Adidas coupe les liens avec Kanye West après des commentaires antisémites

Topline

Le géant du sportswear Adidas ce mardi annoncé il a rompu les liens avec le rappeur Kanye West, également connu sous le nom de Ye, suite à une série de remarques offensantes et antisémites, la dernière entreprise à se distancier de la star alors que son comportement de plus en plus controversé suscite l'indignation et la critique.

Faits marquants

La société de sport allemande a déclaré qu'elle rompait immédiatement son partenariat avec West, dont le nom légal est Ye, après avoir revu sa relation avec le musicien.

Les récents commentaires et comportements de West sont "inacceptables, haineux et dangereux" et ne sont pas conformes aux valeurs de diversité, d'inclusion, de respect et d'équité de l'entreprise, a déclaré Adidas.

Adidas a déclaré qu'il arrêterait son activité Yeezy avec effet immédiat, mettra fin à la production de produits de marque Yeezy et arrêtera tous les paiements à West et à ses entreprises.

La société a déclaré qu'elle prévoyait de subir un coup à court terme de 246 millions de dollars pour cette décision.

Fond clé

Adidas est le partenaire commercial le plus important de West et il rejoint un chaîne d'autres sociétés couper les ponts avec le rappeur, notamment la maison de couture Balenciaga, studio MRC et agence artistique CAA. La réaction des entreprises suit semaines de West faisant des remarques antisémites, des théories du complot et critiquant le mouvement Black Lives Matter. Son comportement a suscité de nombreuses critiques de la part du public, des célébrités et des groupes de défense des droits civiques et la famille de George Floyd, dont West a faussement affirmé qu'il était mort à cause du fentanyl, a annoncé son intention de poursuivre en justice le rappeur pour 250 millions de dollars sur ses commentaires. West a été empêché de publier sur Instagram et Twitter après de nombreuses remarques antisémites, après quoi il a annoncé plans pour acheter Parler, une alternative autoproclamée de « liberté d'expression » à Twitter.

Grand nombre

220 millions de dollars. C'est le montant qu'Adidas verse à West chaque année, selon Forbes estimations. La société de vêtements de sport distribue la marque Yeezy du rappeur depuis 2013 et le partenariat est responsable d'un grande partie de la richesse de West.

Valorisation Forbes

2 milliards de dollars. C'est la valeur nette estimée de Ye, selon à Forbes traqueur en temps réel. Compte tenu de la valeur de l'accord de West avec Adidas - un estimé 1.5 milliard de dollars - le statut du rappeur en tant que milliardaire est désormais en danger.

Ce qu'il faut surveiller

Actions Adidas est tombé de près de 4% après que la société a annoncé qu'elle abandonnait Ye, tombant à son plus bas niveau depuis 2016.

Tangente

West a été ouvert sur son diagnostic de trouble bipolaire dans le passé. Le comportement erratique du rappeur au cours des dernières semaines a mis en lumière la condition, qui peut provoquer des sautes d'humeur volatiles et parfois extrêmes, et il y a eu des spéculations selon lesquelles cela pourrait aider à expliquer les actions de West. Dans un état de manie ou d'hypomanie, une personne atteinte de trouble bipolaire peut être moins attentive à ce qu'elle dit ou fait, peut prendre des décisions irréfléchies ou risquées et peut avoir de grands délires. La condition peut être largement contrôlée par la thérapie et les médicaments, bien que Ye ait précédemment déclaré avoir une relation compliquée avec les médicaments. Il n'y a aucun moyen de savoir si la santé mentale de West est liée à ses récents commentaires et comportements et l'artiste a précédemment critiqué ceux qui rejettent ce qu'il a à dire sur la base de sa maladie mentale.

Lectures complémentaires

Le comportement antisémite et controversé de Kanye West : voici tout ce qu'il a dit ces dernières semaines (Forbes)

À quoi ressemble le trouble bipolaire ? Cela peut-il expliquer le comportement de Kanye ? (Washington Post)

Qu'est-ce qui mange Kanye West ? Quitter Adidas ferait tomber la superstar volatile du statut de milliardaire (Forbes)