Major League Soccer et géant des vêtements de sport Adidas convenu d'une prolongation pluriannuelle de leur partenariat.
L'accord, annoncé quelques jours avant le lancement de la 28e saison de la MLS, va jusqu'en 2030 et est évalué à 830 millions de dollars, selon une personne impliquée dans l'accord. Il représente le plus gros investissement jamais réalisé par Adidas dans le football nord-américain.
Leur contrat actuel, qui doit expirer l'année prochaine, a été signé en 2017. À l'époque, il marquait une contrat record pour le soccer nord-américain pour Adidas. Cet accord était évalué à 700 millions de dollars.
Selon les termes du nouvel accord, Adidas continuera à fournir à la ligue des vêtements de marque, des chaussures, des équipements d'entraînement et le ballon de match officiel.
«Nous avons des revenus de parrainage de près d'un milliard de dollars sur une période de temps, beaucoup de revenus de billets, beaucoup de parrainage local, obligeant la plus grande entreprise au monde à nous offrir le premier partenariat numérique mondial – chaque jeu sur un appareil», MLS Le commissaire Don Garber a déclaré mercredi à "Squawk Box" de CNBC. "C'est donc le pitch deck et, évidemment, lorsque vous avez un partenariat comme celui-ci, cela amène cela à un autre niveau."
Adidas renouvelle son partenariat de longue date avec la Major League Soccer jusqu'en 2030.
Source : Ligue majeure de football
Le géant allemand des vêtements de sport travaillera également avec la MLS sur diverses initiatives et investissements financiers pour développer le sport et les affaires sur et hors du terrain avant la Coupe du monde 2026 qui se tiendra en Amérique du Nord.
"Dans la perspective de la Coupe du monde 2026, nous voyons de nombreuses possibilités de s'appuyer sur les bases solides et la dynamique positive que nous avons déjà créées ensemble. L'avenir de la ligue est prometteur et nous sommes fiers d'en faire partie », a déclaré à CNBC Rupert Campbell, président d'Adidas North America.
La relation entre Adidas et MLS remonte à la création de la ligue en 1996. Huit ans plus tard, Adidas est devenu un partenaire à l'échelle de la ligue, un arrangement qui s'est poursuivi jusqu'à présent.
Des hauts et des bas
Ce fut une année tumultueuse pour Adidas, y compris la troubles entourant Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, suite à ses propos antisémites. L'entreprise s'attend 1 milliard de dollars de pertes après laisser tomber le rappeur et magnat de la mode. La marque est également sous la nouvelle direction de Björn Gulden, l'ancien PDG de son rival Puma.
Ces questions n'ont pas affecté les négociations, qui ont duré un an, selon une personne familière avec la situation. MLS était également convaincu qu'Adidas résoudrait correctement les problèmes avec Ye, a déclaré la personne, qui a refusé d'être nommée car elle n'était pas autorisée à s'exprimer sur la question.
La Major League Soccer a connu une croissance rapide des fans et des finances depuis les dernières négociations contractuelles. La ligue est passée de 16 clubs en 2010 à 29 équipes aujourd'hui. Depuis 2019, la valeur moyenne de l'équipe a bondi de 85 % pour atteindre 579 millions de dollars, selon Forbes. Plus tôt ce mois-ci, le Los Angeles Football Club est devenu la première équipe du club d'un milliard de dollars de la ligue, avec une franchise évaluée à 1 milliard de dollars. En 2008, la valorisation moyenne des clubs était de 37 millions de dollars.
La fréquentation est également à des sommets historiques. La ligue a vu un record de 10 millions de fans en 2022, battant le précédent record de 8.6 millions en 2019.
Les investisseurs ont pris note. La ligue a attiré un groupe diversifié de propriétaires de célébrités, dont la star du basket-ball James Harden; les acteurs Matthew McConaughey, Will Ferrell et Reese Witherspoon ; les musiciens Ciara et Macklemore ; et les stars du football Russell Wilson et Patrick Mahomes.
En juin, la ligue a conclu un Contrat de 10 ans avec Apple TV pour diffuser tous les matchs de la Coupe des ligues MLS via le Season Pass MLS exclusivement. Le commissaire Don Garber a déclaré qu'il espère que le nouveau partenariat aidera la ligue à continuer à se connecter avec une population plus jeune. Il est largement rapporté que cet accord vaut 2.5 milliards de dollars, Apple payant MLS 250 millions de dollars par an.
La ligue et Adidas essaient également d'étendre leur portée culturelle. Adidas a présenté une offre spéciale Maillot Nashville SC Johnny Cash la semaine dernière. L'équipe le portera lors de son ouverture de saison, avec la musique de Johnny Cash qui retentit du stade. Le propriétaire de la minorité de Nashville, Witherspoon, a remporté un Oscar pour avoir joué June Carter Cash dans "Walk the Line" de 2005, qui peut être diffusé via Apple.
La saison MLS commence samedi.
Source : https://www.cnbc.com/2023/02/22/adidas-major-league-soccer-renew-deal.html