Aucune publicité crypto ne sera diffusée au Super Bowl LVII

Entreprises de cryptographie donner l'épaule froide au Super Bowl LVII alors que le marché baissier réduit les budgets marketing.

Selon le diffuseur du Super Bowl Fox, plusieurs sociétés de cryptographie qui ont fait des éclaboussures sur des publicités de plusieurs millions de dollars pour le Super Bowl en 2022 ne seront pas vues lors de la pièce maîtresse de la NFL de cette année mettant en vedette les Eagles de Philadelphie et les Chiefs de Kansas City.

Les annonces cryptographiques du Super Bowl remplacées par de l'alcool et de la nourriture

Suite à l'effondrement de FTX et à la crypto hiver qui a réduit les volumes de transactions sur les échanges cryptographiques, il n'y aura pas de publicités cryptographiques au Super Bowl LVII.

"Il n'y a aucune représentation dans cette catégorie ce jour-là", a affirmé Valérie Plante. Le vice-président exécutif de Fox, Mark Evans.

Au lieu de cela, les publicités pour l'alcool et les aliments emballés domineront alors que les implosions de 2022 et les conditions macroéconomiques difficiles pèseront sur la publicité cryptographique. Le géant des boissons Anheuser-Busch partagera le temps d'écran avec ses collègues vendeurs d'alcool Heineken, Remy Martin et Coors, tandis que les fabricants d'aliments emballés comme Doritos, M&Ms, ainsi que les studios de cinéma et les sociétés de streaming rempliront les créneaux restants. 

Le manque d'annonces cryptographiques marque un changement significatif par rapport à la frénésie de dépenses de l'année dernière pour introduire la cryptographie dans le courant dominant. Coinbase, Crypto.com et échange effondré FTX dépensé 6.5 millions de dollars chacun pour des spots télévisés de trente secondes mettant en vedette des célébrités de premier plan comme la star de la NBA LeBron James et le comédien Larry David.

Avant cela, Crypto.com et FTX ont dépensé 86 millions de dollars dans des projets controversés marketing axé sur les célébrités avec Matt Damon et Tom Brady.

Le retrait publicitaire reflète un moment d'humilité dans l'histoire de la crypto. Les entreprises emportées par l'exubérance du marché haussier de 2021 se sont retrouvées dans une période de consolidation à la mi-2022.

Dès juin 2022, environ quatre mois après le blitz publicitaire du Super Bowl, plusieurs sociétés de cryptographie avaient réduit leurs dépenses publicitaires au milieu d'une baisse des prix de la cryptographie catalysée par l'effondrement du TerraUSD. stablecoin et le prêteur de crypto Celsius.

Selon le chercheur de marché Sensor Tower, les entreprises de cryptographie ont dépensé 90 % de moins en publicité numérique entre novembre 2021 et juin 2022. Gemini Trust Co., un échange de crypto, a réduit sa publicité de 3.8 millions de dollars en novembre 2021 à 478,000 2022 $ en mai 40, tandis que Crypto. com a réduit les dépenses de marketing de 2022 millions de dollars en janvier 2.1 à 2022 millions de dollars en mai XNUMX.

Dans une tournure ironique, FTX, autrefois le chouchou de l'industrie de la cryptographie et l'un des plus gros dépensiers lors de l'événement de l'année dernière, faillite quelques mois seulement après sa frénésie de dépenses. Son ancien PDG, Sam Bankman-Fried, fait face à des accusations criminelles pour avoir prêté illégalement des fonds à des clients. La marchandise américaine Contrats à terme La Trading Commission a allégué l'année dernière que la bourse avait financé illégalement sa campagne publicitaire éclatante en utilisant les fonds des clients.

Le recul du marketing crypto ressemble au Super Bowl de 2000, où la plupart des annonceurs étaient absents l'année suivante. Pets.com, l'enfant de l'affiche pour les bustes dot-com, a déposé son bilan quelques mois après la diffusion de sa publicité. Une seule société point-com E * Trade a fait de la publicité au Super Bowl 2001.

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