Les entreprises de cryptographie tirent parti de l'augmentation de l'engagement mondial des fans de sport. Selon le rapport mondial sur le marketing sportif Nielsen 2022, le nombre d'accords signés pour les parrainages sportifs liés à la cryptographie a augmenté de 1100 % entre 2019 et 2021. Les entreprises de la blockchain investissant dans le parrainage sportif devraient atteindre 5 milliards de dollars d'ici 2026.
La baisse de valeur des marchés mondiaux de la cryptographie en 2022 ne semble pas avoir empêché les sociétés de blockchain d'étendre leur portée aux fans de sport par le biais de parrainages sportifs. Sorare, une plateforme de divertissement sportif basée sur la blockchain, a annoncé des accords de parrainage avec les clubs de la Ligue anglaise de football (EFL) de Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City et Watford.
Ce n'est pas le premier accord de partenariat sportif pour Sorare. Sorare a signé des accords avec la Major League Baseball (MLB), la National Basketball Association (NBA) et la deuxième division espagnole de football (LaLiga 2).
Selon le rapport mondial de marketing sportif Nielsen 2022, les dépenses de sponsoring au début de 2021 ont augmenté de 107 % par rapport à la même période au début de 2020, et les budgets publicitaires ont continué à augmenter tout au long de l'année. Fin 2021, Crypto.com aurait payé 700 millions de dollars américains pour acquérir les droits de dénomination sur 20 ans pour l'emblématique Los Angeles Staples Center. Le Staples Center a été renommé Crypto.com Arena.
Dans d'autres accords liés au crypto-sport, des sociétés de crypto comme Coinbase et eToro ont participé à des pauses publicitaires en février 2022, lors du Super Bowl LVI, au cours desquelles des spots de 30 secondes ont coûté jusqu'à 7 millions de dollars.
Le rapport a souligné que les parrainages augmentent la sensibilisation à la cryptographie et l'intérêt des fans de sport. «Notamment, 52% des fans d'esports et 39% des fans de sport déclarent être au courant des jetons cryptographiques, ce qui est nettement supérieur à la population générale. Pas loin derrière, 24% des fans de sport expriment également un intérêt pour les NFT (nonfungible tokens) », observe le rapport.
Le rapport indique que l'avenir des parrainages cryptographiques dépendra de deux facteurs clés : la légitimité et l'engagement des fans. Le rapport souligne l'importance des parrainages de marques dans les événements sportifs. Une étude Nielsen de 2021 sur la « confiance dans la publicité » a révélé que 81 % des personnes interrogées dans le monde faisaient entièrement ou quelque peu confiance aux parrainages de marques lors d'événements sportifs.
L'objectif de la notoriété de la marque est d'atteindre l'utilisation du produit. "Pour les marques qui recherchent des opportunités de sponsoring dans le sport comme moyen de s'engager auprès de nouveaux publics, le succès à long terme dépendra de la réduction du fossé entre la notoriété et la conversion", indique le rapport.
Sorare vise à signer des partenariats avec plus de clubs EFL dans les mois à venir et prévoit une compétition de deuxième niveau impliquant des clubs anglais, français, allemands et espagnols.
Source : https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/