2022 a été une autre année record pour les podcasts

Les podcasts continuent de croître aux États-Unis (et dans le monde). À l'approche de 2023, il y a plus de 5 millions de podcasts avec plus de 70 millions d'épisodes disponibles. Les États-Unis sont le plus grand marché avec 100 millions d'auditeurs actifs, contre 82 millions en 2021. Avec un public cible souhaitable pour les spécialistes du marketing, les dollars américains consacrés aux podcasts publicitaires devraient passer de 1.4 milliard de dollars en 2021 à 4 milliards de dollars d'ici 2024.

Avec des lignes de tendance aussi positives, Triton numérique, une société de mesure d'audience, a récemment publié son premier rapport annuel sur les podcasts de fin d'année aux États-Unis couvrant 2022. À l'aide de diverses sources, le rapport met en évidence où, quoi et qui écoutait les podcasts. Dans un communiqué de presse, Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital a déclaré : « Alors que l'industrie du podcast continue de croître, nous sommes impatients de partager ces informations pour aider les éditeurs et les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées. Le podcast est un moyen de narration engageant et puissant et notre premier rapport de fin d'année sur les podcasts témoigne de notre engagement à fournir à nos clients des données crédibles, pertinentes et fiables sur la consommation de contenu de podcast et les habitudes des auditeurs.

Selon Triton Digital, d'une année sur l'autre, le nombre de téléchargements de podcasts a augmenté de 20 % en 2022. De plus, tout au long de l'année dernière, chaque auditeur a téléchargé en moyenne 3.8 heures de contenu par semaine, contre 2.7 heures en 2021. Sur en moyenne, les auditeurs ont téléchargé 5.6 épisodes par semaine tout au long de l'année. Pour l'anecdote, Triton a trouvé que mercredi était le jour d'écoute de podcast le plus populaire et de 11 h à 1 h (HE) la période la plus populaire. En 2022, Triton a estimé qu'octobre était le mois le plus populaire pour les téléchargements avec une moyenne de 241 millions chaque semaine, contre une moyenne hebdomadaire de 226 millions pour toute l'année.

Dans l'ensemble, les auditeurs de podcasts ont tendance à être des hommes et plus jeunes que la population générale. En outre, les auditeurs de podcasts ont généralement un revenu familial supérieur à la moyenne nationale, ont atteint un niveau d'éducation supérieur et sont plus diversifiés sur le plan ethnique que l'ensemble de la population américaine.

Avec les élections de mi-mandat, les audiences du Comité du 6 janvier et l'invasion russe de l'Ukraine faisant la une des journaux, les informations ont été le genre le plus téléchargé avec une part de 23 %. Le profil d'audience pour les téléchargements d'actualités était composé d'adultes de 55 ans et plus, d'un diplômé universitaire et d'un républicain.

Avec une part de 17 %, la comédie était un autre genre populaire à télécharger ; le public penche vers les adultes de 25 à 54 ans, un étudiant et un hispanique. L'écoute de la comédie était plus répandue sur Spotify et YouTube que sur d'autres sources. Le vrai crime avait une part de 15%, le profil d'écoute des femmes de 25 à 34 ans étant le groupe d'âge dominant.

Triton souligne que si le vrai crime avait plus de téléchargements par épisode, le genre d'actualités produisait une fréquence plus élevée d'épisodes chaque mois. À l'inverse, les podcasts d'actualités avaient une médiane de 24 téléchargements mensuels, contre huit pour la moyenne des 100 meilleurs podcasts.

Au cours de chaque mois de 2022, Stitcher a dominé, de loin, le premier réseau de vente avec une moyenne de 56.8 millions de téléchargements chaque semaine. Triton rapporte que NPR avec une moyenne de 33.0 millions de téléchargements hebdomadaires a devancé le réseau de podcast Audacy qui avait une moyenne de 32.3 millions de téléchargements hebdomadaires pour 2022. Wondery, bénéficiant de nouveaux contenus et de quelques acquisitions stratégiques, était l'un des réseaux de vente à la croissance la plus rapide de 2022 se terminant avec 24.5 millions de téléchargements hebdomadaires. Cumulus complète le top cinq avec une moyenne de 20.3 millions de téléchargements chaque semaine.

Rapports Triton au total, le podcast le plus téléchargé en 2022 était Nouvelles NPR maintenant (NPR), suivi de Accro au crime (audiochuck/Stitcher Media), Le spectacle de Ben Shapiro (Cumulus), Dateline NBC (Groupe de presse NBCUniversal) et Morbide (Émerveillement). De plus, le nouveau podcast le plus populaire de l'année a été Rachel Maddow présente : Ultra (NBCUniversal News Group), suivi de La plate-forme (Média d'assemblage).

Le rapport Triton a également répertorié les trois podcasts les plus téléchargés en fonction de diverses données démographiques, des ruptures de marché et de l'affiliation politique. Par example:

Femmes: Regardez ce que Crappens (Média Brodeur); Vrai crime obsédé (Boom audio); Les dossiers Viall (KastMédia)

Mâles: Radio StarTalk (Média Brodeur); IMPULSIFIVE
(Kast Médias); Mad Money avec Jim Cramer (Nouveau groupe NBCUniversal)

18-34 ans : Zane et Heath : non filtré (Boom audio); Tout est permis avec Emma Chamberlain (Audace); Podcast H3 (Le réseau de podcasts Roost)

IHH 100,000 XNUMX $+: Le stoïcien quotidien (Merveilleux), Compteur d'horloge (Média Brodeur); Mad Money avec Jim Cramer (Groupe de nouvelles NBCUniversal)

Démocrates: Pod Sauver le monde (Média Brodeur); The Dollop avec Dave Anthony et Gareth Reynolds (Toutes choses Comédie); Quelle journée (Média d'assemblage)

Républicains: Le spectacle de Charlie Kirk (Salem); Le spectacle de Michael Knowles (Cumulus); Le spectacle de Dan Bongino (Cumulus)

À 94 %, Triton a constaté que le mobile est, de loin, l'appareil le plus populaire pour écouter des podcasts. À l'inverse, l'écoute via des haut-parleurs intelligents est tombée à 1.8 % sur tous les appareils, soit la moitié du pourcentage de l'année pandémique 2020 et correspondant au pourcentage de 2019. Apple Podcasts et Spotify étaient les leaders des podcasts. Spotify a plus d'auditeurs avec Apple Podcasts ayant plus de téléchargements totaux et de téléchargements par auditeur.

Le rapport intègre des données provenant de plusieurs sources, y compris le service Podcast Metrics certifié IAB Tech Lab de Triton Digital, qui mesure les données des journaux de serveur de la plate-forme Omny Studio de Triton et de diverses autres plates-formes d'hébergement du secteur. Il comprend également des données de la solution Podcast Metrics Demos+ de Triton, qui fournit des données démographiques et des caractéristiques d'audience pour les podcasts de toutes tailles, ainsi que l'enquête Demos+ auprès de 12,000 XNUMX auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis, réalisée en collaboration avec Signal Hill Insights.