Le marché publicitaire est pire maintenant que pendant les creux de la pandémie, selon David Zaslav

Le marché publicitaire est actuellement plus faible qu'à n'importe quel moment pendant le ralentissement de la pandémie de coronavirus de 2020, Découverte de Warner Bros. a déclaré le directeur général David Zaslav lors d'une conférence sur l'investissement mardi.

Si le marché publicitaire ne s'améliore pas l'année prochaine, "ce sera difficile" d'atteindre les 12 milliards de dollars de bénéfices prévus pour 2023, a déclaré Zaslav lors de la conférence mondiale TIMT de RBC à New York.

Les commentaires de Zaslav signalent un changement dans la rhétorique de grands dirigeants des médias traditionnels qui ont généralement déclaré cet été que les baisses de la publicité n'étaient pas significatives pour eux, même si les lecteurs de médias numériques ont connu un recul. Annonceurs ont réduit leurs dépenses alors que la Réserve fédérale a relevé les taux d'intérêt pour calmer l'inflation, faisant pression sur les actions, y compris les sociétés de médias.

Les choses se sont « bien aggravées » au cours des derniers mois, a déclaré Zaslav.

Warner Bros. Discovery a vu sa valorisation réduite de moitié cette année. D'autres entreprises qui dépendent de la publicité, telles que Casser, Meta ainsi que BuzzFeed, ont tous chuté de plus de 65 % cette année.

La fusion de Discovery avec WarnerMedia au début de cette année a apporté une série de défis imprévus car certains actifs étaient «inopinément pires que nous ne le pensions», a déclaré Zaslav.

HBO est passé de plus de 2 milliards de dollars en 2019 à une perte d'environ 3 milliards de dollars l'année dernière alors que les dépenses de contenu augmentaient, selon Zaslav. Le PDG a changé de cap pour HBO Max alors qu'il s'apprête à fusionner avec Discovery + l'année prochaine, y compris éliminer les émissions mal notées et des films à plus gros budget réalisés uniquement pour le service de streaming.

"C'est plus compliqué que nous ne le pensions, c'est bien pire que nous ne le pensions", a déclaré Zaslav. Il a toutefois ajouté qu'il ne souhaitait pas acheter une entreprise « qui était vraiment bien gérée », car cela aurait limité les avantages de la fusion. Zaslav a réduit les coûts depuis la clôture de l'accord en avril et prévoit de licencier plus de 1,000 XNUMX employés supplémentaires avant la fin de l'année, a rapporté CNBC le mois dernier.

Zaslav a également déclaré que Warner Bros. Discovery resterait discipliné lorsque les discussions sur le renouvellement des droits de la NBA s'accéléreraient l'année prochaine.

"Nous n'avons pas besoin d'avoir la NBA", a déclaré Zaslav. La société propose de nombreuses offres sportives sans cela, a-t-il ajouté.

Pourtant, Zaslav a réitéré qu'il aimerait conclure un accord avec la NBA. Il a récemment renouvelé le contrat du diffuseur vedette Charles Barkley pour 10 ans, bien que le contrat comprenne une clause selon laquelle Barkley pourrait partir si Warner Bros. Discovery ne renouvelle pas son accord de transport. Les contrats de télévision nationale de la NBA expirent après la saison 2024-25.

Tout accord avec la NBA devra être tourné vers l'avenir, a déclaré Zaslav, en incorporant à la fois le service de streaming et les actifs sportifs de l'entreprise, y compris le rapport du blanchisseur, qui touchent un public plus jeune.

Les actions de Warner Bros. Discovery ont augmenté de plus de 3% mardi.

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