Un Noël "très fort" pour Primark : les ventes ont atteint 3.9 milliards de dollars, aidées par la hausse des prix

Le détaillant de mode de valeur Primark a annoncé une solide saison de Noël avec des ventes en hausse de 15% * à 3.15 millions de livres sterling (3.9 milliards de dollars) au cours des 16 semaines précédant le 7 janvier. Elles ont été stimulées par une augmentation des prix de vente moyens, des volumes unitaires plus élevés et un déménagement de « normaliser » le niveau des démarques dans ses 416 magasins.

Dans une mise à jour commerciale publiée mardi par la société mère de l'alimentation à la mode Associated British Foods (ABF), la société a déclaré: «Le commerce de Primark a été bon sur tous nos marchés et était en avance sur les attentes. Nous avons eu une période de Noël très forte. Au cours des 16 semaines, Primark a représenté 47.2 % du chiffre d'affaires total d'ABF.

Sur les principaux marchés du Royaume-Uni et de l'Union européenne, Primark a enregistré une forte fréquentation reflétant en partie l'effet négatif de l'émergence de la variante omicron l'année dernière qui a affecté les flux de trafic. Le résultat a été qu'un nouveau record de ventes a été établi pour la semaine précédant le jour de Noël.

En Grande-Bretagne, le plus grand marché de Primark, une croissance de 15 %, à périmètre constant, a permis au détaillant de se rapprocher du commerce record qu'il avait lors de la réouverture des magasins en juin 2021 après un verrouillage prolongé. ABF a déclaré: "La fréquentation est désormais forte dans les grands centres-villes ainsi que dans les rues commerçantes et les parcs commerciaux."

Aarin Chiekrie, analyste actions de la société de services financiers Hargreaves Lansdown, a commenté : « Primark a enregistré des ventes record vers la fin de 2022, alors que les clients à court d'argent affluaient vers le magasin de mode économique pour échapper aux pressions du coût de la vie.

L'inconvénient était que la marge bénéficiaire d'exploitation ajustée était inférieure à celle de la même période l'an dernier en raison de l'inflation du coût des biens achetés, en partie en raison du renforcement du dollar américain par rapport à la livre sterling et à l'euro, ainsi que des taux de fret plus élevés, coûts de main-d'œuvre et d'énergie.

Les États-Unis obtiennent la plus grande part de nouveaux magasins

L'Europe, hors Grande-Bretagne, a généré une croissance des ventes de 16 % alors que les ventes à périmètre constant n'ont augmenté que de 8 % grâce à un vaste programme d'ouverture de magasins dans cette région : 12 nouveaux magasins ont été inaugurés au cours des 12 derniers mois. Les nouveaux emplacements particulièrement solides ont été Bucarest en Roumanie et Caserta, près de Naples en Italie.

Les États-Unis se sont révélés moins dynamiques avec une croissance des ventes de 4 %, en partie grâce à la vigueur des chiffres de l'année précédente, qui ont été soutenus par les mesures de relance gouvernementales liées à Covid. Au cours de l'exercice en cours (se terminant à la mi-septembre), ABF a déclaré qu'il doublerait presque l'espace de vente aux États-Unis avec sept autres magasins prévus dans ce marché clé. Trois magasins Primark ont ​​récemment ouvert dans la région de New York : Roosevelt Field, Long Island ; Avenue de la Jamaïque, Queens ; et Point de la ville, Brooklyn et la société a également agrandi son magasin à Sawgrass Mills en Floride.

Au total, 17 magasins devraient ouvrir d'ici septembre : sept aux États-Unis, trois en France, trois en Espagne, deux en Italie, un en Roumanie, et le premier magasin de la marque en Slovaquie, qui devient le 16e marché de Primark, dans la capitale. Bratislava. Cela ajoutera environ un million de pieds carrés aux 17.7 millions de pieds carrés d'espace de vente du détaillant pour l'année en cours. Un bail pour le premier magasin de Primark à Budapest, en Hongrie, a également été signé.

Le numérique reste un travail en cours pour Primark après une certaine réticence commencer. le nouveau site web britannique a vu le trafic augmenter de 85% depuis l'année dernière, mais il n'est pas clair si l'essai click-and-collect de produits pour enfants dans 25 magasins au Royaume-Uni sera prolongé. Un nouveau site vient d'être lancé en Irlande, suivi dans les mois à venir par l'Allemagne, l'Espagne et les Etats-Unis. D'autres marchés devraient voir une présence en ligne de Primark d'ici juin.