5 chiffres à connaître sur le nouveau niveau financé par la publicité de Netflix

Netflix a déployé Basic with Ads, le streamer nouveau niveau d'abonnement financé par la publicité, le jeudi après 15 ans de fermeté à rester sans publicité.

Après la pandémie alimentée par Netflix surtension d'abonné refroidie, la société a annoncé son niveau publicitaire pour attirer de nouveaux abonnés. Le nouveau niveau est moins cher que les autres plans du streamer, à 6.99 $ par mois et déployé aux États-Unis ainsi qu'au Japon, au Royaume-Uni, au Canada, au Brésil et plus jeudi.

Bien sûr, la grande question est, les gens s'abonneront-ils? On s'attend à ce que la réponse soit oui. Mais en combien de chiffres, nous ne le saurons pas avant des mois. L'autre question est de savoir si la révision du modèle commercial de Netflix pourrait se retourner contre vous.

« Historiquement, Netflix a suivi une livre de jeu relativement simple et direct pour attirer des ajouts nets : investissez agressivement dans Nouveau contenu. Après Covid, cette formule a cessé de fonctionner à mesure que la croissance s'est accélérée et que la concurrence des rivaux s'est intensifiée », note Tejas Dessai, analyste de recherche chez Global X ETFs. "Le niveau basé sur la publicité devrait aider à reprendre la croissance des abonnés et ajouter une nouvelle source de revenus pour l'entreprise."

Que pouvons-nous attendre du nouveau niveau financé par la publicité ?

Voici un aperçu de cinq chiffres clés à surveiller, ainsi que des prédictions d'initiés de l'industrie sur ce qui pourrait arriver.

1. 92%

Quatre-vingt-douze pour cent des abonnés non Netflix regardent des plateformes financées par la publicité, selon Samba TV, une société de technologie télévisuelle proposant des recherches et des analyses. "Ces publics ne sont pas seulement ouverts aux publicités, ils sont habitués à l'échange de valeur entre la plate-forme et le consommateur lorsqu'il s'agit d'un modèle publicitaire", déclare Dallas Lawrence, vice-président senior de Samba TV. Autrement dit, ils sont habitués aux publicités et ne voient pas d'inconvénient à les voir. Lawrence ajoute : "Dans l'ensemble, l'opportunité d'attirer un public entièrement nouveau sur Netflix à partir d'un niveau financé par la publicité semble être très forte."

2. 2 milliards de dollars à 2.5 milliards de dollars

Netflix devrait rapporter entre 2 et 2.5 milliards de dollars par an à partir d'un niveau financé par la publicité, selon Dessai, un chiffre basé sur les niveaux de monétisation existants poursuivis par YouTube et d'autres.

3. 20%

C'est le nombre d'abonnés qui devrait augmenter l'année prochaine avec l'ajout du niveau financé par la publicité. Dessai explique, "Nous nous attendons à ce que la croissance des abonnés reprendre à des niveaux supérieurs à 20 % en 2023 et restez stable ou accélérez pendant quelques années avant de vous calmer. Succès du modèle tel qu'il est introduit sur des marchés clés comme Inde, qui ont été difficiles à casser pour Netflix jusqu'à présent, seront également encourageants.

4. 9.45 $

Chaque nouvel utilisateur générera 9.45 $ par mois de revenus publicitaires, selon les estimations de Global X ETF. Le chiffre est basé sur un CPM de 35 $, soit le coût pour atteindre 1,000 60 personnes, et une moyenne de XNUMX minutes de temps de visionnage par jour et par utilisateur.

5. 220 millions

C'est là que les abonnés Netflix ont plané, et tout le monde surveillera de près si ce nombre augmente avec le nouveau niveau - ou si ceux qui ont des niveaux d'abonnement plus élevés descendent simplement vers le niveau moins cher financé par la publicité, et le nombre reste stable.

Les experts varient sur ce qui pourrait arriver. « Il y a eu beaucoup de discussions autour de la cannibalisation. Les données initiales semblent pointer dans une direction où cela ne sera pas une préoccupation majeure », déclare Lawrence. "La plupart des abonnés actuels de Netflix qui envisagent de passer au niveau publicitaire semblent être des utilisateurs de l'abonnement à moindre coût. Remplacer un abonnement sans publicité de 10 $ ou 15 $ par mois par un abonnement de 6.99 $ par mois qui permettra à Netflix de monétiser également les revenus publicitaires pourrait finalement entraîner un revenu moyen encore plus élevé par utilisateur pour ceux qui changent.

Mais Dessai est plus concerné. "Il existe un risque de cannibalisation lorsque les clients existants se tournent vers l'option la moins chère. La perte de revenus d'abonnement prévisibles pourrait gonfler les coûts et faire dérailler les investissements dans le contenu.