L'Italie et la réglementation cryptographique sur le marketing

Réglementation crypto en matière de marketing d'influence

Steph Curry, Tom Brady, et Kim Kardashian ne sont que quelques-unes des célébrités qui ont récemment annoncé la crypto, NFT ou échanges sur leurs profils sociaux ou via d'autres canaux. L'utilisation de célébrités et d'artistes dans le cadre de la crypto marketing opérations est maintenant devenue une pratique de l'industrie.

La stratégie est adoptée à la fois par les grandes entreprises et les start-up, qui utilisent souvent marketing d'influence comme une forme de promotion de leurs projets à travers et les sciences sociales canaux. Cependant, certaines de ces célébrités ont eu des problèmes importants avec les autorités du secteur, notamment aux États-Unis, en raison de l'application de la réglementation concernant la commercialisation d'instruments ou de produits financiers.

Réglementation cryptographique sur les instruments financiers et le marketing

D'un point de vue réglementaire, en Italie, la question de le marketing en ligne devient pertinent lorsque tokens proposés sur une plateforme prennent la forme (ou peuvent prendre la forme) de produits ou d'instruments financiers. Dans ce cas, le respect d'une série d'obligations et de restrictions s'impose en ce qui concerne l'offre via des moyens de communication à distance, incluant ainsi la Internet.

La supervision de cette activité est confiée à CONSOB, qui a également pour mission de poursuivre toute activité d'offre illicite de produits ou d'instruments financiers par des moyens de communication à distance.

Dans le même temps, la réglementation précise que la simple publicité ne constitue pas une offre via des moyens de communication à distance et, par conséquent, n'est pas soumise aux limitations résumées ci-dessus.

Promotion des actifs crypto et MiCA

Le règlement sur les marchés de la cryptographie (appelé MiCA), du moins dans sa dernière version, réglemente également les activités de marketing liées aux offres de crypto-actifs. Plus précisément, le Dispositions MiCA exiger que les informations fournies dans le cadre des actions promotionnelles soient loyales, claires et non trompeuses, et qu'elles soient cohérentes avec celles contenues dans le livre blanc relatif au produit proposé.

Ce qui précède a été réitéré et confirmé par la Commission européenne dans une réponse récente fournie à la suite de la question écrite soumise dans le cadre du débat tenu par le Parlement européen sur la proposition de règlement (question E-004040/2022).

En effet, la Commission a rappelé que les dispositions de la MiCA sont suffisamment larges pour englober dans son champ d'application des comportements pouvant être perçus comme de la publicité, de la promotion ou marketing crypto. MiCA permet également aux superviseurs de superviser la crypto marketing opérations.

Service de promotion de la cryptographie

En répondant à la question susmentionnée, la Commission européenne rappelle également les règles relatives à la "service de placement de crypto", rappelant que ce service se définit comme

"la commercialisation, pour le compte ou dans l'intérêt de l'offrant ou d'une partie liée à l'offrant, de crypto aux acheteurs." 

Les Crypto le service de placement est placé sous l'égide des services réglementés en vertu de la MiCA. La conséquence est l'obligation pour ceux qui effectuent le placement de crypto non seulement de se conformer aux règles concernant le mode de placement, mais également d'obtenir une licence en vertu des dispositions de la MiCA.

Précautions requises dans l'activité de marketing d'influence

L'application des règles relatives à l'offre au moyen de techniques de communication à distance de produits ou d'instruments financiers, ainsi qu'à l'avenir à l'obtention d'une autorisation au titre de la MiCA, est une conséquence importante et particulièrement onéreuse pour ceux qui, en tant que créateurs ou influenceurs, ont l'intention de mener des activités publicitaires ou promotionnelles concernant la crypto ou les plateformes spécialisées dans son commerce.

D'autre part, on sait combien il est important campagnes de marketing d'influence sont maintenant dans la commercialisation de produits ou de services de haute technologie. Il est donc important que marketing d'influence les activités restent dans les limites de ce qui est autorisé par la législation actuelle – ainsi que, à l'avenir, par la réglementation MiCA – afin qu'elles puissent être légitimement exercées.