La campagne publicitaire Liquid Billboard d'Adidas remporte le Grand Prix Outdoor aux Cannes Lions

La campagne publicitaire Liquid Billboard d'Adidas a été récompensée par le Grand Prix Outdoor du Festival International de la Créativité Cannes Lions.

La campagne, de Havas Middle East, s'adressait à la collection de maillots de bain inclusifs d'Adidas, conçue spécifiquement pour les femmes de tous types de corps, capacités et origines, les encourageant à nager dans des lieux publics, quelles que soient leurs caractéristiques.

Représentant le premier panneau d'affichage baignable d'Adidas, un réservoir a été placé sur une plage à Dubaï avec l'un des côtés du réservoir agissant comme un panneau d'affichage transparent actif afin que le nageur puisse regarder dehors et que les spectateurs puissent regarder à l'intérieur.

Le devant du panneau d'affichage était orné des mots «au-delà de la surface», ciblant en partie le fait que les campagnes de natation dans le passé avaient été uniquement fixées pour les personnes au physique athlétique stéréotypé et les mannequins.

L'équipe de production a placé des caméras sous-marines dans le réservoir afin que chaque individu qui a décidé de venir nager soit projeté en direct à Dubaï sur le plus grand écran numérique de l'émirat.

De plus, des affiches sur mesure de la natation individuelle ont été imprimées et remises à chaque nageur.

S'exprimant sur la campagne innovante, le PDG d'InMotion Media Group, Chava Mercado, a déclaré : « Il existe tellement de façons uniques et amusantes de mettre en œuvre des panneaux d'affichage, je pense que le panneau d'affichage autonome séculaire deviendra obsolète dans les années à venir. Il existe des façons plus fraîches et plus excitantes de faire les choses, comme en témoigne ici.

La société de Mercado, InMotion, est une société de panneaux d'affichage et de publicité mobiles qui a connu le succès en 2020 pendant la pandémie, générant régulièrement des revenus de sept à huit chiffres par an et augmentant également la valeur nette de Mercado.

"L'inventaire des panneaux d'affichage traditionnels est limité, c'est unilatéral, c'est stationnaire, c'est cher, et c'est limité par les ordonnances de la ville et réduit aux emplacements autorisés pour les panneaux d'affichage. Il a dit.

"Les gens ont tendance à accorder plus d'attention aux choses en mouvement, donc nos annonces de camions InMotion sont davantage vues par les clients potentiels. Nous avons remporté un prix national pour la meilleure publicité extérieure en 2021 pour l'un de nos clients cabinet d'avocats.

Sur ce qu'InMotion utilise actuellement et sur les technologies nouvelles et existantes qui pourraient influencer l'industrie, Mercado a poursuivi : « Nous marquons des camions de 53 pieds et 26 pieds pour faire de la publicité. Grâce à la technologie des balises GPS, nous sommes en mesure de faire correspondre les identifiants d'appareils mobiles de toute personne qui voit la publicité de votre camion, et nous les reciblons avec une publicité numérique correspondante via différents canaux de médias sociaux et des milliers de sites Web, sur leur téléphone, leur tablette ou leur ordinateur portable. ”

"Nous sommes disponibles dans l'ensemble des États-Unis et avons 3 produits principaux. Des semi-remorques de 53 pieds, parfaits pour les autoroutes et une exposition maximale, des camions fourgons de 26 pieds, pour les rues et les marchés locaux, et des camions à DEL de 11 pieds pour les événements spéciaux et les conférences. Cela aide à créer une image de marque très localisée. Nos concurrents apposent un logo sur un camion et l'appellent un jour. Nous offrons une expérience pour nos clients. »

Avec une histoire de travail du côté de la marque pour des organisations Fortune 500 telles que Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV et Essentia Water – jusqu'à son acquisition par Nestlé – Mercado dit qu'il a une idée précise de ce que les marques recherchent pour l'avenir.

« Il doit être interactif, distinct et différent. Il doit couper à travers l'encombrement et attirer votre attention. Il a conclu.

Grâce à la croissance de la technologie et des nouveaux moyens de développement, la publicité dans les médias devrait continuer à être une étude de cas très publique du développement numérique de la société.