En 2022, les valeurs sportives montent en flèche malgré l'effondrement du marché, de la crypto et de FTX

2022 a été une année qui a laissé beaucoup d'entre nous choqués et profondément préoccupés par notre avenir économique alors que le monde a été déstabilisé en raison de la pandémie, des problèmes de chaîne d'approvisionnement et de l'incertitude provoquée par la guerre en Ukraine. La bourse vient de clôturer sa pire année depuis 2008, bas 19%.

Ce fut également une année de hausse des taux d'intérêt, de baisse des ventes de maisons et de cratère du marché de la cryptographie, faisant chuter les prix de plus de 60 %. Et plus récemment, l'effondrement de FTX laissé beaucoup s'inquiéter de l'avenir de la cryptographie.

Les marché des objets de collection numériques a implosé avec des volumes de transactions NFT en baisse de 97% depuis l'année dernière et les meilleurs coups de la NBA et son créateur, Dapper Labs, ont vu les ventes de Top Shots et sa valorisation chuter et l'ont forcé à licencier 22% de sa main-d'œuvre et Candy Digital, une division de Fanatics, a coupé 1/3 de ses effectifs.

Cependant, malgré l'effondrement du marché boursier et le crash de la cryptographie, 2022 a été une année record pour l'industrie du sport. Commençons par les droits des médias.

Il est évident que Les entreprises de médias continueront de ralentir le montant qu'elles dépensent pour le contenu en streaming. Ceci est un départ de NetflixNFLX
a mené une frénésie de dépenses en contenu au cours des cinq dernières années. La plupart du contenu créé par les sociétés de divertissement est un tournage de merde s'il trouvera un public. Dans le sport, le risque est réduit puisque vous êtes presque assuré d'atteindre une base de fans fidèles année après année.

C'est l'une des raisons pour lesquelles le ralentissement des dépenses ne s'appliquera pas à l'industrie du sport. Alors que les droits médiatiques dépensés pour les propriétés sportives étaient stables de 2020 à 21, ils sont passés de 19.8 milliards de dollars à 21 dollars. 5B en 2022, soit une augmentation de près de 10 % face à un marché boursier en plein cratère. Le prix payé pour les droits médias sportifs en 2022 monté en flèche même pour les sports avec des notes historiquement basses. La F1 a conclu ses négociations sur les droits médiatiques, faisant passer sa prise de 5 millions de dollars à 90 millions de dollars par an. MLS a conclu un accord de 10 ans totalisant 8 milliards de dollars et la conférence Big 10 a conclu son package de droits médias à 8 milliards de dollars pendant 7 ans.

Bien que les sports féminins aient traditionnellement connu une baisse des droits des médias, ils ont également bénéficié de cette tendance à la hausse, la NWSL et la WNBA établissant des records de fréquentation et d'audience des médias et les droits de diffusion des femmes passant de 36.9 millions en 2021 à 47.7 millions de dollars en 2022. Il est prévu que les droits du basketball féminin de la NCAA, qu'ESPN verse actuellement 34 millions de dollars par an, atteindront probablement bien plus de 100 millions de dollars par an lorsqu'ils expireront en 2024.

En outre, la valeur de la franchise des équipes sportives a explosé et atteint des records en 2022. Alors que les équipes de football européennes dans leur ensemble (souvent poursuivies par des milliardaires américains) ont bénéficié de la plus forte augmentation en pourcentage de la valeur de la franchise, les franchises sportives américaines ont considérablement augmenté en valeur avec le Tampa Lightning. en croissance de 54 %, les Las Vegas Raiders en hausse de 49 % et les Cleveland Browns en hausse de 48 %. Mais tout cela a été éclipsé par la récente vente record de Robert Sarver des Phoenix Suns à Mat Ishbia pour la modique somme de 4 milliards de dollars.

La raison de la frénésie des dépenses autour du sport a été alimentée par un certain nombre de développements favorables clés dans le secteur du sport. Du côté des médias, de nouveaux enchérisseurs ont émergé du monde de la technologie, dont des géants comme AmazonAMZN
, Google et AppleAAPL
, toutes avec des capitalisations boursières et des capitaux d'investissement bien supérieurs à ceux des sociétés de médias traditionnelles.

La croissance de la popularité internationale du sport est également une valeur croissante. Les sports européens comme la F1 et le football sont de plus en plus populaires aux États-Unis et les sports populaires aux États-Unis comme la NFL, et en particulier la NBA, ont connu une croissance fulgurante à l'échelle mondiale. Il va de soi que plus le public est large, plus les revenus sont importants.

Adam Silver a annoncé cette année que la NBA avait dépassé les 10 milliards de dollars de revenus contre environ 8 milliards de dollars lors de la pandémie 2020/21. La NBA et même d'autres ligues sportives ont identifié de nombreux nouveaux moteurs de croissance pour connecter et monétiser les fans à des niveaux expérientiels et interactifs, y compris AR/VR et les jeux. Ils exploitent de nouvelles façons d'extraire plus de valeur des sponsors avec de nouvelles formes de contenu interactif, de médias sociaux et de jeux. Sports considère également le DTC et le jeu comme une énorme source de revenus futurs qui excitent tous les ligues, les propriétaires de franchises potentiels, les médias et les entreprises technologiques sur les possibilités futures.

Enfin, dans les moments difficiles, le sport prospère parce que c'est cette douce évasion de la réalité qui fait oublier aux gens les épreuves et les tribulations du quotidien. C'est la même raison pour laquelle l'industrie des boissons alcoolisées a toujours été à l'épreuve de la récession. La beauté de tout cela est que le sport est l'expérience partagée ultime, que ce soit en direct, avec des amis à la maison ou lors d'une soirée de visionnage où vous pouvez encourager votre équipe à la victoire avec 10,000 2022 de vos amis les plus proches. Le sport a été le point lumineux de XNUMX et est bien placé pour briller encore plus à l'avenir.