Ce que Solana Spaces signifie pour l'avenir de la vente au détail basée sur la cryptographie

Hier, une nouvelle expérience de vente au détail a été lancée au cœur du quartier Wynwood de Miami. Entouré de marques numériques telles que Warby Parker et Marine Layer, de cafés-boutiques et de certains des meilleurs restaurants et discothèques de la ville, se trouve un espace de 4,500 3 pieds carrés appelé The Solana Embassy. Il vise à attirer des clients similaires chez ses voisins, avec des baisses de marchandises exclusives de type Supreme, un salon de coworking FTX confortable, un café Degen Ape Café NFT et un système de son et lumière qui convertit l'espace en une discothèque branchée de Miami. Cependant, son objectif principal est d'attirer le chercheur de crypto, le passionné de WebXNUMX et le passant purement curieux. Essentiellement, il unit le monde mystérieux de la cryptographie au domaine familier de la vente au détail physique.

L'ambassade de Solana est le deuxième emplacement à ouvrir par une société appelée Espaces Solana, qui, contrairement à la croyance de beaucoup, n'a aucun lien direct avec la crypto-monnaie Solana. Il a été fondé plus tôt cette année par Vibhu Norby en collaboration avec La Fondation Solana, qui a financé et incubé le magasin. Norby est un entrepreneur connu pour avoir cofondé B8ta, l'un des premiers magasins de vente au détail en tant que service qui facturait des frais mensuels aux marques pour présenter les produits dans son magasin et recevoir des données. Avant la pandémie, B8ta possédait environ 20 magasins aux États-Unis, plusieurs à l'étranger et un financement important d'investisseurs de premier plan comme Macy's. Cependant, en raison des effets de la pandémie sur les affaires, l'entreprise a fermé ses portes plus tôt cette année. Bien que Solana Spaces soit nouveau, c'est un concept auquel Norby réfléchit depuis un certain temps et prévoit de se développer au niveau national et international.

La crypto est spécialement préparée pour tirer parti de la vente au détail expérientielle

Les emplacements Solana Spaces agissent comme B8ta en éduquant les consommateurs et utilisateurs potentiels sur ce qui est inconnu de ceux qui ne sont pas actifs dans la communauté crypto. Il a un objectif similaire à celui des magasins de la plupart des marques natives du numérique. Par exemple, une étude de 2019 appelée Customer Superchargement in Experience-Centric Channels a révélé que ces espaces de vente « suralimentent » les clients, augmentant les dépenses par commande jusqu'à 60 % et augmentant la fréquence des achats. Dans une autre étude en regardant Warby Parker, les mêmes professeurs ont constaté qu'environ 80 % des visiteurs des magasins étaient nouveaux et que l'ouverture d'un magasin a augmenté les ventes sur le marché de 7.4 %. Bien que ces exemples se réfèrent aux marques numériques, ils sont révélateurs de la puissance du concept expérientiel.

La variable qui peut modifier cet effet est la qualité de l'expérience, à laquelle Norby et son équipe ont longuement réfléchi. "Les magasins doivent être intéressants, amusants et attrayants", a-t-il déclaré, ajoutant : "L'idée centrale derrière la cryptographie est de savoir si la chose que nous utilisons nous appartient également ? Cette idée a des notions puissantes pour le commerce de détail. En plus d'être amusant, il y a une énorme composante de loyauté et de communauté. Alors que le magasin NYC de la société se concentre sur l'éducation, l'ambassade de Solana est tout à fait unique, agissant également comme un espace de rassemblement physique pour la communauté existante.

Les joueurs de crypto veulent et ont besoin d'une présence physique

L'idée de crypto dans le monde physique peut sembler un oxymore, mais la réalité est qu'elle est là. Et il y a plusieurs façons dont c'est tangible. Par exemple, l'expérience Solana Embassy consiste à s'installer avec un portefeuille Phantom (si un visiteur n'en a pas déjà un) et à faire le tour du magasin pour interagir avec différents acteurs de la blockchain Solana. De plus, les visiteurs peuvent collecter des badges NFT à chaque station pour suivre des tutoriels et les échanger contre de l'argent - agissant à la fois comme un jeu et une méthode d'apprentissage incitative. Il existe également une galerie NFT qui comprend des produits physiques disponibles à l'achat.

Des nouvelles de grandes entreprises comme Nike et Gucci entrant dans le métaverse et création de NFT est devenu omniprésent. Pourtant, on parle peu des concepteurs numériques d'abord dans l'espace cryptographique qui commencent à faire leur marque avec beaucoup à offrir dans le domaine physique. Comme l'a dit Norby, "il va y avoir beaucoup de communautés natives NFT qui entreront dans le courant dominant. On pourrait dire que Bored Ape a fait cela, mais il y a beaucoup plus à venir sur ce front, et beaucoup d'entre eux finiront par être des marques de mode et d'autres types d'expériences virales. Nous voulons construire un livre de jeu pour que cela se produise.

Comme le mentionne Norby, Le Yacht Club Bored Ape a lancé des événements physiques pour les membres de sa communauté, y compris diverses rencontres et un événement appelé "Ape Fest", mettant en vedette des musiciens et des comédiens célèbres. Cependant, c'est un club très exclusif, principalement riche, et il y a une opportunité pour un espace physique plus accessible et accueillant - une opportunité que Solana Spaces a saisie.

Les deux sites de l'entreprise à New York et à Miami ne sont qu'un début. Il y aura plus d'espaces et de développements passionnants annoncés plus tard dans l'année. Mais, pour l'instant, passionnés de crypto ou sceptiques, ces espaces sont probablement le début de la vente au détail basée sur la crypto.