Adidas partage la chute alors que les pertes se profilent à cause du stock de Yeezys invendus après la rupture de Kanye West

Topline

Les actions d'Adidas ont chuté vendredi matin après que la société a déclaré qu'elle pourrait perdre des centaines de millions de dollars cette année à cause de son partenariat raté avec le rappeur Kanye West, dont les remarques antisémites l'année dernière ont incité le géant des vêtements de sport à rompre les liens et à abandonner leur marque commune lucrative, Yeezy.

Faits marquants

Les actions d'Adidas ont chuté de 11% vendredi matin après que la société allemande a averti que sa scission avec West, également connue sous le nom de Ye, pourrait anéantir ses bénéfices d'exploitation cette année.

La compagnie a affirmé Valérie Plante. tard jeudi qu'il est toujours en train d'examiner s'il faut mettre au rebut la montagne de marchandises Yeezy invendues restantes du partenariat et a mis en garde contre un "impact négatif important de la non-vente du stock existant".

Adidas a déclaré qu'il s'attend à perdre environ 1.3 milliard de dollars de revenus et environ 535 millions de dollars de bénéfice d'exploitation cette année s'il ne peut pas vendre l'action.

Adidas prévoit également une baisse des ventes et des coûts ponctuels d'environ 214 millions de dollars cette année, ce qui pourrait entraîner une perte d'exploitation de près de 750 millions de dollars pour 2023.

Directeur général Bjørn Gulden a affirmé Valérie Plante. 2023 sera une "année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable".

Adidas a "tous les ingrédients pour réussir", a souligné Gulden, mais a juste besoin de "un peu de temps" pour se reconstruire.

Citation cruciale

La déclaration d'Adidas est le quatrième avertissement sur les bénéfices de la société depuis juillet et l'évaluation de la situation par Gulden était brutale. "Les chiffres parlent d'eux-mêmes", a-t-il déclaré. "Nous ne fonctionnons pas actuellement comme nous le devrions."

Ce qu'il faut surveiller

Adidas devrait renouer avec une croissance rentable en 2024, a indiqué la société dans un communiqué. "Nous devons recoller les morceaux, mais je suis convaincu qu'avec le temps, nous ferons à nouveau briller Adidas", a déclaré Gulden. La société doit publier ses résultats complets pour 2022 début mars.

Nouvelles Peg

Adidas chuté West en octobre au milieu d'un tollé public suscité par les commentaires antisémites du rappeur sur les réseaux sociaux, ainsi que par la promotion de théories du complot sans fondement et des remarques racistes. Adidas a déclaré que son comportement était "inacceptable, haineux et dangereux" et non conforme aux valeurs de l'entreprise. Adidas a rejoint un chaîne d'autres sociétés couper les liens avec West et la perte du partenariat Yeezy a effacé sa valeur nette et l'a expulsé de Forbes liste des milliardaires. La ligne Yeezy était une vache à lait pour Adidas et sa perte devait frapper durement ses finances, ce qui a été amplifié par les problèmes de l'entreprise sur le marché chinois et sa sortie de Russie après son invasion de l'Ukraine.

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