également beaucoup à voir avec sa popularité.

"Il y avait une opportunité de réimaginer la façon dont ces traitements sont consommés et de se concentrer pour en faire une expérience formidable et vraiment acceptable. Avant, vous ne le disiez pas à vos amis et vous ne le partagiez pas avec votre conjoint », a déclaré Levy. "Ensuite, cela a évolué, comme le font tant de ces services de beauté, vers une chose plus normale où avant vous n'en parliez pas et maintenant vous en discutez avec vos amis au déjeuner ou appelez votre meilleur ami pour savoir où elle est allée, ou prendre rendez-vous vous-même.

Levy a lancé Alchemy 43 en 2016 après une longue carrière dans les cosmétiques d'entreprise et une carrière un peu plus courte, mais très significative, dans l'esthétique médicale. Elle avait un travail à l'université au comptoir de maquillage, qui a commencé comme une façon amusante de gagner un peu d'argent supplémentaire et est tombée amoureuse du bien-être d'aider les gens à aimer ce qu'ils voient dans le miroir. Son moment "aha" est survenu en 2009 lorsqu'elle a commencé à travailler pour AllerganAGN
, fabricant de Botox. "C'est là que l'idée d'Alchemy 43 est née", a-t-elle déclaré.

« Lorsque je suis passée à la médecine esthétique, même si les traitements que je vendais ou représentais étaient purement électifs, ils n'étaient pas thérapeutiques. Il s'agissait de charges non invasives et pourtant, aucune attention n'était accordée à l'expérience elle-même. C'était un peu comme être démoli pour être reconstruit. Personne ne veut entendre ce qui ne va pas chez eux », a-t-elle déclaré à propos des milieux médicaux. "Ce n'est pas agréable, ce n'est pas vraiment productif et ce n'est pas bon pour votre santé mentale. J'ai pensé pourquoi ces traitements doivent être emballés de cette façon, pourquoi ne peuvent-ils pas être emballés comme un « rafraîchissement » où vous regardez et vous sentez à votre meilleur. »

Au cours des cinq dernières années, plus de 400 cliniques d'esthétique et centres de soins ont levé 3.1 milliards de dollars auprès d'investisseurs, selon une étude McKinsey. Claritas Capitol et Forerunner Ventures sont deux investisseurs clés dans Alchemy 43. L'élargissement de l'accès et l'évolution des attitudes des consommateurs ont attiré deux nouveaux groupes démographiques : les hommes, qui devraient doubler leur utilisation d'injectables au cours des cinq prochaines années, et les adolescentes, à la recherche de lèvres injections et préjuvénation pour prévenir la perte de jeunesse.

"Nous sommes une marque qui se targue d'inspirer confiance aux femmes et aux hommes parce que nous voulons que vous vous sentiez bien dans votre peau", a déclaré Levy. «Nous faisons beaucoup d'éducation afin que vous puissiez prendre une décision éclairée. En tant que fournisseur, nous voulons comprendre ce que vous n'avez pas aimé dans vos autres expériences d'injectables. Nous creusons vraiment avec le client », a-t-elle déclaré, faisant référence aux traitements sous-cutanés, jeu de mots.

Cela ne veut pas dire que les médecins ne peuvent pas être de bons injecteurs, ils doivent simplement consacrer du temps. « Pour un médecin, cela ne fait pratiquement pas partie de sa formation à l'école de médecine – et au-delà. Si vous êtes gynécologue et que vous prenez le temps d'étudier et de lire, vous pourriez devenir un excellent injecteur.

"Je dirais que personne n'a besoin de ces traitements", a déclaré Levy. « Ce n'est pas une chose qui sauve des vies ici. Nous voulons que vous vous sentiez bien et que vous le personnalisiez en fonction des objectifs esthétiques personnels de chaque client, tels que le Botox, le Juvederm et d'autres produits de comblement, les peelings du visage, les mini peelings du cou, le microneedling, les traitements PRP et le laser Clear + Brilliant ®. Les clients peuvent également voir leurs résultats avant toute procédure grâce à l'imagerie VECTRA 3D.

L'entreprise, qui est composée d'infirmières autorisées, d'infirmières praticiennes et de médecins associés, devrait réaliser un chiffre d'affaires de 10 millions de dollars cette année. Levy a déclaré: «Si vous allez chez un fournisseur pour la première fois et essayez de déterminer si c'est le meilleur endroit où aller, plutôt que de regarder leur licence ou où ils sont allés à l'école de médecine, une meilleure mesure serait de savoir combien de ces procédures ils font par semaine et quel pourcentage de leur pratique fait ces traitements.

"Nous n'avons pas d'esthéticiennes qui effectuent l'un de nos services", a déclaré Levy, ajoutant qu'il existe un grand fossé dans les compétences entre certains médecins qui suivent un cours et des injecteurs dédiés.

Levy voit de la place pour beaucoup de joueurs, mais c'est une bataille pour l'esprit des consommateurs. "Tout le monde connaît le mot, Botox, il n'y a pas un seul endroit où aller pour obtenir du Botox. Je vais utiliser des chaussures de sport comme exemple. Si vous demandez aux gens de nommer les trois meilleures entreprises sportives, tout le monde dira NikeNKE
première. Nous pensons qu'il existe une réelle opportunité d'être la Nike du secteur non invasif et nous voulons être synonymes de Botox.