Dans une interview exclusive avec Finbold, Tim Haldorsson, PDG de l'agence de marketing crypto et Web3 Lunar Strategy, a partagé son point de vue sur l'intérêt institutionnel pour l'espace des actifs numériques. Il a souligné les motivations derrière le regain d’intérêt institutionnel pour la cryptographie, notamment à travers l’application de divers fonds négociés en bourse (ETF).
Dans le même temps, tout en anticipant la prochaine réduction de moitié du Bitcoin, Haldorsson a donné un aperçu de ce à quoi s'attendre en termes de mouvement des prix, en basant ses prévisions sur les mouvements de prix historiques. Dans ce contexte, l’exécutif a également discuté de la manière dont les altcoins pourraient être affectés. En outre, il a abordé l’impact potentiel des problèmes mondiaux actuels, tels que les facteurs macroéconomiques et les tensions géopolitiques, sur Bitcoin.
De plus, au cours des discussions en cours sur la réglementation de la cryptographie, Haldorsson a noté comment les lois de diverses juridictions influencent le secteur. Curieusement, il a souligné les résultats potentiels dans les régions où les crypto-monnaies sont moins réglementées.
En tant que PDG de Lunar Strategy, pourriez-vous partager la vision et la mission qui animent votre entreprise ? Qu'est-ce qui distingue votre agence de marketing des autres agences du secteur ?
«Lorsque nous avons commencé le marketing cryptographique en 2019, presque toutes les agences du secteur avaient des photos de profil anonymes, participant à des appels vidéo sans vidéo et partageant leurs noms, etc. sur le site Web.
Aujourd'hui encore, c'est une grande partie de l'écosystème qui essaie de se cacher et de ne pas montrer son visage, etc. sur son site Internet.
Nous avons décidé de miser sur la transparence et de nous montrer parce que nous sommes fiers de notre travail dans l'industrie et voulons nous assurer de travailler avec des entreprises avec lesquelles nous sommes fiers de travailler.
C'est toujours notre mission de propulser le Web3 vers le grand public où il peut améliorer la qualité de vie de centaines de millions de personnes dans le domaine de la finance (DeFi), des jeux (gamefi) et de l'art/objets de collection comme NFT.
Lunar Strategy possède un portefeuille impressionnant, comprenant des clients comme OKX et Bitmex. Pourriez-vous partager une réussite ou une étude de cas mettant en évidence votre approche de marketing cryptographique ?
«En ce qui concerne le marketing dans l'espace cryptographique, dans un marché haussier, nous avions un manuel axé sur l'édition de premier plan, en collaboration avec les principaux leaders d'opinion au sein d'un certain écosystème comme BNB, Polygon et Solana. Créer un récit fort et convaincant autour de la pièce cryptographique, puis l’amplifier au sein d’un seul écosystème pour obtenir l’effet le plus viral possible.
Ensuite, lorsqu’il s’agit du marché baissier, il s’agit davantage de se concentrer sur la construction à long terme et d’attirer les développeurs et les projets vers différents écosystèmes. Cela a nécessité une approche plus locale, davantage axée sur l'atteinte de certains éléments clés de l'écosystème, tels que les développeurs, les sociétés de capital-risque, les constructeurs, etc. Au lieu de concentrer uniquement le marketing sur les investisseurs.
En réfléchissant à vos connaissances sur le marketing cryptographique, votre entreprise a récemment proposé des ressources précieuses telles que Guide de 45 pages sur la maîtrise de X (anciennement Twitter) pour le marketing dans l'espace crypto. Quelles sont les principales leçons de ce guide et, à votre avis, pourquoi X est-il une plate-forme essentielle au succès du marketing des cryptomonnaies ?
« En ce qui concerne X, c'est devenu le nouveau hub pour annoncer des nouvelles, des mises à jour et parler directement avec votre communauté avec des sites de médias/d'information comme intermédiaire qui filtrent ce qu'ils jugent digne d'intérêt. Cela a permis à X de devenir le lieu où les gens peuvent se renseigner sur les dernières nouvelles/développements des projets de cryptographie.
Cela a également fait de X un terrain de jeu de recherche où les principaux leaders d'opinion ont commencé à partager des « alpha » et du contenu sous forme courte sur divers projets et sujets, ce qui a conduit les traders à acheter et à investir dans de nouveaux projets.
Tous ces facteurs combinés ont fait de X une plate-forme très précieuse pour les projets souhaitant annoncer des nouvelles et pour les traders, les investisseurs, les projets souhaitant trouver des nouvelles et bien plus encore.
De votre point de vue, prévoyez-vous que davantage d’investisseurs institutionnels sauteront dans le train Bitcoin dans un avenir proche ? Quels indicateurs du marché ou du secteur marketing suggèrent cette tendance ?
«À l'heure actuelle, nous voyons plus de 10 des plus grands fonds au monde postuler pour Bitcoin ETF, ces fonds ont pour objectif de gagner de l'argent et ils ne postuleraient pas s'ils ne voyaient pas une demande des investisseurs mais aussi une opportunité sur le marché.
Cela montre de forts signes de retour des investisseurs institutionnels, qui recherchent des rendements plus élevés et cherchent à déployer une partie de leur capital.
De mon point de vue personnel, nous avons travaillé cette année seulement sur près de 75 projets de cryptographie. Au cours de l'année dernière, les budgets des clients étaient limités et concentrés sur des activités plus petites. Cependant, au cours des 3 à 6 derniers mois, nous avons commencé à voir nos clients investisseurs investir davantage de capital et de financement dans le marketing et la croissance. Certains de nos clients peuvent même désormais doubler ou tripler leurs investissements marketing.
Dans le contexte du paysage économique mondial actuel, comment voyez-vous les crypto-monnaies, en particulier le Bitcoin, répondre aux défis actuels tels que l’inflation, les variations des taux d’intérêt et les tensions géopolitiques ?
«Le rôle du Bitcoin en tant que couverture potentielle contre l'inflation est un sujet de débat en cours. Son offre fixe suggère qu’elle pourrait constituer une protection contre l’inflation, mais la volatilité de ses prix compromet souvent ce potentiel. Cette volatilité est un facteur essentiel dans sa réponse aux changements économiques.
Les changements de taux d'intérêt compliquent encore davantage la position de Bitcoin dans le paysage des investissements. Comme vous l’avez noté, des taux d’intérêt plus élevés ont tendance à rendre les investissements traditionnels plus attrayants, détournant potentiellement les capitaux du Bitcoin et des actifs similaires. À l’inverse, dans un environnement de faibles taux d’intérêt, le potentiel de rendement plus élevé du Bitcoin peut attirer davantage d’investissements, même si cela s’accompagne d’un risque accru.
Lorsque nous vivions dans un monde à taux d’intérêt nul, les gens recherchaient des rendements/investissements dans des actifs plus risqués comme la cryptographie, le SaaS et la technologie.
Cependant, lorsque les intérêts ont augmenté jusqu'à 5 à 10 %, l'appétit pour le risque de ces investissements a complètement disparu, ce qui a provoqué un crash de la cryptographie de 80 à 90 %, le SaaS et la technologie ont été martelés sur le marché et de nombreuses licornes technologiques ont perdu 90 % de leurs valorisations.
Ce que nous avons vu cette année, c'est que bon nombre des mêmes actifs, par exemple le prix du Bitcoin, ont augmenté de 150 % rien qu'en 2023, et de nombreux autres actifs ont également augmenté de 100 à 300 %. Beaucoup de gens regardent et commencent à déployer leur capital dans ces domaines parce que le rapport risque/récompense s’améliore à nouveau.
Passer à la perspective d’une industrie plus large, dans votre récent article CoinDesk, vous avez discuté du rôle essentiel des subventions cryptographiques dans l’écosystème blockchain. Pouvez-vous expliquer pourquoi ces subventions sont particulièrement vitales en période de contraintes financières sur le marché de la cryptographie ?
«Les subventions crypto sont un excellent moyen d'encourager la croissance au sein de votre propre écosystème. Cela signifie que les fondations, principaux contributeurs à l'écosystème, peuvent utiliser des trésoreries pour investir dans la croissance de la communauté.
Certains projets comme DFINITY lancent des hubs locaux, Solana lance des Super Teams et divers protocoles prévoyant de grandes conférences, des subventions aux développeurs et des subventions de marketing pour les personnes contribuant à la croissance de l'écosystème.
Dans un marché baissier, en raison du financement limité et de nombreuses mauvaises idées/projets qui font faillite, cela ouvre des opportunités de financement et d'obtenir un fort retour sur investissement de votre trésorerie sur le marché. C'est également parce que la communauté et les investisseurs se souviendront de qui était là pour soutenir l'écosystème dans les moments difficiles.
De la même manière, avec des investissements relativement modestes, vous pouvez réellement contribuer au développement et à l’augmentation de votre écosystème pour vous préparer aux changements du marché.
Comment voyez-vous le rôle des cadres réglementaires et de la mondialisation dans l’élaboration de l’avenir de l’industrie de la cryptographie ? Plus précisément, comment la réglementation et la collaboration mondiale peuvent-elles favoriser une croissance plus équitable et durable au sein de l’écosystème blockchain ?
« Nous constatons actuellement que l’appareil réglementaire s’attaque aux entreprises qui ont tenté de jouer en dehors du cadre actuel. Payer de lourdes amendes et des règlements avec la SEC et d'autres régulateurs.
Nous devons toujours équilibrer la réglementation avec l'adoption, dans certains pays en développement, la crypto a été adoptée en raison de la facilité avec laquelle il était de télécharger un portefeuille non dépositaire et de commencer simplement à utiliser les Stablecoins et la crypto. En Asie et en Afrique, les cryptomonnaies sans aucune réglementation ont prospéré et continueront de le faire.
Cependant, au sein du b2b en Europe, nous devons respecter les règles et nous assurer que nous pouvons toujours maximiser la valeur du web3 sur le marché.
Depuis la création de notre entreprise, nous nous efforçons de respecter les règles et réglementations dans le cadre dans lequel nous travaillons et vivons. Au Portugal, nous avons très tôt adopté les exigences KYC/AML pour tous nos clients, afin de garantir que nous puissions fonctionner et croître en tant qu'entreprise.
Compte tenu de l'importance de l'éthique et de la transparence, comment Lunar Strategy respecte-t-elle les normes d'intégrité et de confiance les plus élevées, garantissant que ses campagnes marketing respectent les directives éthiques, en particulier dans un secteur confronté à des critiques pour manque de transparence ?
« Qu'est-ce qu'une entreprise sans valeurs ni éthique ? Peut-il même survivre à long terme ?
La crypto est un marché rempli d'acteurs et d'entreprises non dignes de confiance. Depuis nos débuts, nous avons veillé à ce que les entreprises collaborent et mettent notre nom derrière, avec des directives internes et en consultation avec nos avocats.
Nous avons comme principe de base de nous poser la question « est-ce que j’investirais dans cette crypto ? Et « ce projet résout-il réellement un problème qui doit être résolu ? »
Ensuite, lorsqu’il s’agit de campagnes et de relations publiques, nous suivons les directives éditoriales en matière de technologie et de finance pour nous assurer que nos affirmations peuvent être étayées et appuyer notre nom.
Compte tenu du contexte historique des mouvements de prix du Bitcoin entourant ses événements de réduction de moitié, comme en témoignent la dynamique haussière et les hausses de prix après la réduction de moitié au cours des cycles précédents, comment pensez-vous que le prochain événement de réduction de moitié en avril 2024 pourrait influencer le prix du Bitcoin ? De plus, sur la base de votre expertise en marketing cryptographique, quels types de tendances du marché ou de comportements des investisseurs prévoyez-vous avant et après cet événement ?
«Depuis que j'ai rejoint l'espace crypto en 2017, j'ai participé à plusieurs montagnes russes crypto et je suis des tendances similaires.
Lorsque la réduction de moitié se produit, sur la base des données historiques, cela a déclenché un choc demande/offre, car chaque bloc ajoute moins de pression commerciale sur le marché.
Ensuite, en prévision, de nombreux traders investissent avant cela, ce qui entraîne une hausse du prix du bitcoin. Lorsque cela se produit, d'autres personnes spéculent sur des altcoins plus risqués, souvent avec l'état d'esprit "Si je veux gagner 100 fois mon argent, je ne peux pas investir dans le bitcoin". » qui déclenche ce qu’on appelle un marché haussier de l’altcoin.
C’est formidable pour les entreprises du marché comme la nôtre, car cela signifie que davantage d’entrepreneurs, de projets se lancent et recherchent un soutien marketing.
En regardant vers l’avenir, quelles sont vos aspirations en matière de stratégie lunaire ? Comment envisagez-vous l’évolution de l’agence et sa contribution à la croissance et au développement de l’écosystème crypto ?
«Pendant le marché baissier, notre équipe a redoublé d'efforts pour se préparer, nous avons noué des partenariats avec des sociétés de capital-risque, des rampes de lancement et des agences pour améliorer nos services.
Nous avons lancé une académie de marketing complète pour intégrer rapidement de nouveaux membres de l'équipe lorsque la demande revient.
En interne, nous avons encore une fois doublé les offres standardisées et concentré nos campagnes marketing autour du X, des relations publiques et des influenceurs, ce qui constitue une offre solide qui nous permet de nous démarquer sur le marché.
Nous sommes impatients de participer et de collaborer avec de nombreux autres projets de premier plan et à la pointe du secteur.
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Source : https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/