À quelles publicités Crypto Super Bowl pouvons-nous nous attendre en 2023 ?

Tout comme la saison NFL de 2022, le marché baissier de la cryptographie – qui a duré beaucoup plus longtemps – se poursuit. Et bien que beaucoup aient réduit leurs coûts, toutes les entreprises de cryptographie ne reculent pas devant leurs dépenses. Certains se préparent même à verser des millions de dollars sur les publicités du Super Bowl pour renforcer la notoriété de la marque. 

Le Super Bowl 2022 offert un coup de projecteur sur l'industrie de la cryptographie moins de trois mois après que le bitcoin (BTC) et l'éther (BTC) aient atteint des sommets sans précédent, avec des publicités de FTX, Coinbase, Crypto.com et autres. Le prix du BTC et de l'ETH ont chacun baissé de plus de 70 % par rapport à ces pics.

Bien qu'une représentation plus tempérée soit attendue cette fois-ci, la société de jeux blockchain Limit Break a déclaré la semaine dernière qu'elle avait acheté une publicité pour le Super Bowl pour 6.5 millions de dollars. L'échange de crypto OKX prévoit également d'acheter un spot télévisé pour le jeu, a déclaré le directeur du marketing Haider Rafique à Blockworks. 

Rafique a estimé que le coût - entre l'annonce elle-même, ainsi que la création de l'idée et la production de la publicité - pourrait totaliser plus de 10 millions de dollars. Il a appelé le récent de l'entreprise « Qu'est-ce qu'OKX ? » campagne un préambule à ses efforts de marketing 2023, à commencer par le Super Bowl.

L'annonce est susceptible de se concentrer sur le portefeuille Web3 d'auto-garde d'OKX, a déclaré Rafique.  

"Lorsque vous voyez une publicité du Super Bowl de notre part, il ne s'agira pas de l'avenir de la cryptographie ou de la finance, mais il s'agira probablement de l'avenir du Web3 et de la possibilité pour les gens de lire, d'écrire et de posséder sur le Web - et à quoi cela ressemble-t-il pour les entrepreneurs, pour les petites entreprises, pour les créateurs et pour nous tous », a-t-il ajouté.

L'échange a délibérément retenu le marketing pendant le marché haussier, a déclaré Rafique, lui permettant de faire avancer les initiatives de marketing ces derniers mois alors que les concurrents ont reculé. 

L'échange, par exemple, a révélé un partenariat avec McLaren Racing de Formule 1 dans un accord pluriannuel d'une valeur de "centaines de millions" en mai. 

"Lorsque le marché baisse, les gens sont plus sceptiques vis-à-vis de notre industrie", a déclaré Rafique. "C'est le moment où nous devrions raconter des histoires."

Coup de projecteur sur les NFT

Alors qu'OKX n'a ​​pas encore finalisé son achat de médias pour le Super Bowl, Limit Break l'a fait. 

La société, fondée par les créateurs de jeux mobiles Gabriel Leydon et Halbert Nakagawa, devrait présenter sa collection DigiDaigaku NFT dans le spot télévisé. Limit Break a offert la collection lors d'une menthe gratuite en août à peu près au moment où la société a levé 200 millions de dollars auprès de Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures et autres.

La société a déclaré dans un communiqué la semaine dernière que l'annonce inclurait une "expérience Web3", mais a refusé de partager les détails.

"Je peux vous assurer que vous n'avez pas vu ce que nous allons sortir", a déclaré Leydon à Blockworks dans un e-mail. "Avoir cette publicité est excitant pour nous car avant le Super Bowl, il y aura des millions de personnes qui n'ont jamais entendu parler d'un NFT." 

La promotion d'une collection NFT pendant le Super Bowl est particulièrement intéressante, selon Ty Smith, PDG de Coinbound, car les gens pourront voir l'effet de l'annonce sur le volume et le prix de la collection en temps réel. 

"Je ne suis pas sûr qu'il y ait trop de produits qui offrent ce type d'informations et, en tant que spécialistes du marketing, c'est quelque chose que nous surveillons", a déclaré le fondateur de la société de marketing crypto.

En accédant à environ 50 millions de personnes regardant le Super Bowl à la télévision et à 10 millions supplémentaires attendus en ligne, Leydon a déclaré que l'achat commercial est un moyen de développer la communauté DigiDaigaku actuelle qui compte actuellement environ 20,000 XNUMX abonnés sur Twitter et Discord.

Qui achètera à nouveau ?

FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro ont chacun effectué des achats publicitaires lors de la diffusion du Super Bowl américain en février, alors que FTX ainsi que Crypto.com a diffusé des publicités mettant en vedette Larry David et LeBron James, respectivement.

Le PDG de FTX, Sam Bankman-Fried, a déclaré lors d'une discussion organisée par le Bipartisan Policy Center la semaine dernière que les publicités cryptographiques alimentées par des célébrités visaient moins à gagner des clients de détail qu'à favoriser les relations institutionnelles – un concept qu'il a admis semble contre-intuitif.

"C'est un pied dans la porte, c'est ce que c'est vraiment", a-t-il déclaré. "C'est un, 'S'il vous plaît, arrêtez de refuser nos demandes de réunion et organisez la réunion afin que nous puissions parler d'une manière dont nous pouvons potentiellement travailler ensemble.'"

La publicité de 60 secondes de Coinbase en février comportait un code QR qui dirigeait les gens vers une page promotionnelle sur son site Web offrant aux nouveaux utilisateurs des bitcoins gratuits. La publicité de 30 secondes par eToro promouvoir «l'investissement social» a mentionné la crypto à plusieurs reprises.

Les porte-parole des quatre sociétés ont refusé de dire si elles feraient à nouveau de la publicité pendant le Super Bowl. 

La plateforme de cryptographie Bitbuy était la seule entreprise de l'espace à faire de la publicité sur la diffusion canadienne du Super Bowl. La publicité Bitbuy vedette de la NBA, Kyle Lowry. 

Bien que les dépenses de marketing en ligne de la société au cours du second semestre de l'année soient restées constantes par rapport aux niveaux de ralentissement antérieurs à la commercialisation, selon Binu Koshy, directeur des communications de Bitbuy, elle a considérablement réduit ses dépenses de marketing hors ligne, a-t-il déclaré, ce qui inclut les publicités de Kyle Lowry.

"[Ce n'est] pas parce que nous ne croyons pas au support, mais parce que nous estimions que les messages dans les publicités ne reflétaient pas les réalités actuelles du marché, donc cela ne fonctionnerait pas", a déclaré Koshy. « Nous avons également remarqué qu'actuellement, aucun de nos principaux concurrents ici au Canada ne fait de publicité sur les canaux de médias hors ligne comme ils l'étaient par le passé. Évidemment, cela pourrait changer.

Bien que Koshy ait déclaré qu'il ne pouvait pas dire si la société diffuserait une annonce dans le Super Bowl 2023, il a noté que Bitbuy avait des "plans marketing ambitieux" pour l'année prochaine. 

"Nous continuerons à promouvoir les avantages de l'utilisation d'une plate-forme de crypto-trading réglementée et basée localement comme Bitbuy sur les échanges internationaux non réglementés", a déclaré Koshy. 

Un message différent ?

Il pourrait y avoir moins de publicités liées aux actifs numériques pendant le Super Bowl 2023, a déclaré Keli Callaghan, partenaire chez Arrington Capital qui dirigeait auparavant le marketing chez Algorand. Mais de nombreuses entités dans cet espace ont une vision à long terme et reconnaissent la nécessité d'une formation continue, a-t-elle ajouté.

"J'espère que ceux qui seront révélés auront plus d'impact en termes d'éducation plus large des États-Unis sur l'avantage réel de pouvoir échanger de la valeur dans des modèles décentralisés et d'élargir la participation financière", a déclaré Callaghan.

Le PDG de Coinbound, Ty Smith, a déclaré qu'il s'attend à ce que la messagerie cryptographique pendant le Super Bowl ait un peu plus de "gravité" et prévoit que les principaux acteurs positionneront la cryptographie comme un ajout intéressant à un portefeuille d'investissement.

"Les marchés sont en baisse et beaucoup de gens se sont brûlés l'année dernière", a déclaré Smith. "Tout le monde le sait, et je pense que les équipes marketing conscientes vont le reconnaître tout en [éduquant] les téléspectateurs sur la possibilité à long terme du Web3."

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