Les publicités cryptographiques qui ont fait des vagues en 2022

2022 a été l'année où la crypto a fait irruption dans le courant dominant comme jamais auparavant, pour le meilleur ou pour le pire.

Au début de l'année, au milieu de la course effrénée de la course haussière, de nombreuses sociétés de cryptographie ont saisi l'occasion de se promouvoir avec des campagnes publicitaires éclatantes et très médiatisées coûtant des millions de dollars. 

Rétrospectivement, c'était le sommet avant un autre crash, bon nombre de ces publicités ayant spectaculairement mal vieilli après le déclin de la cryptographie plus tard dans l'année. Pourtant, certaines des publicités diffusées sur les écrans et les panneaux d'affichage soulignent la promesse des NFT dans la publicité, avec des marques présentant des partenariats DAO et des achats de Bored Ape. Voici quelques-uns des plus mémorables.

Bud Light x Noms DAO

Après de nombreuses spéculations et accumulations, le projet NFT Nouns a marqué une apparition en un clin d'œil et vous le manquerez dans Publicité pour le Super Bowl de Bud Light.

Pour la plupart des téléspectateurs, le bref aperçu des lunettes pixel-art emblématiques de Nouns est probablement passé inaperçu, mais pour les membres du Nouns DAO, c'était un gros problème; le «placement de produit» NFT est survenu après que le DAO a voté pour offrir à la marque de bière ses propres noms NFT. C'est un aperçu intrigant de l'avenir de la façon dont les organisations autonomes décentralisées pourraient s'associer à des marques héritées pour profiter aux deux.

Algorand x Jour de la Terre : Times Square

Pour le Jour de la Terre 2022, Algorand a visé l'une des critiques les plus répétées de la blockchain, à savoir qu'elle nuit à l'environnement. La Fondation Algorand a repris les panneaux d'affichage numériques de Times Square pour promouvoir sa "chaîne de blocs négative en carbone" et vanter ses mérites en matière de durabilité, avant d'éteindre ces panneaux d'affichage, ce qui a permis d'économiser quelque 23.4 milliards de joules d'énergie.

Que, la Fondation revendiqué, serait suffisant pour alimenter deux semaines d'opérations sur la blockchain de preuve de participation d'Algorand et quelque 350 millions de transactions, contre 1.5 seconde de fonctionnement du réseau Bitcoin de preuve de travail et six transactions.

FTX : Larry David

Suite à l'effondrement spectaculaire de l'échange de crypto FTX, sa multitude d'annonces très médiatisées du début de l'année ont suscité un regain d'attention. En particulier, sa publicité pour le Super Bowl, mettant en vedette la star de "Curb Your Enthusiasm" Larry David, semble étrangement prémonitoire rétrospectivement. Dans la publicité, David incarne une succession de personnages historiques qui rejettent d'emblée les grandes inventions, avant de passer au présent. Présenté avec FTX, présenté comme un «moyen sûr et facile d'entrer dans la cryptographie», David dit: «Non, je ne pense pas.»

Si seulement les gens l'avaient pris au sérieux ; maintenant il a été nommé dans un action en recours collectif aux côtés d'autres célébrités qui ont promu l'échange condamné.

Adidas : Bored Apes x Coupe du monde

En 2021, la marque de vêtements de sport Adidas a acheté un Singe ennuyé NFT, qu'il nomma Indigo Herz et promettait d'en faire la pièce maîtresse de ses ambitions métaverses. Étant donné que les créateurs de Bored Ape Yacht Club Yuga Labs accordent des droits de propriété intellectuelle aux propriétaires de leurs BAYC NFT, Adidas peut utiliser son singe sur les produits, les marchandises et les publicités.

Indigo Herz apparaît sur le devant d'une boîte de céréales dans Publicité Adidas pour la Coupe du monde 2022, aux côtés de superstars du football dont Lionel Messi et Karim Benzema. Et bien que le temps d'écran de Bored Ape puisse être bref, c'est un exemple de la façon dont la nouvelle approche de Yuga Labs en matière de propriété intellectuelle aide BAYC à se frayer un chemin dans la culture pop. 

FTX : Tom Brady, Gisèle Bündchen

Peut-être qu'aucune publicité cette année n'a été aussi mauvaise que cet effort de FTX, dans lequel l'icône de la NFL Tom Brady et le mannequin Gisele Bündchen exhortent leurs contacts téléphoniques à échanger de la crypto sur FTX.

Avec FTX ayant s'est effondré au cours d'une semaine en novembre, bloquant les fonds des investisseurs malchanceux sur la plate-forme et effaçant des milliards de dollars de crypto en un clin d'œil, il est juste de dire qu'aucun des contacts téléphoniques de Brady et Bündchen ne leur enverra des cartes de Noël cette année.

Et la boutade de Brady selon laquelle "il me reste encore 10 ans, peut-être 15", semble de plus en plus comique avec chaque jour qui passe, car il va avoir besoin de chacun d'eux pour faire revenir le 45 millions de dollars il aurait perdu de son rapprochement coûteux avec Sam Bankman-Fried.

Coinbase : « Faites-nous confiance »

Avec la disparition de FTX envoyant des ondes de choc dans l'industrie de la cryptographie, d'autres acteurs se sont empressés de se distancer des mauvais acteurs de l'espace et de prouver leur fiabilité.

L'échange de crypto Coinbase a été l'un des premiers à sortir de la porte, en sortant une annonce d'une page entière dans le Wall Street Journal vanter ses mérites. Il vise à être l'échange cryptographique "le plus sûr et le plus conforme", a-t-il déclaré, avant d'expliquer exactement en quoi il différait des "personnes qui ne méritaient pas" la confiance du public.

Mais à certains égards, la publicité de Coinbase semblait aller à l'encontre de l'idée même d'échanges centralisés, aspirant à un avenir où les utilisateurs "n'ont pas à nous faire confiance, ni à aucune autre institution".

Après 12 mois tumultueux, le plaidoyer légèrement plaintif de Coinbase pour que les utilisateurs « nous fassent confiance » et que les régulateurs interviennent pourrait bien être la publicité crypto déterminante de l'année.

Mention spéciale : Crypto.com : la fortune sourit aux braves

Oui, il est sorti en octobre 2021, mais pas de publicité gagné autant de mépris cette année en tant que spot Matt Damon instantanément tristement célèbre de Crypto.com, ou est venu symboliser l'orgueil avant le crash de la crypto.

L'annonce voit Matt Damon, star de "The Martian", traverser ce qui ressemble à un hangar d'avion, proférer des platitudes sur les "moments de vérité" et s'énerver. Le fait d'acheter du Bitcoin sur un échange de crypto centralisé, a suggéré Matt Damon, s'apparente au premier vol des frères Wright ou à la conquête de l'Everest.

"South Park" n'a pas embroché l'annonce une fois mais deux fois- et c'était avant le vrai crash. Après l'implosion de Terra et l'effondrement de FTX, Bitcoin a chuté à un plus bas sur deux ans, l'annonce semblait positivement embarrassante.