72 % des étudiants universitaires ont acheté de la mode rapide en 2022 ; ThredUP peut-il changer ses habitudes de gaspillage

La génération Z est accro à la mode rapide et ThredUP veut faire quelque chose à ce sujet. Avec l'aide de la célèbre vedette de la génération Z Priah Ferguson de "Stranger Things", le géant de l'épargne a lancé un confessionnal qui vise à briser GenZ de son habitude de gaspillage.

Le véhicule pour briser la dépendance : une hotline permettant aux étudiants de vider leurs chariots de mode rapide et de choisir l'épargne à la place. Le comportement inquiétant, selon Erin Wallace, vice-présidente du marketing intégré de ThredUP, a été révélé dans le premier rapport Gen-Z Fast Fashion du site de commerce électronique en partenariat avec GlobalData.

Mais il y a une déconnexion avec la génération Z et le désir de ses membres de sauver la planète. "Ils sont obsédés par la mode rapide à usage unique", a déclaré Wallace, en utilisant le langage de la dépendance. "Des termes viraux tels que #Rushtok et #OOTD inondent quotidiennement Internet de nouveaux styles, et près de la moitié des étudiants disent qu'il est difficile de résister à la tentation de la mode rapide. En fait, "un Glen Zers troublant sur trois avoue qu'il se sent accro", indique le rapport.

"La génération Z a montré au monde qu'elle se soucie de la planète plus que toute autre génération, mais elle est inondée de choix d'achats qui facilitent plus que jamais la consommation inconsidérée", a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData Retail. "Cela représente un défi unique pour la génération Z. Avec un consommateur de la génération Z sur trois déclarant se sentir accro à la mode rapide, nos données démontrent la dichotomie à laquelle les jeunes consommateurs sont confrontés aujourd'hui et présentent l'occasion comme une alternative viable pour une mode durable et abordable pour les générations à venir. .”

ThredUP et Priah's Fast Fashion Confessional Hotline sont programmés pour résister à la tentation, le lancement juste au moment où les jeunes se préparent pour les achats de la rentrée scolaire, selon le rapport. "L'étude Gen Z de ThredUP a révélé que 71 % des étudiants prévoient d'acheter de nouveaux vêtements pour cette rentrée scolaire. De plus, plus de deux étudiants sur cinq déclarent acheter des vêtements pour des événements qu'ils ne porteront probablement qu'une seule fois.

"Les jeunes consommateurs recherchent également plus que jamais la valeur cette saison, avec près des deux tiers des étudiants à la recherche d'options vestimentaires plus abordables lorsqu'ils achètent maintenant par rapport aux années précédentes", indique le rapport.

Les économes pourront désormais échanger facilement leurs achats de mode rapide avec des articles d'occasion en achetant les looks de la rentrée scolaire de Priah sur thredUP.com/hotline. Priah a sélectionné ses articles préférés sur ThredUP, et les friperies pourront acheter des styles similaires avec jusqu'à 90% de réduction sur la valeur au détail, a déclaré le géant des vêtements d'occasion. "Des tenues pour les cours et les stages aux danses et cérémonies scolaires, les styles ThredUP de Priah s'adaptent à toutes les occasions de la rentrée scolaire. Ils offrent également tout le plaisir et la valeur de la mode rapide sans le gaspillage. »

"Le rapport que nous avons fait sur la mode rapide et la génération Z a été l'inspiration pour la hotline", a déclaré Wallace. «Nous voyions cette dichotomie de la marque de mode rapide, Shein. L'analyse de la génération Z a souligné que la valeur et l'épargne étaient également très populaires. Les données ont confirmé ce que nous voyions, que leur amour de la mode rapide est en contradiction avec leurs opinions durables.

"La vitesse de Shein est inégalée", a-t-elle poursuivi. "Cela semble au détriment de Shein et la montée de la rentrée normale est encore plus alarmante que nous ne le pensions."

La hotline s'est inclinée le 16 août. Les personnes appelant la hotline découvriront qu'il s'agit d'un confessionnal de mode rapide. "Vous appelez la hotline et entendez Priyah Ferguson vous inspirer à la place", a déclaré Wallace, ajoutant que Ferguson aide la génération Z à se décharger et à avouer ses secrets de mode ou ses péchés de mode.

"Il est très honteux de faire un achat de mode rapide", a déclaré Wallace. « C'est une façon amusante d'éduquer les gens. Il est encore trop tôt pour voir les résultats. Nous voulons lancer la hotline pour les achats et le marketing de la rentrée. Nous nous injectons dans la conversation.

"Nous n'avons parlé à aucun professionnel pour savoir s'il s'agit d'une tendance psychologique", a ajouté Wallace. "En termes de transmission du message, il était vraiment important de travailler avec quelqu'un connu de la génération Z et de ne pas être moralisateur. Priyah a acheté de la mode rapide et s'est rendu compte que la qualité n'était pas vraiment bonne.

Les confesseurs écoutent les aveux de Ferguson et au bip, laissent les leurs. "La façon dont nous allons gérer le contenu dépend", a déclaré Wallace, faisant référence aux mea culpas de la génération Z. "Nous avons travaillé sur ce public à usage unique de la génération Z qui leur parle et leur offre une éducation pour arrêter la mode rapide de manière amusante."

Soixante pour cent des articles de mode rapide sont produits et jetés la même année, selon le rapport Gen Z. "L'un des meilleurs moyens de réduire ces déchets et de créer un avenir plus durable pour la mode est de garder les vêtements en usage et hors des décharges", a déclaré Wallace.

Selon le Fast Fashion Confessional Report de thredUP, l'acheteur moyen de la génération Z prévoit d'acheter 12 nouveaux vêtements cette saison de rentrée. Si chaque génération Z échangeait ces 12 nouveaux articles contre des articles économes, près de 10 milliards de livres de CO2e seraient économisées. Cela équivaut à planter 116 millions d'arbres.