Lorsque les projets de blockchain montreront que leur technologie a quelque chose à offrir que l'Internet traditionnel n'offre pas, les grands investisseurs embarqueront.
Une telle philosophie est courante chez les investisseurs qui sont enthousiasmés par le potentiel de la blockchain à dominer le Web3 alors qu'il devient le infrastructure du nouvel internet. Pourtant, si vous échangez "crypto-monnaie" avec "stock", vous obtenez une citation de Warren Buffett - mot pour mot. Bien sûr, Buffett ne dirait jamais une telle chose à propos de la crypto-monnaie parce qu'il pense ça ne vaut rien.
Il en va de même pour une foule d'autres poids lourds, allant de Charlie Munger, proche allié de Buffett, à l'affiche de l'or Peter Schiff. Ajouter à la liste Jamie Dimon, PDG de JP Morgan Chase, l'économiste Paul Krugman, lauréat du prix Nobel, et même la sénatrice du Massachusetts Elizabeth Warren, une démocrate progressiste qui n'est pas connue pour être d'accord avec les milliardaires.
L'industrie de la crypto-monnaie a clairement un problème de relations publiques, dont elle peut en partie se blâmer.
Bitcoin (BTC) a réussi à faire de grandes promesses depuis ses débuts en 2008 qu'il n'a pas tenues jusqu'à présent. D'abord, il était censé fonctionner comme une monnaie. Lorsque le cas d'utilisation de la monnaie ne fonctionnait pas, l'explication dominante de la valeur inhérente de Bitcoin était une couverture contre l'inflation. Eh bien, l'inflation est montée en flèche à 8.3 % aux États-Unis et à 9.9 % au Royaume-Uni. Selon cette logique, Bitcoin devrait être en pleine lune en ce moment.
La première crypto-monnaie au monde n'a pas le monopole des fausses promesses. Nous connaissons tous l'histoire de la jetons non fongibles (NFT) qui étaient censés transformer la façon dont nous échangeons la propriété, qui s'est plutôt transformée en une saisie d'argent de JPEG à la mode. Finalement, ils ont fait place aux jeux play-to-earn (P2E) qui ont ensuite évolué en plates-formes métavers et Web3 – bien sûr, de nom seulement.
Crypto, et par extension Web3, doit vendre ce qu'il construit réellement. L'une des premières choses que tout professionnel des relations publiques dit à ses clients est de ne pas survendre les journalistes. Les journalistes n'aiment pas être trompés en ouvrant un argumentaire d'e-mail clickbait qui exagère la valeur d'une histoire, et ils le feront savoir en vous faisant publiquement honte sur Twitter et en bloquant votre adresse e-mail si vous osez leur en envoyer une. Et qui peut les blâmer? Les relations publiques visent à communiquer dans un langage objectif la valeur réelle de votre produit, et non votre fantasme pour l'avenir.
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Dans ce cas, les Warren Buffett et Jamie Dimons du monde ont l'impression que la foule de la cryptographie les survend massivement, et ils réagissent en conséquence. C'est une mauvaise nouvelle pour l'industrie, car l'une des deuxièmes choses que tout professionnel des relations publiques dit à ses clients est d'avoir de grands noms à bord leur assurera de bien meilleurs résultats en matière de relations publiques. Si l'expérience de cryptographie doit réussir, elle a besoin des personnes les plus brillantes et les plus brillantes de la finance et de la fintech à bord, en plus du soutien provisoire – mais plein d'espoir – que nous voyons de la part d'Elon Musk.
Chaque jeu P2E médiocre ou maison d'enchères NFT qui prétend être "Web3" nuit énormément à l'image de l'ensemble de l'industrie, tout comme les légions d'investisseurs qui gaspillent leur argent sur des projets clairement surmédiatisés. Bien sûr, maintenant que tant d'investisseurs ont perdu des milliards dans la faillite même des entreprises les plus légitimes de l'espace crypto – allant de Celsius à Three Arrows Capital (3AC) – nous pouvons nous attendre à moins de cela.
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Nous pouvons également nous attendre à moins d'opposition à la réglementation, un autre élément essentiel de l'effort de relations publiques de l'industrie. Imaginez essayer d'améliorer l'image d'une entreprise qui ne respecte pas les règles ou les normes qui régissent traditionnellement les affaires de l'entreprise. Les employés peuvent bavarder publiquement avec leurs patrons, voler de l'argent dans les coffres de l'entreprise et mener des activités parallèles avec des concurrents. C'est l'industrie de la cryptographie en ce moment, compte tenu de la majorité des règles et réglementations relatives à la finance - et même à la publicité mensongère - qui s'appliquent à peine.
Seules les entreprises qui construisent activement l'infrastructure du nouvel Internet devraient se présenter comme Web3. Cela inclut l'exploitation de la tokenisation pour améliorer le partage de documents, par exemple, et l'utilisation des avantages de la blockchain pour créer des plates-formes de communication sécurisées et préservant la confidentialité. Il existe des sociétés de blockchain légitimes qui créent des produits Web3, et ce sont elles qui devraient faire le bruit.
En relations publiques, votre succès dépend de votre histoire, et votre histoire est votre produit. Ce n'est que lorsque les projets de blockchain peuvent montrer aux principaux acteurs de la finance que leur technologie a quelque chose à offrir que Web2 ne le fait vraiment pas que les plus grands investisseurs embarqueront.
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"Si vous ne pensez pas posséder une crypto-monnaie pendant 10 ans, ne pensez même pas à la posséder pendant 10 minutes."
Source : https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto