Les annonces crypto sud-africaines doivent désormais déclarer que les investissements « peuvent entraîner une perte de capital »

Les entreprises, les célébrités et les influenceurs qui colportent la crypto devront bientôt avertir les acheteurs potentiels que les investissements qu'ils colportent peuvent conduire à la ruine financière, au moins dans une juridiction. 

Lundi, le Conseil de réglementation de la publicité d'Afrique du Sud a publié nouvelles directives obligeant les publicités cryptographiques à "indiquer expressément et clairement qu'investir dans des actifs cryptographiques peut entraîner une perte de capital car la valeur est variable et peut aussi bien augmenter que baisser".

La directive a ajouté que les publireportages doivent être à la fois équilibrés et rédigés simplement tout en évitant la présentation des performances passées de manière à "créer une impression favorable du produit ou du service annoncé". 

Les influenceurs et les "ambassadeurs", quant à eux, "ne peuvent partager que des informations factuelles" et "ne peuvent pas offrir de conseils sur le trading ou l'investissement dans des actifs cryptographiques" ou "promettre des avantages ou des rendements". 

Les publicités crypto montent, puis chutent

Les sociétés de cryptographie ont versé des milliards de dollars en publicité au cours de 2020 et 2021, avec de grandes sociétés de cryptographie comme Crypto.com, Coinbaseet échange cryptographique FTX effondré depuis lancer un certain nombre de publicités très médiatisées. 

Des publicités ont été diffusées au Super Bowl, ont été cousues dans les kits des principales équipes sportives et ont mis en vedette des célébrités, notamment Curb Your Enthusiasm créateur Larry David. 

Après le vaste effondrement de la cryptographie, un certain nombre de ces célébrités ont été cité dans des procès concernant l'effondrement des investissements qu'ils commercialisaient. Leurs rangs comprenaient David, Jimmy Fallon, ainsi que Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. et Tom Brady. 

David, par exemple, a été critiqué pour être apparu dans une publicité qui encourageait les investisseurs à "verser des milliards de dollars dans la plate-forme trompeuse FTX". 

Ironiquement, le personnage de David dans la publicité était un grincheux déconnecté qui rejette l'investissement dans FTX comme une mauvaise idée, ayant précédemment rejeté la roue, ainsi que l'alunissage d'Apollo, comme irréalisables. 

Des dizaines de célébrités et d'influenceurs ont également été payés pour brancher des produits à partir de leurs comptes de médias sociaux, souvent sans divulgation officielle. 

A segment notoire du "Tonight Show" du comédien Jimmy Fallon comprenait une interview avec Paris Hilton dans laquelle les deux se sont jetés maladroitement sur leurs NFT "Bored Ape" nouvellement achetés. 

Ni l'un ni l'autre n'ont mentionné qu'ils avaient reçu les NFT dans le cadre d'une campagne marketing.