Une première en Asie pour Fortnum & Mason, l'un des meilleurs magasins d'alimentation de Grande-Bretagne

Le britannique Fortnum & Mason, le choix incontournable pour les paniers, le thé et les aliments gastronomiques de haute qualité, a lancé son premier magasin dans le canal de vente au détail de voyages en Asie à l'aéroport international de Hong Kong (HKIA) grâce à un accord avec Lagardère Travel Retail.

Le fournisseur de nourriture et de boissons de premier ordre depuis plus de 300 ans, a ouvert ses portes dans la zone de luxe East Hall du hub aérien au moment même où il sort d'une gueule de bois prolongée de Covid grâce à des tests stricts et à des règles de quarantaine qui étaient en place depuis plus longtemps que la plupart des autres aéroports d'Asie, à l'exception de la Chine.

Le magasin de 500 pieds carrés ouvre ses portes au bon moment pour répondre aux besoins des Hongkongais sortants et des passagers en transit à la recherche de cadeaux en cette saison des fêtes. L'espace propose un large assortiment des thés, biscuits, chocolats, accessoires de thé et coffrets cadeaux les plus demandés de Fortnum & Mason, ainsi que les collections de Noël saisonnières très recherchées de la marque qui sont également désormais en magasin.

Le thé est au centre de la boutique, une partie de l'espace étant dédiée à un luminaire sur mesure inspiré de la "Royal Blend Teacup". Le thé est au cœur du passé historique de Fortnum & Mason ; à partir de 1902, ses bières ont acquis un pedigree royal grâce à un mélange sur mesure spécialement créé pour le roi Édouard VII.

Eudes Fabre, PDG – Asie du Nord chez Lagardère Travel Retail, a déclaré : « L'offre de produits et le design accrocheur complètent la gamme de luxe exceptionnelle du hall Est de HKIA. Le hall abrite de nombreuses marques de luxe, notamment Breitling, Burberry, Cartier, Loewe, Louis Vuitton et Saint Laurent, bien que certaines boutiques restent fermées en raison du faible trafic.

Lagardère Travel Retail a veillé à ce que la conception du magasin mette en valeur les Royal Warrants qui représentent la longue et étroite relation de Fortnum & Mason avec la famille royale britannique, qui devrait stimuler les ventes. Le profil de la famille royale britannique est actuellement très élevé grâce à la présence du prince William et de la princesse de Galles, Kate Middleton, aux prestigieux Earthshot Prize Awards 2022 le vendredi tandis que les médias discutent sans fin de la mini-série Netflix sur le prince Harry et Meghan Markle qui doit être diffusée jeudi.

Encore du chemin à parcourir

Le principal moteur des ventes du nouveau magasin sera toutefois le trafic de passagers. Bien qu'il reprenne, les chiffres n'ont pas encore atteint un million par mois et restent bien en deçà des niveaux d'avant la pandémie. En octobre, le trafic à HKIA a atteint 755,000 400, une augmentation de plus de 13 % par rapport à la même période l'an dernier. Cela semble beaucoup, mais ce n'est encore que 2019% du niveau observé au cours du même mois en XNUMX.

Commentant le nouveau magasin de l'aéroport - il y en a un au centre-ville de Hong Kong sur le front de mer du port de Victoria - le PDG de Fortnum & Mason, Tom Athron, a déclaré : « L'ajout de notre première boutique de vente au détail de voyages en Asie sera un merveilleux ajout à notre produit phare dans la ville. . Nous servons déjà de nombreux consommateurs locaux sophistiqués à Hong Kong et en Chine continentale et notre expérience de l'exploitation et de l'engagement de nos clients dans notre magasin du terminal 5 de l'aéroport de Londres Heathrow nous donne une grande confiance dans notre première boutique de vente au détail de voyages en dehors du Royaume-Uni.

Fortnum & Mason appartient à Wittington Investments, dirigé par la puissante famille Weston du Canada, qui détient également une participation majoritaire dans Associated British Foods, propriétaire de détaillant de valeur Primark. Les Westons vendu grand magasin Selfridges plus tôt cette année.