Adidas est un gâchis d'une marque de vente au détail en ce moment, et ce n'est pas seulement à cause de ses liens avec le musicien problématique devenu designer Kanye West.
Mardi, Adidas a rompu ses liens avec West à la suite d'une série de commentaires antisémites ces dernières semaines.
"Adidas ne tolère pas l'antisémitisme et tout autre type de discours de haine", a déclaré Adidas dans un communiqué. "Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d'inclusion, de respect mutuel et d'équité de l'entreprise. Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye, de mettre fin à la production de produits de marque Yeezy et d'arrêter tous les paiements à Ye et à ses sociétés. Adidas arrêtera l'activité adidas Yeezy avec effet immédiat.
La séparation des chemins survient au milieu d'une pression accrue sur les médias sociaux et parmi les investisseurs pour qu'Adidas aille au-delà de West et de sa gamme Yeezy. L'action Adidas, en baisse de 64 % jusqu'à présent en 2022, a continué de chuter alors que les discours bizarres de West s'intensifiaient.
En mettant fin à leur relation, Adidas aura un énorme trou à combler financièrement : la ligne populaire Yeezy représente environ 1 à 2 milliards de dollars de ventes annuelles pour l'entreprise, selon Omar Saad, analyste d'Evercore ISI.
"Nous voyons de gros risques autour de la franchise Yeezy", a déclaré Saad dans une note récente aux clients.
Outre le drame de l'Ouest, Adidas entre blessé dans la saison des fêtes – le dernier détaillant à être opérationnel alors que les économies mondiales ont ralenti. Cette mauvaise exécution a principalement conduit à une surabondance des stocks d'Adidas qui devront être fortement démarqués au détriment des bénéfices, a averti la société il y a une semaine.
Adidas a déclaré que les ventes du troisième trimestre avaient augmenté de 4% au troisième trimestre hors impact de la volatilité des devises. Les ventes en Chine ont chuté d'un pourcentage à deux chiffres.
La société a averti (son deuxième avertissement de l'année) que les bénéfices seraient d'environ 60 % inférieurs à ses attentes précédentes. Les marges bénéficiaires d'exploitation pour l'année sont estimées à 4% par rapport à un objectif précédent de 7%.
"Les nouvelles perspectives de la société tiennent compte d'une nouvelle détérioration des tendances du trafic dans la Grande Chine ainsi que d'une accumulation significative des stocks en raison de la baisse de la demande des consommateurs sur les principaux marchés occidentaux depuis début septembre, ce qui devrait entraîner une hausse activité promotionnelle pendant le reste de l'année », Adidas A déclaré.
Saad d'Evercore ISI pense que les actions d'Adidas seront de l'argent mort car il fonctionne avec des stocks excédentaires et recherche également un nouveau PDG pour remplacer le leader de longue date Kaspar Rorsted en 2023.
"Adidas a été considérablement sous-performant en Chine avant et pendant la pandémie (ventes en Chine 55% par rapport aux niveaux pré-pandémiques contre Nike 87%), et cette divergence semble s'élargir", a expliqué Saad. "Adidas est plus exposé aux vêtements, qui sont vraiment là où la faiblesse de la demande et les problèmes d'inventaire ont été fortement concentrés."
Brian Sozzi est un rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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Source : https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html