La marque de maquillage NYX de L'Oréal va lancer DAO et les NFT Ethereum pour « redéfinir la beauté »

NYX Professional Makeup lance un « incubateur » beauté en ligne sous la forme d'un DAO appelé GORJS, ainsi que 1,000 Ethereum NFTs appelé le « Pass FKWME », a annoncé jeudi la marque appartenant à L'Oréal.

GORJS, prononcé «magnifique», vise à créer un précédent pour «ce que la beauté sera dans le métaverse, et à mener la conversation culturelle en ce qui concerne les valeurs de diversité, d'inclusivité et d'accessibilité», selon le DAO. papier léger, ou explication technique.

Le DAO a été annoncé pour la première fois en juin dernier, mais il est enfin lancé dans un avenir proche avec la même vision intacte. Les laissez-passer FKWME NFT seront rendus publics le 1er février, au prix de 0.19 ETH, soit environ 290 $ chacun à l'heure actuelle.

Dans un communiqué, le président de NYX Global Brand, Yann Joffredo, a déclaré que GORJS avait été créé pour mettre en lumière les "créateurs 3D" et leur donner "la voie du succès au sein du Web3 écosystème. " 

Joffredo considère les conceptions de "maquillage" numériques comme étant radicalement différentes de ce qui est possible avec les cosmétiques physiques, car les créateurs peuvent aller au-delà avec des éléments surréalistes qui défient les lois de la physique.

"De la peau de verre extraterrestre aux cils élémentaires morphing, le maquillage et la fantaisie numérique sont entrelacés d'une manière ambitieuse et accessible", a déclaré Joffredo. Décrypter par email. "Dans un cas, les cils peuvent être empilés dans une norme d'application de beauté à plusieurs niveaux ; dans Web3, ils pourraient s'embraser de façon spectaculaire dans des flammes réalistes qui défient le spectateur de rêver.

Le DAO de NYX va donc au-delà des cosmétiques physiques vendus dans les pharmacies - une exploration de ce que signifie le maquillage à l'ère numérique de avatars et pseudonymat. 

"Nous pensons qu'une nouvelle génération de créateurs Web3 aidera à redéfinir la beauté", a déclaré Joffredo. Décrypter.

Cette poussée Web3 semble également s'éloigner du régime traditionnel des influenceurs beauté de NYX contenu, qui consiste généralement en des séquences sur smartphone de créateurs se maquillant partagées sur des plateformes de médias sociaux Web2 telles que TikTok, Twitter et YouTube.

Lorsqu'on lui a demandé comment les DAO et NFT de NYX s'alignaient sur la démographie de la marque, Joffredo a déclaré que NYX avait toujours été un "pionnier dans l'espace artistique numérique et en herbe". Joffredo a également déclaré que NYX soutenait depuis longtemps les "créateurs de maquillage en plein essor" et les "jeunes créateurs" de l'industrie de la beauté. 

Malgré l' déclin du marché des NFT au cours des derniers mois, Joffredo pense que GORJS sera toujours en mesure de concrétiser sa vision ambitieuse.

Les membres de l'Ethereum DAO utiliseront des GORJS non transférables jetons de gouvernance- plafonné à un approvisionnement total de 100 millions - en tant que jetons de vote pour diverses propositions et projets DAO. Un DAO, ou organisation autonome décentralisée, est un groupe de passionnés de cryptographie qui tentent une gouvernance collective sur des ressources mises en commun en utilisant des jetons pour le vote communautaire.

Dans une structure DAO idéale, il n'y a pas d'entité unique qui détient tout le pouvoir, et la communauté est capable d'exécuter un objectif ou une mission commune - qu'il s'agisse de soutenir un protocole, de collecter des actifs précieux, etc. - en utilisant une structure de pouvoir plus égalitaire. au lieu d'un top-down.

Les membres DAO peuvent gagner le "lié à l'âme" Jetons GORJS de diverses manières, notamment en achetant un Pass FKWME NFT (prononcé "fuck with me"). Si un jeton est « lié à l'âme », cela signifie qu'il n'est pas transférable et ne peut pas être déplacé du portefeuille du détenteur. 

Joffredo a dit Décrypter le nom FKWME a été choisi parce que c'est "une expression décontractée utilisée lorsque vous voulez que les autres partagent la même vision que vous : vous rejoindre, vous connecter et vibrer avec vous sur le plan social".

Le NFT accorde automatiquement au détenteur un rendement quotidien de jetons GORJS, et autorise également le détenteur pour les futurs parachutages NFT et les ventes futures exclusives. Le DAO proposera également un outil de frappe NFT, permettant aux membres de frapper leur art via son site. 

Les membres fondateurs de GORJS incluent Joffredo de NYX, Matthieu Guerin, vice-président mondial de NYX pour le numérique et le commerce électronique, et trois autres dirigeants de NYX. Chaque dirigeant de NYX détiendra 2 % de l'offre totale de jetons au lancement. 

Le DAO compte également un certain nombre de dirigeants axés sur le Web3 dans son équipe consultative, notamment le cofondateur de The Sandbox, Sébastien Borget, le fondateur de Ready Player Me, Timmu Toke, le responsable de Polygon Labs Metaverse, Brian Trunzo, et Amber Ward, PDG de l'agence créative Invisible North.

"J'ai décidé de rejoindre en tant que [an] conseiller parce qu'ils sont véritablement motivés par un objectif", a déclaré Borget Décrypter dans un message. "Je pense qu'ils ont conçu un système DAO qui profite vraiment aux talents numériques, aux créateurs et aux artistes."

Ward a dit Décrypter que NYX est»t nécessairement essayer de cibler sa clientèle de détail avec ses efforts Web3.

"Le principal groupe démographique de GORJS est constitué de créateurs et d'artistes numériques natifs du Web3, » Ward a déclaré dans un message. "Il s'agit d'un jeu de niche à long terme. »

Le papier léger du DAO suggère qu'il pourrait s'appuyer fortement sur les "références d'artistes" pour développer sa communauté, en récompensant ceux qui réussissent à amener leurs amis créatifs dans le DAO avec des jetons GORJS. 

Bien que cela puisse être interprété comme un type de système de marketing à plusieurs niveaux (MLM), ce n'est apparemment pas le cas ici car les jetons GORJS ne peuvent pas être convertis en fonds réels. Plus de références ne donneront pas d'argent aux membres directement, mais cela pourrait conduire à plus de pouvoir individuel dans le DAO.

La papier léger déclare également explicitement que les jetons GORJS ne sont pas un "investissement" et "en aucun cas les jetons ne peuvent être échangés contre des actions, des titres ou des devises L'Oréal".

Borget a dit Décrypter que la nature liée à l'âme du jeton GORJS résout ce qui pourrait autrement conduire à la spéculation sur les jetons de gouvernance, que les fondateurs de la crypto comme Vitalik Buterin d'Ethereum ont dénigré ces derniers mois.

"La gouvernance est véritablement censée être un moteur de recommandation en s'appuyant sur [des jetons liés à l'âme] qui ne peuvent pas être vendus, et ne risquent donc pas de devenir un instrument financier", a déclaré Borget.

La plongée de NYX dans Web3 s'aligne sur la fascination de la société mère L'Oréal pour la cryptographie. L'Oréal est déjà impliqué dans le métaverse et l'espace de construction de communautés numériques, ayant investi dans une startup métavers Village numérique à travers son bras VC, Bold. Il n'est pas non plus surprenant que NYX soit entré sur le Web3, compte tenu des 17 dépôts de marque déposé l'année dernière pour les NFT et les utilisations de la blockchain pour ses marques, notamment NYX, Kiehl's et Urban Decay.

Alors que NYX va de l'avant avec ses plans Web3, il reste difficile de savoir si le client moyen de NYX est intéressé par la cryptographie ou si le monde Web3 de NYX attirera entièrement un nouveau groupe d'utilisateurs.

Note de l'éditeur : cet article a été mis à jour après sa publication pour corriger la liste des conseillers du projet suite à un changement de dernière minute dans les documents d'annonce.