Adidas met en place un gel des embauches, mais pas de licenciements, au milieu d'une scission avec Kanye

Adidas a lancé un gel des embauches mais a suggéré qu'il ne prévoyait pas de procéder à des licenciements après avoir rompu les liens avec le magnat du hip-hop Ye, renonçant à une entreprise de plusieurs milliards de dollars qui était devenue de plus en plus problématique ces dernières semaines.

"Ce n'est pas à discuter. Nous avons besoin du talent et des compétences de nos employés au sein de l'organisation », a déclaré le porte-parole d'Adidas, Rich Efrus, lorsqu'on lui a demandé si l'entreprise licencierait des travailleurs, indiquant qu'Adidas prévoyait plutôt de réaffecter les employés qui travaillaient sur les affaires de baskets et de vêtements Yeezy de marque Ye à d'autres domaines. de l'organisation. Efrus a confirmé que l'entreprise avait mis en place un gel des embauches.

Le géant allemand de la chaussure est en territoire difficile. Il risque de perdre quelque 250 millions de dollars de bénéfices cette année en s'éloignant de Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, juste avant la très importante saison des fêtes. La ligne Yeezy rapporte environ 4 à 8 % des revenus annuels de l'entreprise, selon la banque d'investissement Cowen.

"L'impact de cette décision sera plus grave que prévu car Adidas a mis fin à la production de tous les produits Yeezy et a cessé le paiement des redevances", a écrit l'analyste de Morningstar David Swartz. Il estime que Yeezy pourrait générer un pourcentage encore plus élevé de son revenu net, peut-être 10 % à 15 %, car il commande des prix élevés au détail.

La rupture fait suite à un avertissement sur les bénéfices publié la semaine dernière, la société informant les investisseurs que les bénéfices seront inférieurs aux prévisions cette année en raison de la baisse de la demande des consommateurs en Chine, aux États-Unis et en Europe. L'entreprise est également aux prises avec une montagne de biens invendus qui devront peut-être être réduits. Adidas supportera également des coûts associés à la fermeture de ses opérations en Russie.

Les actions de la société ont chuté, perdant environ les deux tiers de sa valeur cette année et 69 % au cours des 12 derniers mois. En comparaison, le S&P 500 a baissé de 16 % au cours de la dernière année.

Alors que la société s'est appuyée sur Ye pour gagner en faveur et en crédibilité auprès d'une génération de jeunes clients, même sans Yeezy, elle expédie toujours plus de 300 millions de chaussures par an, a déclaré Swartz. L'entreprise, qui emploie plus de 60,000 20 personnes, a généré plus de XNUMX milliards de dollars de ventes l'an dernier.

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