Quelle est la prochaine étape pour l'hiver post-crypto du métaverse ? Questions-réponses avec Joanna Popper de CAA

En tant qu'enfant grandissant à Chicago, certaines des premières expériences de Joanna Popper, Chief Metaverse Officer de CAA, avec les mondes numériques sont venues de jouer à des classiques d'arcade comme Pac-Man et Ms. Pac-Man. Aujourd'hui, après plusieurs années à travailler pour des joueurs de Wall Street, d'Hollywood et de la Silicon Valley, et une période de service en première ligne de la réalité virtuelle, elle pourrait être le dealmaker métavers le plus branché de l'industrie du divertissement.  

 
Au début de cette année, Creative Artists Agency - peut-être le courtier en énergie le plus prolifique d'Hollywood - a fait appel à Popper pour se lancer dans tout ce qui concerne le Web3. 

En tant que leader chez CAA, Popper est chargé de rendre l'agence de talent de premier plan, qui représente des stars comme Scarlett Johansson, Justin Bieber et Brad Pitt, "prête pour le métaverse". 

Popper a récemment parlé exclusivement avec The Block, décrivant non seulement l'état de l'union du métaverse, mais aussi sa vision de l'avenir et pourquoi le ralentissement actuel de la cryptographie pourrait simplement s'ajouter à des difficultés de croissance pour un secteur que certains analystes ont prédit vaudra des billions de dollars à l'avenir. Ce qui suit est une interview éditée :

Le bloc: En ce qui concerne le ralentissement actuel de la crypto – « l'hiver de la crypto » si vous voulez – que pensez-vous de son impact plus large à long terme ? 

JP: Le changement est la norme. Quand il y a des perturbations, quand il y a un peu de chaos, il y a d'énormes opportunités. Si vous revenez à la fin des années 1990, au début des années 2000, il y avait un récit selon lequel la dotcom était terminée, la dotcom devenant la dotbomb. Et si vous preniez ce récit et preniez des décisions d'investissement basées sur celui-ci, et que vous décidiez "Je n'investirai pas [dans les sociétés Internet]", vous auriez raté les plus grandes opportunités de croissance du début des années 2000. 

Le bloc: Vous pensez donc que le marché va se retourner ? 

JP: Après ce premier crash, Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, toutes les applications de rencontres et de livraison de nourriture – une grande partie de ce que nous considérons comme les applications dominantes d'entreprise à consommateur – ont toutes été fondées. Dans la foulée de ce crash, une partie du battage médiatique et des valorisations élevées s'est échappée du marché et les constructeurs se sont assis et se sont concentrés sur des stratégies et des constructions à plus long terme. Je crois que nous sommes dans un moment similaire aujourd'hui. 

Le bloc: Comment les entreprises doivent-elles alors aborder leur stratégie web3 ? 

JP: De nombreuses entreprises ont des conversations sur le fait de se concentrer sur le prochain trimestre, sur le court terme plutôt que sur des stratégies de croissance à plus long terme. Alors que les entreprises veulent réussir dans cette prochaine vague, elles doivent réfléchir à la direction que nous prenons et à leur rôle dans cette prochaine vague et adopter des stratégies qui leur permettront de réussir dans cette prochaine vague. Je recommande aux entreprises de se concentrer sur leurs propres stratégies de métaverse et sur la manière dont elles vont se connecter avec leurs communautés et construire leur marque.

Le bloc: Twitter et Instagram adoptent davantage les NFT, les prochaines baisses de franchises familières comme Game of Thrones, où en est Hollywood en termes de planification pour l'avenir des NFT ? 

JP: Je les vois comme des actifs numériques et les actifs numériques auront un rôle important dans le métaverse, dans le web3. Je suppose que nous les appellerons probablement autrement à l'avenir. [Mais] nous commençons à peine à effleurer la surface de ce qu'ils seront. Nous les avons vus être utilisés pour générer de la propriété intellectuelle, puis cette propriété intellectuelle est devenue le début d'une aventure de construction mondiale, ou elle est transformée en musique, en podcast ; il se transforme en un livre et un monde virtuel à part entière ou un jeu. Nous avons vu cela se produire, les NFT deviennent un nouveau générateur d'IP, dont Hollywood a toujours été enthousiasmé, des sources inexploitées. 

Le bloc: En dehors des projets NFT, dans quelle mesure les clients de CAA sont-ils désireux d'expérimenter ou d'investir dans des projets de métaverse ? 

JP: La MTV Video Music Awards vient de recevoir leur premier prix de performance métaverse de l'année, il est donc certainement devenu grand public. Il y avait six nominés et quatre clients CAA ont été nominés pour les performances qu'ils avaient réalisées sur Roblox, Fortnite et Wave. 

Nos clients Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX et Vingt et un pilotes ont tous été nominés pour ce prix. Là, ils se sont lancés et ont pu créer des performances métavers avec les fans d'une manière vraiment intéressante, excitante et tournée vers l'avenir. Les fans avaient la possibilité d'interagir et d'assister à ces concerts d'une manière qu'ils ne pourraient peut-être pas [autrement] ; selon l'endroit où ils vivent dans le monde. 

Et puis il y a aussi des opportunités de marchandises numériques où les fans peuvent prendre un morceau de ce concert dans leur exploration continue de Roblox ou Fortnite. De nombreux clients, en particulier dans le domaine de la musique, ont un fort intérêt à se connecter avec les fans utilisant ces plateformes, y compris les talents et les sociétés de production avec lesquelles nous travaillons. 

Nous travaillons également avec les plateformes un peu comme nous le ferions avec les réseaux [de télévision]. Nous avons travaillé avec Gamefam et Gamefam a construit certains des mondes Roblox les mieux notés. 

Le bloc: Que pensez-vous de l'interopérabilité et éventuellement d'un avenir où des plateformes comme Roblox, Fortnite et Minecraft proposent des actifs numériques que les utilisateurs peuvent acquérir sur une plateforme mais peuvent ensuite utiliser sur une autre ? 

JP: Pour moi, l'interopérabilité est un élément important de ce qui fait du web3, du web3, donc je pense que c'est la direction dans laquelle nous nous dirigeons. Je m'attends à ce que nous nous retrouvions dans un endroit où il y a des écosystèmes fermés et beaucoup d'écosystèmes ouverts, et nous aurons une interopérabilité entre les écosystèmes ouverts. Les écosystèmes absolument ouverts deviendront de plus en plus importants. 

Le bloc: Oubliant qui offre – ou pourrait éventuellement offrir – le meilleur casque de réalité virtuelle, la réalité virtuelle est-elle sur le point de tourner un coin et de devenir plus largement adoptée ? 

JP: Les ventes de casques à ce jour sont à peu près au niveau des ventes Xbox, donc c'est certainement important à ce stade, mais il y a beaucoup plus de place pour se développer avant l'adoption massive. Certaines entreprises se concentrent fortement sur la création de casques qui favoriseront cette adoption massive en fonction de la fonctionnalité et de la facilité d'utilisation. [Les appareils VR] finiront par ressembler pratiquement aux lunettes que nous portons régulièrement, mais avec beaucoup plus de fonctionnalités. C'est encore dans des années, mais le long de cette route, nous continuerons à voir de plus en plus de gens trouver des cas d'utilisation. 

Le bloc: Vous travaillez dans la réalité virtuelle depuis longtemps, quels types de cas d'utilisation actuels se démarquent ? 

JP: Je m'entraîne tous les jours en VR et mes parents font de même. Vous continuerez à voir des cas d'utilisation comme celui qui attirent un public plus large à mesure que les casques passent d'un luxe à une nécessité. 

Le bloc: Quel genre d'entraînements faites-vous en VR ? 

JP: Je fais du surnaturel. C'est dans l'Oculus. Il a été créé par Chris Milk, réalisateur de vidéoclips, et ce qui est amusant, c'est que vous entrez dans le casque et que vous avez un entraîneur qui vous guide tout au long de l'entraînement. tout autour de vous, c'est toujours un environnement différent. Pendant une chanson, vous pourriez être sur la Grande Muraille de Chine, pendant une autre aux chutes d'Iguazu, dans une autre aux Maldives ; donc, vous avez cette expérience, et vous avez vraiment l'impression d'être ailleurs, ce qui est amusant. Et la musique est une musique que vous connaissez et sur laquelle vous pouvez chanter; et ils ont tous des genres différents. Vous bougez votre corps de haut en bas, vous bougez vos bras et vos jambes. 

Le bloc: Alors, les entraînements VR sont-ils une voie vers une large adoption ? 

JP: Pour moi, en réalité virtuelle, vous devez être l'une des trois choses pour que cela en vaille la peine : soit vous devez être social, soit vous devez être interactif, soit vous devez être incarné ; et incarné signifie que vous devez réellement utiliser votre corps et il doit être important que votre corps soit là, différent de regarder la télévision ou un film. [Supernatural] a maîtrisé l'incarnation et l'interactivité, et il a également un niveau social avec des classements où vous pouvez rivaliser avec d'autres personnes. Pour moi, ils l'ont fait sortir du parc. 

Le bloc: Avez-vous une pièce sûre où vous faites ces séances d'entraînement ? 

JP: (Rire) Non, je le fais juste dans mon salon. Il ne prend pas beaucoup de place. 

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