Adidas met en garde contre les gros bénéfices touchés après la fin du partenariat avec Ye

Adidas mercredi a réduit ses prévisions pour l'année complète à la suite de la résiliation par le géant allemand des vêtements de sport de son partenariat avec la marque Yeezy de Kanye West.

La compagnie a mis fin à sa relation avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, le 25 octobre après que le musicien a lancé une série de tirades offensantes et antisémites sur les réseaux sociaux et dans des interviews.

Adidas prévoit désormais un bénéfice net des activités poursuivies d'environ 250 millions d'euros (251.56 millions de dollars), en baisse par rapport à un objectif d'environ 500 millions d'euros établi le 20 octobre. La société s'attend désormais à des revenus neutres en devises pour une faible croissance à un chiffre en 2022, avec une marge brute qui devrait désormais s'établir à environ 47 % pour l'année.

Adidas a enregistré une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre de ses ventes neutres en devises au troisième trimestre, avec une croissance à deux chiffres du commerce électronique dans la région EMEA, en Amérique du Nord et en Amérique latine. La marge brute a chuté d'un point de pourcentage à 49.1% en raison de "coûts de la chaîne d'approvisionnement plus élevés, de remises plus élevées et d'un mix de marché défavorable", a déclaré la société.

Le résultat opérationnel s'est établi à 564 millions d'euros, tandis que le résultat net des activités poursuivies de 66 millions d'euros, contre 479 millions d'euros il y a un an, a été "impacté négativement par plusieurs coûts non récurrents totalisant près de 300 millions ainsi que par des effets fiscaux exceptionnels en Q3 », a déclaré Adidas.

"Ce montant diffère du chiffre préliminaire publié le 20 octobre 2022, en raison des implications fiscales négatives au troisième trimestre liées à la décision de l'entreprise de mettre fin au partenariat adidas Yeezy. Cet effet fiscal négatif sera entièrement compensé par un effet fiscal positif de taille similaire au quatrième trimestre », a déclaré Adidas.

La société a également révélé qu'elle avait déjà réduit ses prévisions pour l'ensemble de l'année le 20 octobre en raison d'une "nouvelle détérioration des tendances du trafic dans la Grande Chine, d'une activité de dédouanement plus élevée pour réduire les niveaux de stocks élevés ainsi que de coûts ponctuels totaux d'environ 500 millions d'euros.

"L'environnement du marché a changé début septembre alors que la demande des consommateurs sur les marchés occidentaux a ralenti et que les tendances du trafic en Grande Chine se sont encore détériorées", a déclaré Harm Ohlmeyer, directeur financier d'Adidas, dans un communiqué.

"En conséquence, nous avons constaté une importante accumulation de stocks dans l'ensemble de l'industrie, entraînant une activité promotionnelle plus élevée pendant le reste de l'année, ce qui pèsera de plus en plus sur nos revenus."

Ohlmeyer a déclaré que la société était "encouragée" par l'enthousiasme "remarquable" dans la préparation de la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar plus tard ce mois-ci.