Les produits de luxe sont souvent caractérisés comme des articles non essentiels coûteux que les clients veulent mais dont ils n’ont pas vraiment besoin. Ces produits transmettent souvent le statut de propriétaire puisque les produits de luxe sont chers et sont dotés d’une marque forte.
De nouveaux millionnaires ont été créés à la suite de la pandémie, la richesse des classes supérieures a augmenté et les jeunes de la génération Y se lèvent également, ce qui pourrait accroître la demande et la consommation de produits de luxe.
Les montres de luxe semblent particulièrement performantes en termes de performances à la fois en tant qu’accessoire tendance et investissement solide au sein de la catégorie premium. À savoir, un groupe sélectionné de montres de luxe ont mieux résisté que l’indice S&P 500.
Du fait que les montres de luxe avaient jusqu’alors surperformé le marché en 2022, audacieux a identifié deux valeurs horlogères de luxe à détenir au cours de l’été 2022.
Le Swatch Group AG (OTCPK : SWGAY)
Le Swatch Group est probablement mieux connu pour ses montres de marque Swatch, créant une clientèle fidèle avec ses 18 marques différentes, dont Tissot, Omega et Harry Winston, entre autres. Tout aussi important, l’entreprise a connu une forte destruction de valeur pendant les confinements liés à la pandémie de Covid, ce qui a entraîné une diminution de la mobilité et des dépenses en articles de luxe.
Pendant ce temps, les derniers gains rapport montre un rebond des ventes, puisque la société a enregistré une augmentation des ventes nettes de 30.7% sur un an (en glissement annuel) à 7.3 milliards de CHF (~ 7.6 milliards de dollars), avec un bénéfice d'exploitation de 1.02 milliard de CHF (~ 1.06 milliard de dollars). Le segment des montres et bijoux affiche une marge opérationnelle robuste de 17.7% sur l'ensemble de l'année et de 18.4% au second semestre.
En outre, les actions ont perdu plus de 22 % depuis le début de l'année (YTD), chutant de plus de 8 % le mois dernier. Malgré des bénéfices robustes, le titre est en baisse avec l'ensemble du marché alors que les investisseurs se préparent à une éventuelle récession et à une réduction des dépenses discrétionnaires.
LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton (OTCPK : LVMHF)
LVMH est une société holding basée en France et probablement le premier conglomérat de luxe au monde, développant certains des produits de luxe les plus populaires dans cinq segments. A savoir les Vins & Spiritueux, la Mode & Maroquinerie, les Parfums & Cosmétiques, la Distribution Sélective, et les Montres & Joaillerie.
Certaines des marques emblématiques de LVMH sont, entre autres, Louis Vuitton, Bulgari, Dior, Kenzo et Givenchy. Dans ses derniers gains déclaration, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 64.22 milliards d'euros (~ 66.99 milliards de dollars), soit une augmentation de 43.8 % sur un an.
À l'instar de SWGAY, les actions LVMHF ont perdu 25.47 % depuis le début de l'année, en raison des inquiétudes concernant l'inflation et des problèmes liés à la crise financière. guerre en Ukraine. La fourchette de négociation du mois dernier se situait entre 655 $ et 563 $, offrant peut-être de solides points d'entrée.
Les produits de luxe ne se démoderont pas de si tôt, malgré les inquiétudes suscitées par les dépenses discrétionnaires. Les deux sociétés ci-dessus représentent la crème de la crème en matière de produits de luxe, ce qui ressort clairement des chiffres des bénéfices.
Avec la baisse du cours de l'action de +20%, les investisseurs cherchant à se diversifier dans le secteur du luxe se voient peut-être offrir de solides positions d'entrée pour ces deux sociétés. Toutefois, dans le contexte macroéconomique actuel, une plus grande volatilité pourrait être observée sur les cours des actions.
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Source : https://finbold.com/2-luxury-watchmaker-stocks-to-buy-in-summer-of-2022/