Bud Light possède un nom Ethereum NFT et peut l'utiliser dans une publicité pour le Super Bowl

Les "Budverse" est en expansion. Budweiser a été l'une des premières marques à s'engager avec NFT culture par embrasser une collection existante, et maintenant sa marque Bud Light fait de même avec un inventif Ethereum projet. Et nous pourrions le voir dans une publicité Bud Light Super Bowl le mois prochain.

Hier, Bud Light a changé l'avatar de son compte Twitter pour celui d'un avatar de Noms, un Ethereum projet qui crée un seul nouvel avatar NFT par jour. De manière unique, tous les ETH dépensés pour acheter des noms vont dans un trésor communautaire que les propriétaires utilisent pour financer des projets et des initiatives alors qu'ils collectivement construire une propriété intellectuelle open-source (PI).

C'est une tournure intéressante pour la marque de bière, mais il y a plus que l'avatar NFT. La Nouns Foundation a acheté le NFT sur le thème de la bière (Nom 179) pour 127 ETH (environ 394,000 XNUMX $) à donner à Bud Light suite à un proposition adoptée le 16 janvier– pour "présenter des verres Noun dans une publicité du Super Bowl et sur de vraies canettes de boisson".

"En échange d'un Noun de Nouns DAO, une importante entreprise de boissons inclura des verres Noun dans une publicité du Super Bowl 2022", indique la proposition. "Une fois le Noun reçu, cette marque changera également son avatar Twitter pour présenter des lunettes Noun et a l'intention de permettre aux détenteurs du propre NFT de la marque de voter collectivement avec leur Noun sur les futures propositions de gouvernance."

"De plus, cette marque peut produire une série limitée de vraies canettes de boisson avec des emballages Noun personnalisés pour la distribution aux détenteurs de Noun (en âge légal de boire) lors d'événements clés sur certains marchés", poursuit-il. "Les détenteurs de noms seront éligibles pour assister à ces événements."

Bud Light n'a pas encore confirmé son intention d'utiliser les "lunettes Noun" carrées - qui apparaissent sur tous les noms NFT - dans une publicité du Super Bowl. Le cabinet de conseil VaynerNFT de Gary Vaynerchuk, qui travaille avec la société mère de Budweiser Anheuser-Busch InBev sur sa stratégie NFT depuis juillet dernier, n'a pas spécifiquement commenté les plans du Super Bowl à la demande de Décrypter.

"Tout est possible", a répondu le président de VaynerNFT, Avery Akkineni. Elle a ajouté que les serveurs Twitter et Discord de Bud Light auront d'autres annonces "bientôt".

Comment ça s'est passé

Budweiser est entré dans l'espace NFT en août dernier avec l'achat d'une image de fusée non officielle sur le thème de Bud de la collection Tom Sachs Rocket Factory, ainsi que le beer.eth Ethereum Name Service nom — en fait un nom de domaine qui pointe vers un portefeuille Ethereum.

En novembre, Budweiser a révélé son intention de lancer ses propres objets de collection NFT sur Ethereum, avec une série d'objets de collection sur le thème des canettes de bière qui, selon la société, offriraient de futurs avantages et incitations. Budweiser a déclaré que les NFT seraient agir comme la "clé du Budverse" et faire le lien avec les initiatives futures également.

Akkineni a déclaré que Bud Light surveillait l'espace NFT depuis des mois et qu'un morceau d'animation Illustration Budweiser sur le thème des noms par Gremplin—créateur du projet populaire CrypToadz Ethereum NFT— a incité la marque à commencer à bouger.

"Bud Light a été impressionnée et inspirée", a-t-elle déclaré à propos de l'art de Gremplin. "À partir de là, Nouns et Bud Light ont entamé des conversations pour explorer un partenariat. Fidèle au monde du Web3, l'équipe Nouns a soumis notre proposition à un vote, pour s'assurer que les détenteurs de noms étaient alignés sur le partenariat de marque avant la confirmation.

Noms pseudonymes co-créateur 4156 (anciennement Punk4156) Raconté Décrypter que la décision de Budweiser d'entrer dans la communauté existante des noms et de devenir membre de la DAO (ou organisation autonome décentralisée) - qui supervise la trésorerie et vote sur les propositions - la rend plus significative qu'une simple alliance marketing.

"Ils deviennent de véritables participants au sein d'une communauté très crypto-native et très nouvelle", a déclaré 4156, qui avait tweeté à Budweiser à propos d'une collaboration en novembre. "En fin de compte, cela semble plus important qu'un coup marketing ou un partenariat promotionnel."

Akkineni et 4156 ont tous deux confirmé Décrypter qu'aucun contrat n'a été signé entre la marque et la Nouns Foundation. De l'avis de 4156, l'arrangement reflète le niveau de confiance qui existe déjà au sein de la communauté décentralisée Nouns DAO, qui comprend en grande partie des créateurs pseudonymes avec des objectifs et des investissements communs.

"Ces deux organisations ont pu se réunir sur la base d'une sorte de confiance inhérente au fait d'être des adopteurs précoces dans ces communautés", a déclaré 4156 de l'accord Bud Light. « Il y avait une remarquable absence de bureaucratie. Nous avons réussi à le faire et à être très audacieux dans ce que nous tentons d'exécuter ensemble.

Noms open source

Il convient de noter que Budweiser n'a pas besoin de posséder un NFT Nouns pour utiliser l'image de l'avatar ou les lunettes Noun dans sa campagne. Les noms sont régis par un Creative Commons 0 (CC0), ce qui signifie en fait "aucun droit réservé" - c'est un projet entièrement open-source, un peu comme CrypToadz et un éventail de projets dérivés inspirés par l'apparence des noms.

Comme 4156 partagé avec Décrypter en novembre, le projet repose sur la thèse selon laquelle l'utilisation généralisée de l'imagerie des noms dans la culture et les produits n'augmentera que la valeur des NFT eux-mêmes, ce que la blockchain Ethereum montre comme étant les originaux.

Avec cette approche à l'esprit, les propriétaires de Nouns ont approuvé la création de Nouns Studio1, un effort pour créer des produits et des projets de divertissement potentiels en collaboration avec David Horvath, co-créateur de la marque de médias et de jouets Uglydoll. Horvath dit Décrypter en novembre qu'il croit que les lunettes Noun pourraient un jour être aussi emblématiques que le swoosh Nike.

Et Bud Light pourrait aider. Que nous voyions des lunettes Noun au Super Bowl LVI le 13 février n'est toujours pas confirmé. Cependant, étant donné qu'il s'agit du premier Super Bowl à suivre l'explosion du marché NFT l'année dernière, ce qui a propulsé le Bored Ape Yacht Club et d'autres projets à la célébrité - Bud Light n'est peut-être pas la seule marque à exploiter le battage médiatique NFT pour le grand jeu.