Adidas a annoncé mercredi un nouveau réseau «nom, image et ressemblance» qui sera ouvert aux étudiants-athlètes des écoles parrainées par Adidas de la division 1 de la NCAA.
Le nouveau programme permettra à plus de 50,000 23 étudiants de 109 sports dans XNUMX écoles de devenir des porte-parole rémunérés de la marque.
"Le réseau adidas NIL incarne notre conviction que le sport a le pouvoir de changer des vies en améliorant les compétences des athlètes et en leur donnant la possibilité de commencer à expérimenter une voie entrepreneuriale qui les mènera au-delà de leurs années universitaires", a déclaré Jim Murphy, responsable du programme Adidas NCAA. dans un rapport.
La société indique que le programme sera lancé par phases au cours des 12 prochains mois, en commençant par les collèges et universités historiquement noirs et les partenaires de la conférence Power Five cet automne, puis s'étendra à d'autres écoles participantes d'ici avril 2023.
Adidas n'a pas révélé combien les étudiants-athlètes seront indemnisés s'ils choisissent de participer au programme.
L'athlète étudiant recevra initialement un pourcentage des ventes qu'il réalise à adidas.com ou l'application adidas, ainsi que la possibilité d'être payé par publication sur les réseaux sociaux.
Depuis le 1er juillet 2021, la NCAA a radicalement changé son modèle économique, permettant aux étudiants-athlètes de monétiser l'utilisation de leur nom, image et ressemblance pour la première fois de l'histoire. Les marques devraient dépenser près de 600 millions de dollars en transactions NIL au cours de sa première année, selon livre blanc récent de Front Office Sports et Opendorse, une entreprise qui fournit la technologie à l'industrie de l'approbation des athlètes.
L'annonce d'Adidas s'approche du 50e anniversaire du titre IX, qui a été adopté par le Congrès en 1972 et promulgué par le président Richard Nixon qui stipule : "Aucune personne aux États-Unis ne doit, en raison de son sexe, être exclue de la participation, être refuser les avantages ou faire l'objet de discrimination dans le cadre de tout programme ou activité d'éducation bénéficiant d'une aide financière fédérale.
Adidas affirme que son programme fait progresser son engagement à renforcer l'inclusivité dans le sport.
"Chez adidas, nous nous engageons à créer le changement par le sport et reconnaissons le rôle important que jouent les étudiants-athlètes pour façonner l'avenir", a déclaré Rupert Campbell, président d'adidas Amérique du Nord, dans un communiqué.
La société affirme que les partenaires de longue date Candace Parker et Billie Jean King soutiennent les efforts continus de la marque pour faire avancer le jeu.
"Le réseau NIL d'Adidas est un pas en avant incroyable pour la croissance du sport féminin", a déclaré Parker, un partenaire d'Adidas. "Cela aura un impact sur l'avenir de l'athlétisme universitaire et, espérons-le, créera un paysage plus égalitaire et durable où les athlètes se sentiront soutenus et investis à mesure qu'ils grandissent dans leur carrière universitaire."
Source : https://www.cnbc.com/2022/03/23/adidas-announces-new-network-that-will-allow-more-than-50000-student-athletes-to-be-paid-ambassadors- .html