5 tendances de streaming surprenantes à surveiller en 2023

Peu de gens auraient prédit en 2022 que ce serait enfin l'année La croissance des gangbusters de Netflix s'est arrêtée. Pendant trimestres consécutifs cette année, le principal site de streaming de longue date a connu une baisse du nombre d'abonnés d'une année à l'autre, marquant la première fois que cela se produisait en 10 ans.

Au moment où le streamer a rapporté résultats du troisième trimestre, sa croissance était de nouveau sur les rails, mais le mal était clairement fait. NetflixNFLX
a accéléré son nouveau niveau financé par la publicité et a commencé à tester un système pour interdire le partage de mots de passe. Ces mouvements seront examinés de près en 2023, les observateurs désireux de voir si les consommateurs accepteront des changements majeurs dans l'ADN même du streamer populaire.

La perte d'abonnés de Netflix a certainement été l'une des plus grandes surprises de 2022. Quelle sera celle de cette année ? Voici cinq tendances de streaming à surveiller en 2023.

1. Les niveaux financés par la publicité s'accroissent et se développent

Les deux Disney + et Netflix a récemment introduit des plates-formes financées par la publicité, et AmazonAMZN
accepte les annonces pour Jeudi Night Football. La façon dont les consommateurs reçoivent les niveaux à bas prix financés par la publicité peut déterminer si d'autres plates-formes adoptent des approches similaires.

Alors que certains rapports initiaux suggéraient Netflix n'a pas rencontré premières promesses publicitaires, cette semaine, CFRA a relevé son objectif de cours de bourse pour le streamer sur la base de bonnes perspectives pour la plate-forme financée par la publicité. "Nous pensons qu'il sera difficile pour les concurrents d'attraper NFLX, l'un des rares fournisseurs de streaming rentables à l'échelle mondiale", a écrit l'analyste du CFRA, Kenneth Leon.

2. Un recul dans les lancements de niche

Le spectre de la Lancement désastreux de CNN+ occupera une place importante en 2023. Là où il semblait autrefois que le marché était saturé de gorilles de 800 livres comme Disney + et HBO Max, le pliage rapide de CNN + et les plats à emporter serviront à limiter les futurs lancements de niche. Avec des gens atteignant un point de saturation avec leurs nouveaux abonnements, c'est un gros risque de lancer quelque chose avec un attrait limité.

3. Disney + dépasse Netflix en abonnés

Disney + s'est réjoui d'avoir devancé Netflix en termes d'abonnés, ce qui, certes, inclut également les forfaits Hulu et ESPN. Mais Disney+ a connu une croissance exceptionnelle, y compris l'ajout de 12.1 millions d'abonnés au troisième trimestre pour porter le total à trois voies à plus de 235 millions, soit 12 millions de plus que Netflix. Les analystes ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce que le récent lancement du service financé par la publicité de Disney + pousse Disney + encore plus loin dans le guerres en continu.

4. Enfin, les annonceurs linéaires passeront au streaming

Alors que les abonnements au streaming ont augmenté, et l'audience en streaming a même dépassé la diffusion parfois cette année, pour la première fois, les dollars publicitaires n'ont pas suivi parce qu'il n'y avait en partie pas de véhicule pour eux ; Netflix et Disney+, deux des géants, n'avaient pas de plateformes publicitaires. Mais l'ajout de ces niveaux financés par la publicité, avec d'autres qui devraient suivre, signifiera que certaines marques qui sont restées obstinément consacrées à la télévision linéaire expérimenteront le streaming.

5. Décollage des services de télévision gratuits financés par la publicité

Dans la foulée des fabricants de matériel Samsung et Roku qui ont lancé des services de télévision gratuits financés par la publicité (FAST), nous verrons encore plus de fabricants de téléviseurs intelligents faire de même. Il y a également eu une concurrence plus agressive pour le contenu là-bas, avec Roku lançant des offres originales et Samsung fournissant une vaste bibliothèque VOD.