2023 va être énorme pour la marque Whitney Houston, et tout commence par un nouvel hôtel

La semaine des Grammy est toujours l'une des périodes les plus mouvementées et les plus excitantes de l'année pour les acteurs de l'industrie de la musique. Les jours précédant la plus grande soirée musicale sont remplis de fêtes, de rencontres, de performances et de nombreux événements spéciaux. Bien que ceux-ci soient souvent réservés uniquement aux professionnels, les fans d'une chanteuse décédée auront la chance de s'amuser et de se souvenir de sa voix à travers une fenêtre pop-up incontournable qui est unique à sa grandeur… et aussi juste un indice de ce qui est à venir.

Cette année, Primary Wave, la société qui gère la marque Whitney Houston (aux côtés de sa famille) intensifie son jeu en ce qui concerne sa soirée annuelle Grammy dans le but de se joindre aux fans pour collectivement «se souvenir de cet héritage, se souvenir de la carrière, [et] souvenez-vous de l'incroyable Whitney Houston », pendant la semaine des Grammy, déclare Donna Grecco, associée, vice-présidente exécutive des événements Brand Synergy Group chez Primary Wave. Grecco a aidé à organiser ce que l'entreprise appelle le "Whitney Hotel", qui est le nouveau nom donné au W ​​Hotel à Los Angeles… au moins pour quelques jours.

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Le Whitney Hotel est essentiellement une prise de contrôle complète du traditionnel W Hotel, et il y a des touches du chanteur partout. D'un panneau extérieur qui porte son nom aux cartes-clés que les clients utiliseront (qu'ils réalisent ou non la connexion), aucun détail n'a été laissé non-Whitney-ified. L'hôtel présentera également une exposition dédiée à la gagnante d'un Grammy qui comprendra des portraits massifs d'un livre désormais épuisé publié au cours de sa vie, un certain nombre de ses robes les plus reconnaissables, un magasin de détail avec tout ce qui la concerne et sa musique, ainsi que d'autres artefacts de sa vie. En plus du musée en quelque sorte, les fans peuvent également assister à des performances en direct d'artistes prometteurs, et quelques initiés de l'industrie de la musique auront la chance de participer à un panel sur son héritage - un qui mettra en vedette ceux les plus proches d'elle, y compris sa mère musicienne Pat Houston.

Parlant spécifiquement de faire de l'hôtel Whitney une réalité, Grecco a révélé que si Primary Wave commence généralement à penser aux événements Grammy de l'année prochaine quelques jours seulement après la fin de la programmation de l'année en cours, ce projet s'est concrétisé un peu plus rapidement. "Nous avons concrétisé l'idée il y a peut-être sept ou huit mois", a-t-elle expliqué. Lorsqu'on lui a demandé quelle était la partie la plus difficile d'apporter la musique, l'imagerie, le style et l'ambiance générale de Houston à tout un hôtel, elle a répondu simplement : "Toujours un contrôle de la qualité". "Chaque fois que vous avez affaire à un héritage comme celui-ci", a précisé Grecco, "vous essayez toujours de vous assurer que vous y restez fidèle et que vous le respectez", "cela" signifiant sa marque.

Le timing de l'hôtel Whitney n'est pas une coïncidence, et ce n'est en fait que le premier des nombreux déploiements de marque liés au chanteur qui arrivent bientôt. La superstar aurait eu 60 ans en 2023, et Primary Wave veut que le monde sache que "tout au long de l'année, nous allons commencer à remplir cela avec toutes sortes de goodies et d'autres nouvelles initiatives et de nouvelles musiques", a expliqué Jeff Straughn, directeur de la société. Chef de la marque.

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Il est encore tôt en 2023, donc Straughn n'a pas pu partager tout ce qui se passe cette année à Houston, mais il a fourni quelques taquineries. Lors d'un récent appel téléphonique, il a admis que de nouvelles musiques se profilent à l'horizon, certains projets télévisés sont en préparation pour plus tard en 2023, et il a fait allusion à une poignée de collaborations de marques, dont une qui remonte à la première signature du chanteur. à un contrat d'enregistrement.

Alors que Straughn a assuré que 2023 serait rempli de tout ce qui concerne Houston, il a également précisé que Primary Wave et le domaine de Houston refusaient beaucoup plus d'opportunités qu'ils n'en approuvaient. "C'est mon objectif numéro un en ce qui concerne Whitney", a confirmé l'expert en image de marque. "Il ne s'agit pas tant de gagner de l'argent que de protéger sa marque et de s'assurer que nous le faisons dans la lumière qu'elle souhaite."

Le Whitney Hotel sera officiellement dévoilé le 1er février et les fans pourront passer par sa fermeture le 4 février au W ​​Hotel de Los Angeles, en Californie.

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